Выставка PSI - это ведущее событие в европейском секторе маркетинга. Мероприятие организуется институтом PSI (Praesent Service Institute - Институт современных услуг). Девиз выставки - традиции, интернациональность и качество, подтверждением чего служит успешная и эффективная концепция «только для членов PSI». В качестве экспонентов на выставке выступают только члены PSI (во всем мире членами Института являются 6700 фирм) - это компании, работающие в сферах промоушна, инсентива, интернет-услуг и других рекламных технологий, с которыми сотрудничает Институт.
То, что только зарегистрированные члены допускаются до выставки PSI свидетельствует о ее высоком качестве и о перспективных бизнес-контактах. Организаторы выставки PSI в Дюссельдорфе призывают к обязательному посещению ярмарки, где профессионалы рекламного сектора смогут получить наиболее полную информацию о последних тенденциях и новаторских решениях рынка, а также установить новые контакты и продемонстрировать свою продукцию.
Выставка PSI признана ведущей в своей отрасли и является самой успешной за последние 50 лет, что подтверждает число и международный статус участников. На 48 500 кв. м выставочной площади несколько сотен экспонентов представляют весь спектр средств для производства печатной, теле- и радиорекламы, продвижения товара или услуг (промоушн), «агрессивной» рекламы, технологии для маркирования, нанесения фирменной символики, рекламно-сувенирной продукции, маркетинговые организации и т. д. Формат выставки PSI - b2b, что обусловлено желанием организаторов сделать посещение и участие в мероприятии максимально выгодным для профессионалов.
PSI-2012
В этом году экспозиция выставки PSI была представлена в следующих тематических разделах:
- Рекламные продукты
- Маркетинг
- Дизайн
- Монтаж
- Реклама
- Выставки, ярмарки и промо-акции
- Инновационные технологии
Для участников выставки PSI-2012 были организованы обучающие семинары по актуальным темам: интернет-маркетинг, поисковая оптимизация, REACH, торговые марки и авторские права, а также практические конференции по конкретным товарным группам.
Экспонентов - больше, посетителей - меньше
В работе юбилейной выставки PSI в Дюссельдорфе приняло участие как никогда большое количество экспонентов. Свою продукцию представили 993 участника, что более чем на 16 процентов превысило показатели прошлого года (852 экспонента). Эти цифры выглядят особенно впечатляюще на фоне самой первой выставки PSI, которая прошла в 1963 году и собрала лишь 56 участников и около 280 посетителей. Как видим, за это время организаторы форума смогли увеличить число экспонентов чуть ли не в 20 раз, а объем аудитории почти в 70 раз(!).
Впрочем, по числу посетителей (16 167) нынешнему PSI Show так и не удалось превзойти свои прошлогодние показатели (17 122). По словам директора PSI Майкла Фретера, такое состояние дел напрямую связано с низким спросом на промопродукцию в ряде стран ЕС. И это не может быть компенсировано только за счет лидеров рынка - Германии и Франции. Что ж, значит, есть над чем работать и к чему стремиться!
Также Фретер отметил, что нынешняя выставка продемонстрировала «фейерверк инноваций» - в 13-м зале изобретатели, молодые предприниматели и дебютанты представили множество новинок; в том числе, первые 3D часы, которые вписываются в любой угол комнаты, шариковую ручку, генерирующую ароматы, а также чехол для планшетника, служащий не только для защиты, но и одновременно для очистки устройства от загрязнений.
«Независимо от того, представлен ли полностью инновационный продукт или классические изделия в новой форме - каждый год отрасль промопродукции переосмысливает себя для PSI Show, благодаря чему индустрия продолжает развиваться», - добавил Майкл Фретер.
Германский рынок промопродукции продолжает расти
Между тем немецкий рынок промопродукции продолжает увеличиваться и в прошлом году достиг объема в 3,46 миллиарда евро, - по традиции результаты своего ежегодного исследования представила на PSI Show Германская ассоциация индустрии промопродукции Gesamtverband der Werbeartikelwirtschaft (GWW). По ее данным именно такую сумму потратили рекламодатели в Германии на рекламно-сувенирную продукцию - показав таким образом увеличение на один процент по сравнению с прошлым годом и на 16 процентов по сравнению с 2009-м.
В результате расходы рекламодателей на рекламно-сувенирную продукцию даже опередили их траты на радио- и интернет-рекламу. Особенно популярны рекламные сувениры для распространения своих рекламных сообщений среди потребителей были у средних компаний с численностью персонала от 50 до 250 работников.
Для президента GWW Патрика Политца в этом нет ничего удивительного: «Использование рекламно-сувенирной продукции укрепляет лояльность клиентов, создает доверие к рекламодателю и генерирует высокую степень запоминаемости рекламы. Она, таким образом, является одним из наиболее эффективных рекламных носителей».
Рекламные сувениры - один из наиболее экономически эффективных рекламоносителей
Также в рамках юбилейного PSI Show было представлено первое исследование по эффективности рекламно-сувенирной продукции в Европе, проведенное исследовательским центром DIMA.
Основное внимание здесь было уделено степени распространения промопродукции, ее коммуникативным характеристикам и ожиданиям потребителей. В онлайн-опросе приняли участие более 2 000 респондентов.
94 процента опрошенных в возрасте 14 лет и старше заявили, что у них есть хотя бы один или несколько рекламных сувениров. Причем три четверти данных изделий находятся во владении получателя уже на протяжении более чем шести месяцев, а каждый третий рекламный сувенир радует своего владельца более двух лет. Девять из десяти опрошенных используют подаренные им рекламные продукты минимум раз в день.
Кроме того, исследование показало, что 57 процентов владельцев рекламной продукции помнят бренд рекламодателя или его имя. (Данное значение в два раза выше, чем у телевизионных рекламных роликов - 28 процентов, и радиорекламы - 32 процента). Как результат, 73 процента потребителей признаются, что рекламные сувениры, которые они получили, повлияли на их решение о покупке или оформлении заказа.
«Исследование эффективности рекламно-сувенирной продукции показало, что рекламные сувениры являются одними из наиболее экономически эффективных рекламных носителей», - сказал президент GWW Патрик Политц, представляя исследование на международной пресс-конференции PSI.
География выставки продолжает расширяться
В этом году в работе PSI Show приняли участие как никогда много международных ассоциаций: европейская EPPA, BPMA из Великобритании, PTE из Италии, FYVAR из Испании, Promoturk из Турции, WKO из Австрии и «АВИРСУ» из Украины... (Всего PSI сотрудничает с более чем тридцатью отраслевыми ассоциациями из 20 стран.) В том числе два новичка: недавно образованная CGASA - первая ассоциация рекламных продуктов из Южной Африки, которая решила принять участие в выставке в Дюссельдорфе, а также украинская часовая ассоциация UWEU.
Чтобы облегчить иностранным гостям путешествие по экспозиции выставки, в переходах между выставочными залами были размещены специальные информационные табло, которые предоставляли информацию на многих языках, в частности, французском, испанском, итальянском, турецком...
Юбилейные мероприятия проходили на стенде ассоциации PSI и в зале 13, где состоялись праздничное коктейль-пати и лотерея с розыгрышами iPad. Празднование продолжилось вечеринкой в популярном клубе Nachtresidenz, изюминкой которого стало вручение призов лауреатам конкурса «PSI - Кампания года». Из 30 номинаций от 12 компаний жюри выбрало всего шесть победителей. (Впервые конкурс прошел в рамках выставки PSI в 2008 году.)
Статистика выставки Duesseldorf PSI 2011:
В прошлом году выставку-ярмарку рекламных технологий PSI в Дюссельдорфе посетили 17 122 человека (более 50% из-за рубежа), число экспонентов - 871 (из которых 402 представителя иностранных компаний). Общая площадь экспозиции выставки составила 62 991 квадратных метров.
51-я выставка PSI пройдет в Дюссельдорфе с 9 по 11 января 2013 года.
Вячеслав Логачев
Фото с официального сайта PSI - psionline.de
