Не будем в рамках этой статьи давать оценку данному тренду: как метко подмечено Ильфом и Петровым в «12 стульях» - «Спасение утопающих - дело рук самих утопающих». Однако приходится констатировать, что теперь нелегкое бремя освоения рекламного бюджета компании (в том числе денег, выделенных на различного рода полиграфическую продукцию) зачастую ложится на плечи тех, кто ранее был от этого довольно далек.
На страницах нашего журнала мы часто рассказываем о разнообразной рекламной полиграфической продукции, - от визиток до каталогов и ежегодных отчетов, - об ее особенностях и грамотном применении. Но чтобы наиболее полно воплотить в изделии задумки, грамотно донести нужную информацию до целевой аудитории, в первую очередь необходимо решить какими видами полиграфических услуг вам предстоит воспользоваться. Ведь от этого будет напрямую зависеть конечная стоимость продукта. А неграмотно рассчитанная смета может привести к перерасходу денег, вынужденному уменьшению тиража или даже искусственному снижению качества изделия, - чтобы влезть в «прокрустово ложе» бюджета порой приходиться отказываться от некоторых запланированных изначально типографских операций.
Полиграфические услуги, предоставляемые клиентам отечественными типографиями, подразделяются на три этапа:
Допечатная подготовка
Печать
Послепечатная обработка.
В зависимости от возможностей и желания заказчика можно сократить до минимума производственный процесс на одном из этапов, или комбинировать цепочку, сделав часть работы собственными силами или обратившись к другому поставщику полиграфических услуг. Но все же удобнее всего работать с одной конкретной типографией, предоставляющей клиентам весь спектр полиграфических услуг. По крайней мере, от головной боли, связанной с разработкой дизайна изделия, подготовкой макета и т.п., вы себя избавите. А вдобавок еще и сэкономите: пусть не деньги, но их драгоценный эквивалент - время.
Допечатная подготовка
Чем больше видов допечатных услуг полиграфическое предприятие способно предоставить своим клиентам, тем лучше. Здесь производителям дается полный карт-бланш для фантазии. Однако наиболее популярны у заказчиков и, следовательно, распространены среди типографий следующие отделы сервиса:
Дизайн-студия
Практически все типографии, предоставляющие потребителям услуги по допечатной подготовке, имеют в своем составе дизайн-студию. Специалисты данного отдела помогут клиентам разработать графический дизайн как отдельных изделий (визиток, буклетов, календарей), так и целого комплекса деловой документации, представляющей фирменный стиль компании, сверстать макет какой-либо продукции, если требуется сделать фото и т.п.
- Разработка дизайна
Разработка «с нуля» корпоративного стиля компании - процесс непростой, но необходимый при формировании ее имиджа. Он включает создание логотипа, дизайн визиток, бланков, конвертов и другой продукции с фирменной символикой организации.
Все элементы разрабатываются в едином шрифтовом, цветовом и стилистическом исполнении. Унификация деловой и рекламной полиграфической продукции помогает потенциальным заказчикам более четко идентифицировать компанию на рынке, поднимает ее узнаваемость, придает более высокий статус.
Прежде чем приступить к созданию элементов фирменного корпоративного стиля компании, специалисты дизайн-студии знакомятся с деятельностью организации, ее спецификой, концептуальными особенностями. Одной из важных составляющих процесса является определение психологического портрета клиентов и партнеров фирмы, без учета которого разработка стиля будет однобокой и неполной.
Особняком в работе дизайн-студии стоит так называемый креативный дизайн, создание которого требует особого подхода как со стороны заказчика, так и со стороны дизайнеров. Причем в этом случае «мяч» практически всегда находится на стороне клиента. Ведь именно он должен первым проявить инициативу и предложить специалистам дизайн-студии сделать что-то необычное и экстраординарное. (Ну или хоть чуточку отличающееся от стандартных изделий!) Дизайнерам, как людям творческим, такая работа наверняка будет только в радость, да и дополнительные деньги «за креатив», в отличие от распространенного мнения, многие производители вообще не берут, рассчитывая их по цене обычных услуг.
- Фото
Зачастую, особенно при создании креативного дизайна изделия, особо остро встает вопрос о его визуальном контенте. И не всегда здесь могут выручить «доморощенные» фотографии, с миру по нитке собранные с компьютеров сотрудников компании, особенно когда дизайн требует совершенно определенного качественного и смыслового наполнения картинки. Что же делать? Отказываться от оригинальной концепции и пытаться скрыть недостатки имеющегося фотоматериала за счет уменьшения размера картинок, придания макету некой хаотичности и идти на прочие «дизайнерские» ухищрения?
Вовсе не обязательно! Для удобства клиентов, многие дизайн-студии имеют в штате или сотрудничают с профессиональными фотографами, которые согласно инструкциям дизайнера сделают нужные фотоиллюстрации. В этом случае за качество можно будет не беспокоиться, и концепция изделия не пострадает. К тому же у компании-заказчика останется на руках профессиональная фотосессия, которая может еще не раз пригодиться для заказа новой рекламно-полиграфической продукции.
- Верстка
Это заключительный этап подготовки к печати любых видов полиграфической продукции. Если у компании-заказчика уже имеются в наличии грамотно подготовленные текстовые и фотоматериалы, специально выполненные элементы фирменного стиля, то остается только сверстать макет требуемого изделия - будь то буклет, листовка или каталог.
Экономные клиенты, уверенные в собственных силах, могут попробовать сделать макет будущего полиграфического изделия сами, руководствуясь предоставленными им специальными типографскими требованиями. Но тут уж, случись что, пенять не на кого... Остальным же лучше обратиться к профессионалам. Специалисты-верстальщики, которые есть в штате любой уважающей себя дизайн-студии, разработают макет согласно существующим правилам верстки, а также с учетом особенностей визуального и психологического восприятия материалов потенциальными клиентами.
Корректура
В последнее время многие типографии, очевидно под влиянием кризиса, начинают экономить на работе корректоров. Видимо, считая согласование «пилотного» варианта полиграфического изделия с клиентом достаточной страховкой: случись что - без претензий - сам дурак, раз просмотрел опечатку. Из-за этого приходится констатировать резко возросшее число ошибок и откровенных ляпов в самых разных видах полиграфии - от рекламной до газетной и книжной.
А ведь множество опечаток в полиграфическом изделии в первую очередь негативно отражается на имидже произведшей его типографии! Заказчик печатной продукции вовсе не обязан хорошо разбираться в издательском деле, зачастую он занимается совершенно другими видами деятельности; но для типографии - это ее «хлеб», дело жизни. И о перспективах дальнейших взаимоотношений - не взирая на то, кто именно виноват в допущенных ошибках - клиент будет судить исключительно по конечным результатам. Так что, сокращая в кризис накладные расходы и штат, не надо забывать, что у всего есть предел, и как бы под горячую руку не сократить клиентскую базу, восполнить которую будет ох как непросто!
Отдел переводов
Достаточно специфической, но весьма востребованной в последнее время типографской услугой, является перевод. Особенно часто к услугам данного отдела прибегают представительства иностранных компаний и дистрибьюторы импортной продукции, которым нужны переводы аннотаций на русский язык. Зачастую это бывают тексты специального характера, - информационные, экономические, юридические, технические, медицинские и т.п., - требующие от переводчика особой внимательности и высокой квалификации. Конечно, нельзя объять необъятное. Поэтому в зависимости от конъюнктуры заказчиков данного вида услуг предприятие в процессе работы занимает определенную нишу - в плане языков и тематики переводимых текстов.
Опытный специалист в среднем переводит порядка 10 страниц в день. В случае если объем работ достаточно велик, то перевод выполняется группой переводчиков. Но чтобы текст в результате не распадался на куски по стилю и используемой терминологии им необходимо согласовать различные нюансы. Данный процесс требует определенного времени, в результате чего производительность падает до 7-8 страниц в день на одного переводчика.
В тех случаях, когда переводимые материалы содержат большое количество иллюстраций или таблиц и схем, имеет смысл произвести их верстку. В результате клиент получит практически полную копию иностранного оригинала (и внешне, и по стилю) с единственным различием - переведенным текстом. Естественно, конечный объем текстов, выпущенных на разных языках, будет отличаться, но опытный верстальщик наверняка сможет обойти эти трудности.
Печать
Наиболее распространенными в настоящее время способами печати - в зависимости от тиража и вида полиграфической продукции - являются офсетная и цифровая, а также печать на ризографе. Каждый из этих методов имеет свою сферу применения, свои плюсы и минусы. Более подробно об этом мы поговорим в одном из следующих номеров нашего журнала. А пока нелишним будет напомнить, что обычно все печатные работы производятся типографией без присутствия представителя компании-заказчика. Поэтому последним стоит внимательней отнестись к «пилотному» образцу, представленному полиграфической компанией. Если в дальнейшем произойдет отход от него, то, скорее всего по вине типографии, и ей можно будет предъявить соответствующие претензии.
Послепечатная обработка
К послепечатной обработке относятся все операции с печатной продукцией, выполняемые после прекращения работы печатной машины с данным тиражом и до вручения его заказчику. Некоторые из них производятся для любой полиграфической продукции, другие же - только для отдельных ее видов.
Резка
Один из общих для всей полиграфической продукции этапов - резка тиража. Встречается простая, листовая резка, когда печатные листы нужно просто разрезать на две и более части; точная (по обрезным меткам, сложная резка); резка на роликовом резаке; а также плоттерная резка - процесс вырезания изображения на картоне, бумаге, пластике и некоторых других материалах.
Единственное исключение составляет послепечатная обработка цельновырубных изделий. Вырубка (высечка штампом) - это процесс, при котором продукция разрезается по определенному шаблону, в результате чего изделие приобретает новую геометрическую форму.
Вырубка, при которой сохраняется внешняя форма изделия, используется для подготовки сервисных зон печатной продукции, таких как линии отрыва, боковые отверстия, смотровые окна и т.д. А поэтому чаще всего применяется в процессе производства многих POS-материалов (воблеров, шелфтокеров, диспенсеров), для изготовления упаковок, этикеток, папок, открыток, обложек и прочих изделий, имеющих сложную конфигурацию.
Брошюровка
Существует несколько способов скрепления листов полиграфического изделия: крепеж на скрепку, на термоклей, на пружину... Одним из самых надежных считается шитье - нитками или проволокой. При этом отдельные тетради прошиваются в сгибе и скрепляются друг с другом в блок.
Самый распространенный метод крепежа - на скрепку. Только не спутайте типографскую «скрепку» с привычной офисной. В данном случае крепеж производится на специальную металлическую скобу, прошивающую всю стопку листов.
При изготовлении перекидных календарей, блокнотов или брошюр чаще всего применяется навивка на пружину. Также многие типографии предлагают виды брошюровки пластиком, брошюровка КБС (мягкий переплет) и 7БЦ (книги в твердом переплете).
Тиснение
Данный способ послепечатной обработки, заключающийся в получении на поверхности материала рельефных изображений путем выдавливания, позволяет придать изделию объем и оживить краски (при применении тиснения фольгой). Тиснение может быть как выпуклым («конгревное тиснение»), так и вдавленным («блинтовое тиснение»).
Ламинирование
Один из самых популярных методов послепечатной обработки, применяемых при печати календарей карманного типа, карточек, обложек журналов и аналогичной продукции. В процессе обработки поверхность изделия покрывается тонкой прозрачной пленкой.
Ламинирование может быть как односторонним, так и двухсторонним, как глянцевым, так и матовым. Толщина пленки имеет три градации: тонкая (32 микрона), средняя (75 микрон) и толстая (125 микрон). Внешне односторонняя ламинация 32 микрона схожа со сплошным УФ-лаком, в то время как двухсторонняя ламинация 125 микрон скорее напоминает пластик.
Фальцовка
Применяется для изготовления буклетов, календарей, листов брошюр и т.п. Метод фальцовки заключается в сгибании листа (в любых конфигурациях, с использованием одного, двух, трех и более фальцев). Плотность бумаги для фальцевальной машины - не более 150-170 г/м2.
Биговка
Для более плотной бумаги - от 170-200 г/м2, помимо фальцовки применяется биговка - продавливание биговочным ножом полосы, по которой лист будет складываться. Это необходимо потому, что при фальцовке плотной бумаги она может подламываться на сгибе, что выглядит не очень эстетично. Применение биговки оправдано в случае обработки складывающихся изделий из плотных видов бумаги или картона - открыток, обложек, папок.
Помимо вышеперечисленных в полиграфии применяются и более узкоспециализированные виды послепечатной обработки, такие как: перфорация, нумерация, кругление углов, установка колец пикколо и др.
