Буклет (от франц. Bouclette - колечко) представляет собой печатное издание, изготовленное на одном листе бумаги. Способ сложения (фальцовки) - параллельными сгибами в несколько страниц, в результате чего изделие можно читать без разрезки, раскрывая его как ширму. Это придает изделию компактность и структурно разделяет информационные блоки, поэтому информацию в буклете можно преподнести последовательно, в заранее продуманном порядке. Главной отличительной чертой буклета является отсутствие различных скрепляющих его элементов - скрепок, клея и прочих составляющих.
Допечатная подготовка
Как правило, рекламный буклет выглядит значительно эффектнее и позволяет в более полном объеме отразить информацию о деятельности компании, нежели обычная двусторонняя листовка. Соответственно и подготовка к изготовлению буклета требует более серьезной и широкой подготовки как от заказчика, так и от исполнителя. Большинство рекламных буклетов содержат в себе три составляющие: визуальный ряд, информационный блок, описывающий продукцию, и необходимую контактную информацию. Для разработки дизайна буклета в общем случае необходимы следующие элементы: логотип, контактная информация, графические материалы (слайды, фото, клипарты) и текстовая информация.
Изготовление рекламных буклетов по технологии мало чем отличается от изготовления стандартных их видов. Основное различие заключается в визуальном восприятии. Рекламный буклет направлен на привлечение внимания потенциальных клиентов, целевой аудитории, поэтому особый упор при его создании делается на оригинальные дизайнерские решения и удобство подачи и размещения необходимой информации. Главная задача рекламного буклета - заинтересовать потребителя рекламируемой компании, товара или услуг.
Виды рекламных буклетов
В соответствии с назначением все рекламные буклеты можно разделить на имиджевые и массовые. Последние выполняют те же функции, что и листовки, но характеризуются несравнимо большим числом возможностей в плане контента и дизайна. Что касается собственно полиграфического исполнения, то эти изделия, как правило, довольно просты, поскольку чаще всего выпускаются большими тиражами. При этом обычно используется полноцветная печать на глянцевой мелованной бумаге с лакированием или без него. Дизайнерская идея диктует и техническое исполнение. Можно изготовить буклеты с тиснением, конгревом, покрытием офсетным лаком, вырубкой, кашированием, ламинированием, полным или выборочным уф-лакированием. Для изготовления буклетов лучше всего подходит тонкая бумага, которая позволяет уменьшить вес изделия и снизить стоимость почтовых рассылок.
Основной задачей имиджевых рекламных буклетов является рассказ о компании, ее продукции, различных видах предоставляемых услуг. Максимально широко используется для проведения выставок и различных промоакций. Для таких изданий выбирается качественная бумага, нередко коллекционная (в том числе оригинальные кальки, картон), помимо традиционного полноцветного офсета могут присутствовать дополнительные цвета.
К отдельной категории относят буклет формата 10х20 см (лифлет), предназначенный для почтовых рассылок в евроконвертах.
Смешение жанров
В последнее время все большую популярность приобретают нетрадиционные виды буклетов. К примеру, буклет-визитка. Чаще всего подобные буклеты используются для раздачи на улицах города, при проведении промоакций в магазинах и сетевых супермаркетах. По своим размерам изделие обычно несколько больше стандартной визитки, но существенно меньше листовки. Это позволяет значительно снизить его стоимость за счет уменьшения объема расходуемой бумаги (обычно для буклета-визитки берут неплотную бумагу), трудозатрат, а также благодаря тому, что отпадает необходимость в послепечатной обработке (ламинация, лаковое покрытие и пр.). В результате даже небольшая компания может позволить себе заказать довольно большой тираж данного вида буклетов.
Встречаются также варианты объединения в одном формате буклета и календаря. Если человек, прочитав обычный буклет, скорее всего, выбросит его в урну или упрячет в дальний ящик письменного стола, то буклет-календарь он может оставить себе на весь период его действия. Благодаря этому рекламная информация долгое время будет на виду.
***
Подводя итоги, остается подчеркнуть, что благодаря своей небольшой стоимости и высокой информативности рекламно-информационные буклеты и в дальнейшем наверняка останутся одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии.
Михаил Стольный
