США
В качестве новогодних подарков американцы используют как обычные безделушки, так и более серьезные вещи - одежду, спиртное, дорогие сигары, парфюмерию... Главное, вручаются они вместе с чеком! В случае чего, презент всегда можно вернуть туда, где он был приобретен. Этой возможностью пользуются многие - в первых числах января в американских магазинах выстраиваются очереди из желающих обменять или сдать подарок. Также в последнее время среди американцев все большую популярность приобретают так называемые «подарочные сертификаты», представляющие собой пластиковую карточку на сумму от 50 долларов. Такой сертификат позволяет его обладателю выбрать в магазине то, что ему действительно нужно. Кстати, по статистике именно американцы дарят близким и знакомым самые дорогие новогодние и рождественские подарки - стоимость одного может доходить до 800 долларов.
Деловые же подарки в Штатах не особенно приняты. А если презент еще и дорогостоящий, то ваш заокеанский коллега, вполне вероятно, насторожится - подобные вещи можно расценить как взятку, а в Америке с этим строго. Сами американцы, чтобы сделать приятное деловому партнеру, могут за счет фирмы пригласить его в ресторан, устроить отдых за городом или на курорте. Если же вы приглашены домой, то принесите цветы, спиртное, какой-нибудь сувенир, связанный с вашей страной или компанией. И обязательно красиво упакуйте подарок - именно на это американец обратит внимание в первую очередь.
ЕВРОПА
В Старом свете существует огромное количество различных национальных культур и детально описать все присущие им обычаи практически невозможно. Но постараемся упомянуть наиболее характерные.
В Великобритании принято обмениваться подарками одинаковой стоимости, а в семейном кругу их распределение иногда происходит даже путем жребия. Дарятся обычно безделушки: хозяйственные мелочи, смешные брелки для ключей, пивные кружки, ароматические свечи, симпатичные сувенирные куклы, замысловатые ложечки для заварки чая; но эти мелочи - признак искренней привязанности и хорошего отношения. Имея дело с английскими деловыми партнерами надо помнить, что в Англии не приняты «широкие жесты» применительно к подаркам. Подобные вещи «настоящие джентльмены» не поймут и сочтут за странность. И вообще, бизнес-подарки здесь не в ходу. А вот пригласив своего знакомого или коллегу по работе в театр или на концерт, вы, несомненно, доставите ему удовольствие.
Жители Германии, как и американцы, весьма прагматичны и частенько ограничиваются купюрами в конвертах - сами покупайте, что хотите! Соответственно, очень популярны среди них так называемые «денежные деревья». Купюры складывают в виде бантиков, цветочков, или просто свертывают в трубочку, затем прикрепляют к веткам любого комнатного растения и в таком виде дарят. Желанным подарком для немцев станет и книга, так как этот народ - самый читающий в Европе. Но наиболее приятным сюрпризом здесь считают приглашение в круиз или в турпоездку. Рождество немцы отмечают в семейном кругу - собираются за праздничным столом и проводят церемонию обмена подарками. По традиции, сохранившейся еще с XVI века, едят коврижку-пряник (когда-то они бывали длиной больше метра). Бизнес-подарки не имеют в Германии особого хождения. Возможны сувениры, связанные с фирмой, в которой вы работаете. Вне деловой сферы презенты достаточно популярны, особенно отражающие национальный колорит вашей страны.
Во Франции процесс дарения подарков также связан с рядом определенных правил. К примеру, муж может подарить духи своей жене, но если то же самое сделает другой мужчина, то это будет выходить за рамки приличия. Для французов огромное значение имеет образование, общий уровень знаний, эрудиция. Они очень гордятся своей культурой. Хорошее знакомство с историей, философией, искусством, как и аргументированное выражение своих мыслей, высоко ценятся. Соответственно, благосклонно восприняты будут интеллектуальные или высокохудожественные подарки (например, книги, художественные альбомы, антиквариат). Но при деловых отношениях обмениваться сувенирами у французов не особенно принято. Приглашение в гости домой означает особое расположение к вам. Коробка конфет и цветы для хозяйки будут уместны.
В Ирландии принято дарить детям маленьких ангелочков и деревянные фигурки Иисуса и Марии, что объясняется религиозностью и почитанием семьи в этой стране. Ирландские малыши кладут под свои кроватки носки и наволочки, которые наутро оказываются наполнены игрушками. А вот взрослых не принято баловать какими бы то ни было материальными ценностями: на семейное торжество или на новогодний праздник гости чаще всего приносят какое-нибудь вкусное блюдо собственного приготовления или бутылку-другую вина. Кроме того, под Рождество в Ирландии принято преподносить деньги тем, кто оказывал помощь или был каким либо образом связан с семьей в течение уходящего года - врачу, почтальону, молочнику...
А в Гренландии в Новый год одаривают друзей, знакомых и родственников фигурками моржей и белых медведей, вырезанными изо льда. Местный климат позволяет таким подаркам сохраняться довольно долго.
В Швеции принято дарить самодельные свечи: зимой в этих краях темнеет рано, а яркие огоньки не только освещают окрестности, но и символизируют веселье, дружбу, радушие. В домах, где есть маленькие дети, подарки дарит Юль Томтен (шведский Дед Мороз). Происходит это сразу после наступления полуночи, под звучание дудок.
В Италии до сих пор следуют старой традиции: под Новый год все дарят друг другу... красное белье, поскольку этот цвет - символ новизны. Дети, правда, получают привычные сладости и игрушки, вот только приносит их не Дед Мороз, а дама по имени Ла Бефана. Для итальянцев подарок является синонимом изысканности и тонкого вкуса. Бутылке хорошего вина любой синьор обрадуется не меньше, чем, скажем, кашемировому кашне или стильному галстуку. Правда, при этом итальянцы не забывают подчеркнуть уникальность своего выбора.
У населения Испании на Новый год принято дарить корзинку с шампанским и кусочком нуги. Испанцы получают подарки не от Деда Мороза и не от Святого Николауса, а из рук волхвов. И происходит это 6 января - в празднуемый католиками День святой Эпифании. Перед тем как лечь спать испанские детишки выставляют на видное место свою обувь, куда «волхвы» и кладут подарки - пакетики с пирожными и различными сладостями. Если вы приглашены в испанский дом, то можете захватить с собой букет цветов (но не георгины или хризантемы), торт или конфеты.
В Австрии предпочитают дарить друг другу сладости. Поэтому апфель-штрудель (яблочный рулет) и захерторт (настоящее шоколадное чудо) станут для любого австрийца хорошим подарком. Что же касается семейных, в том числе и новогодних празднеств, то здесь стараются преподносить друг другу вещи, применимые в домашнем обиходе. Кроме того, существует еще одна превосходная традиция: приглашать друзей и близких на бал или на праздничный вечер в знаменитой Венской опере. Подобные знаки внимания ценят и пожилые австрийцы, и молодежь.
А вот народ Португалии особое значение придает самодельным «рукотворным» подаркам: кружевным скатертям и салфеткам, вышитым вручную гобеленам, собственноручно сделанной из дерева посуде, резным подсвечникам, шкатулкам и рамкам для фотографий. Принято считать, что частичка собственного труда, вложенного в такого рода сувенир, предохраняет его от поломки, а того, кто им пользуется, защищает от обманщиков и неразумной траты денег.
ВОСТОК - ДЕЛО ТОНКОЕ
При выборе подарков для жителей Востока следует быть особенно внимательным. Во многих восточных странах умение дарить подарки является особым искусством, связанным с религией и культурными традициями. Большое значение имеют гороскопы. Встречаются и несколько табу, связанных с дарением.
В мусульманских государствах подарком не могут быть спиртное или изделия из свиной кожи - свинина и алкоголь запрещены исламом. Стоит избегать дарить произведения изобразительного искусства: не зная, что ислам позволяет изображать, легко ошибиться (например, абсолютно неприемлемы изображения обнаженного женского тела). Хорошим подарком могут быть ручка с золотым пером, изделия из фарфора, серебра. Находясь в гостях, будьте осторожны в выражении своего восхищения картинами, коврами, утварью и прочим домашним имуществом. Гостеприимные хозяева могут тут же подарить вам что-то из своих вещей, после чего будут ждать ответного жеста. У тех, кто исповедует ислам, левая рука считается нечистой, поэтому ни в коем случае не используйте ее, чтобы отдать или принять подарок. И имейте в виду, что от него сначала будут многократно отказываться, ожидая, что вы проявите настойчивость - таковы восточные традиции.
Перед общением с китайцами обязательно подготовьте сувениры - это необходимый знак уважения. Но учтите: по закону в Китае личные подарки, особенно дорогие, бизнесменам принимать нежелательно. Поэтому лучше дарить их не конкретному человеку, а всей фирме. Упаковка подарка часто более важна, чем само содержимое. А если презент сначала преподнесли вам, то равнозначный ответ обязателен. Согласно китайским традициям от подарка сначала следует отказаться. В этих случаях дарящий должен проявить настойчивость. В последние годы, впрочем, данный ритуал соблюдается не строго. Принимать подарки следует двумя руками, иначе это будет расценено как неуважение. Можно сразу же распаковать сувенир и непременно поблагодарить дарителя небольшим поклоном. Никогда не дарят часы - это слово по-китайски звучит как «похороны».
На Новый год в Японии принято дарить изготовленную из дерева или из папье-маше специальную куклу - даруму; у нее нет ни рук, ни ног. Получив куклу в подарок, японец загадывает желание и рисует ей один глаз. Если в течение года желание исполняется, дарума получает и второй глаз, а если нет - на следующий Новый год ее сжигают на костре. Другой вариант подарка - такара-бунэ - кораблики с рисом и восседающими на палубе богами, символизирующими благополучие и удачу. Также под Новый год дарят хамаюми - изгоняющие злых духов затупленные стрелы с белыми перьями. Популярны открытки с изображением животного, соответствующего Новому году, игрушки и сувениры.
В Японии действует довольно сложное соблюдение иерархии при выборе и вручении подарков. Поэтому никогда не следует дарить одно и то же лицам, занимающим разные по степени важности должности в фирме. Если подарок вручают вам, его надо принимать обеими руками, а разворачивать только дома, чтобы дарящий не «потерял лица», если его подношение окажется скромным.
ВЫБОР ЦВЕТА УПАКОВКИ
Мало, грамотно выбрать подарок - надо еще и правильно его упаковать. Кроме того, что сам материал и исполнение должны быть высокого качества, важно не ошибиться с цветом упаковки - неправильно подобранный, он может испортить отношение и к самому подарку.
У разных народов тот или иной цвет может вызывать совершенно разные эмоции. Например, к красному положительно относятся в Мексике, Китае, Японии, Норвегии, Иране, но негативно в Ирландии. Оранжевый в большинстве европейских стран ассоциируется с весельем и благополучием. Желтый любят в Китае и Японии; в Бразилии же это цвет отчаяния, а в сочетании с фиолетовым - символ болезни. В России он часто трактуется как знак разлуки, измены; в Сирии - смерти. Зеленый цвет популярен в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте. В Индии он символизирует мир и надежду, а для мусульман - хранитель от «дурного глаза». Голубой цвет для китайцев означает траур. Непопулярен он также в Бразилии и Перу. Белый - один из самых любимых цветов мексиканцев, но символизирует смерть и опасность в Японии и в значительной части Азии. Для европейцев это цвет молодости, чистоты и невинности. В арабских странах очень не любят сочетание белого и голубого, поскольку это - цвета национального флага Израиля.
Екатерина Новгородова
