Back in US...?
Так, на днях нобелевский лауреат и известный борец за мир во всем мире президент США Барак Обама утвердил необычные меры для уменьшения дефицита американского бюджета. Он запретил государственным ведомствам приобретать фирменные кружки, футболки и другую сувенирную продукцию с логотипом госучреждений, сообщил BBC.
Средства на закупку этих сувениров выделяются из средств налогоплательщиков, соответственно, с государственного бюджета будет снята часть нагрузки (правда, Белый дом скромно умалчивает о том, какую именно сумму удастся сэкономить благодаря данным мерам).
Также американский президент заявил, что государственные ведомства должны ограничить число электронных устройств, таких как смартфоны и планшетные компьютеры, выдаваемых персоналу.
По словам помощников Обамы, хотя суммы, которые предполагается сэкономить, и кажутся сравнительно небольшими по сравнению с дефицитом бюджета в размере 1,3 трлн долларов в год, зато сам факт должен продемонстрировать решимость президента сокращать правительственные траты.
Честно говоря, не знаю, насколько американское общество порадует тот факт, что сотрудников госучреждений лишат корпоративных сувениров, но очень сомневаюсь, что лояльность последних правящей администрации сильно от этого вырастет.
А президентские выборы-то в Америке уже не за горами. И почему-то мне кажется, что на сувенирной продукции к своей избирательной кампании Барак Обама экономить точно не будет. В результате, единственное, что продемонстрирует странный запрет на госсувениры - это готовность президента экономить на своих подчиненных.
Вся эта показуха Вам ничего не напоминает, а?..
«Китайцы» гоу хоум!
Логику другого государственного мужа, пекущегося об аутентичности местных сувениров, хотя бы можно понять. Необычная инициатива вице-мэра Флоренции Дарио Нарделла распространяется на китайские товары, по его мнению, неуместные в исторических центрах города, сообщает «Италия по-русски». «Хватит подсовывать бедным туристам майки с изображением Давида Микеланджело, которые на самом деле произведены в какой-нибудь азиатской стране», - говорит чиновник.
И все бы ничего, только это заявление как-то слабо согласуется с рыночными принципами и свободой конкуренции, широко декларируемыми развитыми европейскими странами, в том числе и Италией. Ведь китайские сувениры не прокрадывались тайком во флорентийские лавки и магазинчики, словно крысы или тараканы. Напротив, их с удовольствием заказывали сами владельцы, потому что они востребованы у иностранных туристов.
Такова сейчас ситуация на мировых рынках - нравится это нам или нет, но знаменитая надпись Made in China гордо красуется на многих знаменитых национальных сувенирах, будь то копия Эйфелевой башни, нью-йоркской Статуи свободы или лондонского Биг-Бена...
Ясно, что все это напрямую связано с низкой стоимостью производства сувенирной продукции в Азии за счет более дешевой рабочей силы и некоторых других факторов. Но бороться с этим пока не представляется возможным: если выгодных по цене китайских сувениров не будет в твоем магазине, то они обязательно появятся в продаже у твоего конкурента, который таким образом переманит твоих клиентов.
Тем не менее, флорентийский вице-мэр настаивает на том, что на флорентийских рынках должны продаваться исключительно итальянские и тосканские товары. И даже нашел для этого статьи в местном законодательстве. «Я не имею ничего против, например, если в центре города отроется магазин японских вееров. Но на рынках, которые посещает масса туристов, я ожидаю найти сувениры и изделия, типичные для этого места. На практике же здесь можно встретить товары со всего мира. Мы собираемся воспользоваться региональным законом, который позволяет коммунам ограничивать типы товаров для продажи в исторических центрах города», - подчеркнул в своем заявлении Дарио Нарделла.
Что ж, как говорится, флаг (или какой-нибудь «типичный тосканский сувенир») ему в руки!..
Благотворительность VS Сувениры
Впрочем, не стоит думать, что оригинальничают в плане сувенирной продукции исключительно за рубежом. У нас тоже встречаются неоднозначные инициативы в этой области. И хотя российские вельможи в последнее время ничем особенным по этому поводу вроде не отличались (большинство из них, похоже, вообще не подозревает о существовании такой отрасли, как рекламные сувениры), этот пробел уже несколько лет подряд с лихвой восполняют частные компании, задействованные в проекте «Благотворительность вместо сувениров».
Проект появился в конце сентября 2007 года, как альтернатива новогодним бизнес-поздравлениям. По подсчетам одного из инициаторов его создания, исследовательской компании КОМКОН, организации тратят порядка 400 - 650$ на новогодние сувениры. А не лучше ли пустить эти деньги на благотворительность? - одновременно подумали семь компаний и образовали нечто вроде «клуба по интересам», агитируя другие организации пойти по их стопам и вместо «надоевших и бесполезных» новогодних сувениров рассылать партнерам по бизнесу открытки с указанием, куда пошли деньги, предназначенные для их поздравлений.
За 4 года работы число участников инициативы достигло 382, указывается на сайте проекта. А совокупный объем «сувенирных» пожертвований превысил 217 млн. рублей.
На первый взгляд, все вроде нормально. Люди делают доброе дело: помогают детдомовцам и инвалидам. Но при более пристальном рассмотрении сразу возникает несколько вопросов:
Во-первых, почему в качестве некой искупительной жертвы для «помощи детям» были избраны именно рекламные сувениры - такой же маркетинговый инструмент, как ролики на ТВ, наружка и т.п.? Ведь поводов для их использования и так не особо много. (А на сайте проекта прозрачно намекают, что, кроме Нового года, есть еще и другие праздники!) Получается, если следовать логике инициаторов «Благотворительности», рекламные сувениры вообще надо ликвидировать как класс.
Во-вторых, «бесполезные» сувениры действительно дарить не стоит. Так давайте дарить «полезные»! Иначе, получается, что перечислив «сувенирные» деньги на благотворительность, компания просто расписывается в своем неумении или нежелании подобрать для клиентов или партнеров по бизнесу интересный и оригинальный сувенир, который придется тем по вкусу.
В-третьих, зачем вообще смешивать такие разные понятия, как бизнес и благотворительность? Дарение новогодних сувениров - это часть маркетинговой стратегии компаний. И свести все это к простому обмену открытками с информацией: кто, куда и сколько перечислил на социальные цели, - значит лишить маркетологов важнейшего инструмента. Социальные же программы и так есть у многих крупных компаний, и никто не мешает им заниматься этим и впредь.
В-четвертых, как быть с партнерами по бизнесу, а такие наверняка найдутся, которые не разделяют ваших взглядов по поводу способов социальной помощи? Они поздравят Вас полновесным новогодним сувениром, а Вы их бумажкой?.. Чувство неловкости - самое малое, что испытают в этом случае обе стороны. И никаких дивидендов в плане улучшения отношений это наверняка не принесет.
Вызывает вопросы и заявленная конечная цель проекта «Благотворительность вместо сувениров»: формирование новой культуры корпоративного поздравления с Новым годом в бизнес-среде.
Спрашивается, зачем ломать то, что и так хорошо работает и проверено многолетним мировым опытом? Зачем вообще необходимо противопоставлять рекламные сувениры и благотворительность? Не лучше ли, к примеру, напротив, решать с помощью рекламных сувениров задачи популяризации различных социальных программ?..
***
В любом случае, - и это относится ко всем приведенным выше инициативам, - гораздо более продуктивно отталкиваться от позитивных, развивающих аспектов, а не сосредотачиваться исключительно на возведении новых препонов и ограничений.
Вячеслав Логачев
