Особой популярностью - в силу своих функциональных особенностей - в качестве новогодних сувениров пользуются календари, ежедневники и открытки. Как правило, основная «работа» первых и вторых начинается именно с наступлением Нового года. Поэтому выбор их в качестве новогоднего подарка особенно актуален. Праздничные открытки же служат уникальным средством коммуникации, а также могут выполнять различные маркетинговые задачи.
Календари
Без календаря в повседневной жизни не обойтись. Он пригодится владельцу и на работе, и дома, и во многих других ситуациях. Этот наиболее распространенный новогодний сувенир к тому же обладает огромным потенциалом возможностей по продвижению компании. В зависимости от их предназначения обычно выделяют несколько основных типов календарей - настенный, карманный и настольный.
Настенный
Самая массовая разновидность настенного календаря - так называемый квартальный календарь. Причем, несмотря на миллионные тиражи данного вида изделий, перенасытить ими рынок довольно сложно: поскольку даже если одному человеку подарили на Новый год сразу несколько настенных календарей, то им всегда найдется место в офисе или квартире. К тому же квартальник наиболее полно отвечает всем требованиям долгоиграющей рекламной полиграфии.
В состав квартального календаря, как правило, входят: постер, календарные блоки, подложки и навивки. Постер и подложка обычно печатаются на мелованной бумаге и могут быть заламинированы с двух сторон глянцевым ламинатом. В постер вставляется металлический люверс, на котором будет держаться квартальник. В «шапку» квартального календаря можно поместить любое изображение - от логотипа компании до красивых пейзажей.
Важной особенностью квартального календаря является то, что он показывает календарную сетку сразу на три месяца: прошедший, текущий и будущий. Для удобства слежения за числами и днями недели комплектуется курсором.
Карманный
Благодаря компактным размерам предназначен для того, чтобы владелец всегда носил его с собой. Как правило, используется в качестве промосувенира. Пик ежегодной массовой раздачи карманных календарей приходится на декабрь-январь и постепенно сходит на нет к началу лета. В разгар сезона они печатаются миллионными тиражами по всей стране. Однако, несмотря на кажущуюся простоту, разработка дизайна изделия требует верного глаза и точного расчета: слишком мелкий шрифт при большом логотипе компании снизит функциональные возможности календаря, обратная же ситуация ограничит его рекламную составляющую. Следовательно, необходимо искать золотую середину.
Настольный
Человек, которому подарили данный календарь в качестве бизнес-сувенира, скорее всего, поместит его на своем рабочем месте, и тот в течение года будет напоминать ему и окружающим о компании-дарителе.
Существует два основных типа настольных календарей: календарь-домик и перекидной настольный календарь.
Календарь-домик складывается из листа картона обычно формата А4 и скрепляется с помощью скотча или специально вырубленной защелки на дне.
Перекидной настольный календарь состоит из календарных блоков, прикрепленных к картонной основе с помощью пружины.
Креатив
Календарная продукция уникальна в том числе и тем, что предоставляет дизайнерам практически неограниченные возможности для создания различных оригинальных конструкций и концепций.
В качестве примера можно привести уникальный Post-It календарь, разработанный Андреем Слобцовым. Изделие сделано с помощью стикеров, на каждом из которых проставлена определенная дата. Владелец календаря помечает в соответствующем стикере список дел на конкретный день, и перед тем, как уйти из дома, отрывает его от календаря и кладет в свой бумажник.
Еще одно интересное решение дизайна календаря предложил Джонатан Дэвис. В его Цветном календаре каждый месяц ассоциируется с определенным цветом, например голубой - январь, красный - июль. Поскольку изделие выполнено в виде брошюры, то оно может служить и в качестве отличного инструмента рекламы.
Одной из тенденций последних лет является выпуск традиционных продуктов на нетрадиционных носителях. Так флагманский магазин японской молодежной сети Uniqlo выпустил оригинальный интернет-календарь.
Предназначенный для продвижения товаров или компании в сети, он также показывает день недели и текущую погоду. Его можно вывести на рабочий стол компьютера, вставить в блог, использовать в качестве экранной заставки или поздравительной музыкальной открытки.
В настоящее время календарь промотирует зимнюю коллекцию одежды кадрами из жизни японцев зимой: новогодние традиции, развлечения, спорт. Кликнув на изображение можно просмотреть каталог одежды Uniqlo.
Корпоративный календарь
Чаще всего в качестве корпоративных компании предпочитают использовать настенные перекидные календари самого разного дизайна. Чтобы изделие не только выполняло свою прямую задачу, но и несло дополнительную рекламную нагрузку - разработчики используют самые разные средства. Благо, выбор их весьма широк. Главное, чтобы реклама не слишком бросалась в глаза и работала ненавязчиво. (Все-таки обычно рекламная функция здесь не является основной.) Для этого лучше всего задействовать ассоциативный ряд, включить в концепцию игровые или шутливые моменты.
К примеру, новогодний подарочный календарь, созданный для ЗАО «Игристые вина», представляет продукцию компании сквозь призму любви, такой разной и непредсказуемой. В зависимости от рекламируемого на странице напитка - игристые вина или коньяки с незабываемо красивыми названиями «Колье Екатерины», «Невское Танго», «Комплимент», «Театральное» и пр. - меняется и сюжет картинки.
А игривые подписи, типа - «Если ты позвонила ему, чтобы сказать, что он тебе больше не нужен, и услышала выстрел, значит, он попал себе в голову - или же в потолок, открывая шампанское...» - создают столь же игривое настроение, отвечающее названию компании и характеру выпускаемой ею продукции.
Новогодние открытки
Поздравление в виде открытки - это красивый жест выражения внимания, а также возможность сказать теплые, душевные слова в адрес одариваемого. Если говорить о деловом сегменте, то поздравительная открытка - это своего рода вид рекламы, который может сформировать либо укрепить лояльность и имидж компании. Иначе говоря, это интересный способ показать любовь, уважение и заботу о своих клиентах и партнерах.
Дизайн новогодней открытки оставляет большое поле для фантазии: это может быть оригинальный рисунок с традиционными новогодними персонажами - Дедом Морозом и Снегурочкой, снеговиком, наряженными елками, снежинками, животным - символом наступающего года или картинкой, в шутливой форме обыгрывающей специфику деятельности фирмы-заказчика. Печать открытки может производиться офсетным способом на картоне или мелованной бумаге, также их делают из дизайнерской бумаги с использованием различных видов печати (УФ-лак, тиснение, шелкография, глитер) и послепечатной обработки, к примеру фигурной вырубки.
Flash-открытки
Уже догнали и постепенно обгоняют по популярности свои бумажные аналоги - электронные flash-открытки. Они представляют собой своеобразные мини-фильмы, с эффектами и звуком. Особенно мощным инструментом они являются при проведении рекламных компаний по выпуску новой продукции и различных акций. Здесь преимущество flash-открытки заключается в том, что она становится интерактивной: пользователь может не только просматривать ролик, но и сам направлять действие по одному из вариантов сценария.
Выполненное в виде flash-открытки открытки рекламное обращение будет прекрасным способом распространения полезной информации о вашем продукте или предложении. Яркая графика и оригинальный сюжет flash-ролика помогут адресату лучше запомнить вашу рекламу и выделиться среди конкурентов.
Основными преимуществами, которыми обладают flash-открытки по сравнению с привычными, являются:
- возможность подбора музыкального и голосового оформления для flash-ролика , что производит более сильное впечатление, чем обычная статическая открытка;
- затраты на изготовление и рассылку одной flash-открытки будут в несколько раз меньше, чем расходы на обычную открытку;
- flash-открытки можно отправлять через интернет неограниченному количеству пользователей, доставлять в любую точку мира за считанные минуты;
- можно выкладывать на сайте в качестве рекламы, тем самым приглашая посетить ваш интернет-ресурс.
Открытки «два в одном»
И у бумажных, и у flash-открыток имеются как определенные достоинства, так и недостатки. Попытки придать аналоговому носителю некоторые полезные свойства электронного, и наоборот - предпринимались уже достаточно давно. Одной из последних подобных разработок являются особые виды открыток, изготовленные с использованием технологии «дополненной реальности». Данный метод позволяет совмещать два типа открыток, печатая маркер на бумаге и привязывая к этому маркеру виртуальную трехмерную сцену.
Поднеся маркер к web-камере, можно посмотреть на виртуальную елку, новогоднее обращение генсека или праздничный фейерверк, в зависимости от выбранного маркера. Такие карточки могут содержать самый настоящий праздничный сюрприз - получатель до последнего момента не будет знать, какую реальность вы ему приготовили.
Ежедневники
В качестве самостоятельного новогоднего бизнес-подарка часто выступает такая полиграфическая продукция, как различные виды ежедневников и планингов. Как уже говорилось выше, начало их «работы» совпадает с началом календарного года и, следовательно, такой новогодний подарок становится наиболее актуальным и полезным.
Ежедневники встречаются трех видов - датированные, полудатированные и недатированные - и обычно содержат несколько разделов: личные данные, календарь на предстоящий год или несколько лет вперед, карту часовых поясов, международные и междугородные телефонные коды, метрические данные, телефонно-адресную книгу и прочее.
Датированные
Датированные ежедневники, чаще всего, дарят к началу Нового года, так как на каждой странице проставлена дата и на каждый день отводится по одной странице. Это сезонный подарок. Датированный ежедневник с логотипом компании, дополненный календарем, ручкой, а может быть и другим креативным сувениром, станет превосходным подарком к Новому году для деловых партнеров.
Недатированные
Недатированный ежедневник, в отличии от датированного, можно подарить в любой день года и не только в предновогоднее время, а еще на выставке, презентации, важных переговорах и т.д.
Полудатированные
Полудатированный ежедневник занимает промежуточное положение между датированным и недатированным. В таком ежедневнике каждая страница «привязана» к определенной дате, но не ко дню недели. Соответственно, полудатированый ежедневник менее формализован, чем датированный, и его можно заполнять без оглядки на дни недели.
Планинги
Планинг - неизменный атрибут офисных работников. На каждом его развороте расположен календарь текущего года, а также номер текущей недели. Ежедневники-планинги сочетают в себе функциональность с высоким рекламным потенциалом. Состоят они из обложки-постера, календарных блоков и навивки. Обложка планинга может содержать как логотип компании, фирменную символику или фото, связанное с ее деятельностью, так и просто красивое изображение какого-нибудь пейзажа. Что касается календарных блоков, то обычно типографии предлагают заказчику на выбор несколько видов с различными вариантами календарной сетки, количеством страниц и размеров.
Михаил Стольный
