«Мир изменился. Я чувствую это в воде. Чувствую в земле.
Вот уже и в воздухе чем-то запахло...»
Из гоблинского перевода фильма «Властелин колец»
Конечно, бизнес есть бизнес, ничего личного, но... Мы ведь, к примеру, в большинстве поддерживаем курс на экологичность продукции. Соответственно, своего рода экологические рамки должны быть и в мозгах. Или нет?..
Для начала хочется привести несколько примеров своего рода «эпа-сувениров», которые предприимчивые бизнесмены предлагают покупателям.
Отстроим дом Бен Ладена!
Так, по информации межарабского телеканала «Аль-Арабия», хозяева разрушенного дома, где жил «террорист номер один» Усама бен Ладен, продают туристам в качестве сувениров известь и кирпичи здания.
«Туристы интересуются покупкой кирпичей, чтобы взять с собой что-нибудь на память. У меня есть примерно 200 тысяч штук, которые даже можно использовать для строительства собственных построек», - утверждает владелец дома пакистанец Шакель Ахмад.
Надо сказать, что выставленные на продажу развалины долгое время никто не хотел покупать, однако, в конце концов, Шакель Ахмад приобрел разрушенный дом за 5 тыс. долларов. Торговля идет бойко, и счастливчик продолжает продавать кирпичи по 10 долларов за штуку.
В сувенирных лавках всего мира также можно встретить множество других сувениров - кукол, масок, футболок, - посвященных одиозному террористу, на которого США возложили ответственность за организацию террористических атак на Нью-Йорк и Вашингтон в 2001 году (напомним, что он был уничтожен в ночь на 2 мая 2011 года в ходе операции американского спецназа в доме близ пакистанского города Абботабад на севере страны).
Что движет продавцами данных сувениров понятно - прибыль, но вот чем руководствуются их покупатели? Это что, своеобразная дань памяти, восхищение его поступками? Лично я, откровенно говоря, побрезговал бы держать у себя дома вещественное напоминание об одной из самых кровавых фигур века.
Вино от Фюрера
Впрочем, брезгливость нынче не в моде. Во многих цивилизованных странах в последнее время процветает торговля сувенирами, имеющими отношение к лидерам Третьего рейха. А в Интернете запросто можно заказать комплект воинской формы Вермахта и СС, значки, ордена и флаги с нацистской символикой, изготовленные в той же западной Украине, Прибалтике или Польше.
К примеру, владелец одного из римских магазинов превзошел своих конкурентов, и предложил покупателям к Рождеству приобрести необычные товары для подарков, и выставил на продажу бутылки вина с изображением вождя нацистской Германии Адольфа Гитлера на этикетке, сообщил интернет-портал Travel.
Согласно информации, красное вино Stefanello поступило в сувенирный магазин из итальянского региона Реджо-Эмилия. Бутылки установили на полке рядом с портретами Муссолини и Че Гевары.
Между тем, многие посетители магазина выразили возмущение появлением на прилавках таких бутылок. Они потребовали изъять продукцию из продажи, называя саму идею подарка с портретом «убийцы миллионов людей» на Рождество кощунственной.
Однако владелец магазина остался непреклонным и так и не снял свой товар с продаж. По его словам, Гитлер - это историческая фигура. Правда, он все же убрал бутылки вина с витрины.
Атрибутика с изображениями вождя третьего рейха оказалась одной из самых популярных даже в стране, казалось бы, далекой от мировых тенденций. Так, в модных магазинах Бангкока (Таиланд) в этом году особым спросом пользуются футболки, на которых Адольф Гитлер изображен в образе Роналда Макдоналда, телепузика и панды. На некоторых майках вождя изобразили с «зигой».
Как сообщила Life News, стоимость футболок с изображениями Гитлера варьируется от $6 до $12, и сейчас это самая популярная продукция на рынке.
Помимо маек на улицах Бангкока появились небольшие статуи, изображающие Гитлера в тех же шуточных образах.
«Некоторые иностранцы жалуются на продукцию с изображением Гитлера. Не то, чтобы мне он нравился, но он выглядит забавно и популярен у молодежи», - сказал хозяин одного из магазинов.
Думается, даже в нашей стране, если бы запрет на подобные экзерсисы не был закреплен законодательно, нашлись бы любители погреть руки на столь раскрученном (пусть и весьма одиозном) бренде.
Не верь глазам своим
Между тем, нацизм в свое время был единодушно осужден всем мировым сообществом и тиражирование сувениров, в той или иной степени рекламирующих его, ничем не лучше, чем, допустим, значков с символикой ку-клукс-клана или футболок с расистскими или гомофобскими лозунгами.
Но если того, кто рискнет популяризировать последние идеи с помощью своей продукции, ждет (и вполне заслуженно!), как минимум, порицание и презрение основной части общества, а большинство клиентов и партнеров просто не захотят в дальнейшем иметь с ними дело. То заигрывание с нацистской символикой почему-то в последнее время становится чем-то вроде «детских забав». Хотя к чему приводят подобные «забавы» весь мир уже имел возможность убедиться в середине прошлого века.
Кстати, довольно оригинальный способ борьбы с подобными проявлениями продемонстрировала антифашистская организация Exit-Deutschland, проведя акцию на рок-фестивале для ультраправых. Организаторы Rock fur Deutschland раздавали участникам футболки с черепом и надписью «Хардкор Бунтари» (Hardcore Rebellen), что не вызвало у них подозрений. Всего было изготовлено 250 футболок со специальным «троянским» принтом.
Истинное послание появилось на них после стирки: «Что может твоя футболка, можешь и ты - мы поможем тебе порвать с правым экстремизмом» (Was dein T-Shirt kann, kannst Du auch - Wir helfen Dir Dich vom Rechtsextremismus zu losen). Вдобавок становились видны контакты организации.
Основатель Exit-Deutschland Берн Вагнер рассказал, что они хотели обратиться к молодым и еще не утвердившимся неонацистам. Один из пользователей прокомментировал акцию в Facebook: «надо признать, что иногда у них появляются хорошие идеи».
Добро с кулаками
Впрочем, помнится, скрипичный мастер Амати из фильма «Визит к Минотавру» утверждал, что иногда к добру можно привести и силой... Но вот здесь и возникают главные трудности. И если с пропагандой нацизма, расизма и т.п. все более-менее ясно - абсолютное большинство здравомыслящих людей осуждают подобные явления, а во многих странах они запрещены законом, - то порой встречаются и менее очевидные случаи.
Для их иллюстрации давайте перенесемся от мировых к нашим, российским реалиям.
Немалый резонанс в свое время вызвал тендер, объявленный Московской областной думой на изготовление комплекта сувенирных наград. В числе других 18 полководцев депутаты хотели видеть и медаль с изображением Иосифа Виссарионовича Сталина. По центру должен быть изображен сам полководец, а по окружности, говорилось в техзадании, выступающим текстом написано без кавычек «Сталин И.В.» и «Генералиссимус». По бокам - лавровые венки, символизирующие славу и доблесть. Общая стоимость этого лота - более 50 млн рублей.
А питерские коммунисты и вовсе разработали программу под названием «Сталина в каждый дом». «Бюст Ленина все же более распространен, а вот Сталиных на всех не хватает, - рассказал в интервью «КП в Петербурге» председатель КПЛО Сергей Малинкович. - Это будет хороший сувенир. А самые смелые госслужащие смогут поставить его себе на рабочий стол. Представьте, приходишь в сберкассу платить за квартиру, а у кассирши стоит бюстик. Прекрасно!»
Правда, денег на осуществление данной инициативы у организаторов не нашлось. Поэтому пока они активно ищут спонсоров-патриотов.
«Себестоимость одного бюста около пятисот рублей, - пояснил Сергей Малинкович. - Мы будем покупать их по оптовой цене у скульптора и перепродавать. Я уверен, что бюсты будут пользоваться спросом, поэтому планируем подзаработать на их продаже. А позже мы купим себе эту форму и уже будем сами «шлепать» по тысяче Сталинов в день. Тогда мы сможем не только продавать скульптуры, но и награждать ими отличившихся товарищей. Причем не только в нашей стране, но и в дружеских странах, в том числе африканских».
Конечно, прямого запрета на сувениры с изображением Сталина, в нашей стране нет. И подобную продукцию довольно часто можно увидеть в коллекциях некоторых сувенирных компаний на специализированных выставках. Но все же, согласитесь, чересчур активная популяризация образа Вождя всех народов выглядит, по меньшей мере, спорно.
Довольно горячие споры вызвала и оригинальная идея отечественных предпринимателей по выпуску сувениров-ароматизаторов AREON RELIGION для автомобилей, с расположенной внутри иконкой. По всей видимости, на эту мысль их натолкнула привычка многих водителей размещать на приборной доске иконки. И они решили, так сказать, совместить «два в одном». На первый взгляд, ничего кощунственного в данном сувенире нет. Но многие верующие посчитали неуважительным придание предмету культа еще и другой, несвойственной ему дополнительной функции.
И их тоже можно понять: ведь следующим шагом - фантазия людей безгранична - может стать размещение облика Христа (тот еще бренд!) на других, еще менее подходящих для этого предметах, вплоть до женских прокладок и туалетной бумаги...
Стимуляция нации
Есть еще некоторые виды сувениров, запреты на которые не обозначены, но если следовать здравому смыслу, то какие-то ограничения должны существовать. Взять хотя бы категорию прикольных эротических сувениров. Среди них встречаются такие, которые впору только в магазинах для взрослых выставлять! Ко всему, грань между эротикой и порнографией столь зыбка, что толком до сих пор никто и не может сказать, где заканчивается одно и начинается другое.
Причем зачастую это попахивает откровенным неуважением. Так в прошлом году в США компания FunSponge выпустила весьма сомнительный сувенир - вибратор в форме Барака Обамы.
По данным «Экспресс Газеты», фигурка характерной формы, раскрашенная в цвета американского флага - красный, белый и синий - носит название «Obamarator» («Обамаратор»). Впрочем, создатели вибратора не настаивают на его сексуальной подоплеке - по их мнению, фигурка вполне может стать милым сувениром, и совершенно необязательно при этом использовать ее по прямому назначению.
- Хотя она может быть использована в качестве устройства для сексуальной стимуляции, мы вовсе не делали это самоцелью, - рассказал Джастин Гроч, босс компании FunSponge.
Слиться в экстазе с президентом США можно всего за $ 29,99 - именно столько стоит фигурка. Упаковка «Обамаратора» украшена броской надписью: «Присоединяйся к стимуляции нации!»
Ранее в США можно было приобрести только обычные игрушки в виде президента, но... времена меняются.
А сколько копий было сломано по поводу так называемой социальной рекламы - отдельные принты которой бывают просто тошнотворны!
Донецк - город контрастов?
Как ни странно, чем больше слышится призывов к толерантности и терпимости друг к другу, тем больше появляется неоднозначных идей.
Самый свежий пример - выпуск донецким дизайнером Дианой Берг футболки с ироничной надписью о Донецке, которая пользовалась большой популярностью среди посетителей игр Евро-2012 в Украине. В интернете до сих пор идет дискуссия о том, улучшил - или все же ухудшил - такой сувенир имидж города?
Как сообщил сайт Газета.ua, футболки с надписью Now I fear nothing, I've been to Donetsk («Теперь мне ничего не страшно, я был в Донецке»), разработанные специально к чемпионату Европы по футболу, шли на ура. «Я сама была удивлена таким ажиотажем, спрос - это удивительная и непредсказуемая вещь, - рассказала Диана Берг. - Сейчас ко мне поступают заказы из России и даже из Германии».
Все началось с того, что донецкий дизайнер решила придумать сувенир, имеющий прямое отношение к родному городу. «Просто написать слово «Донецк» на футболке мне показалось банальным. Хотелось чего-нибудь необычного, может быть, даже немного двусмысленного и ироничного, ведь о нашем городе рассказывают столько ужасов», - говорит Диана.
Вот она и решила показать, что жители Донецка могут творчески подойти даже к негативным стереотипам. «Мы воспринимаем их с юмором, и эта футболка-сувенир - прямое тому доказательство»,- говорит Диана. По ее словам, увидев эту надпись, человек, который в свое время, может быть, побоялся поехать в Донецк, наверняка улыбнется.
«Эту футболку мне подарил мой друг из Донецка, - признался гость города американец Джеральд в интервью DW. - И я могу подтвердить: в Донецке совсем не страшно. Даже наоборот, иностранцам здесь все рады! Мы много гуляли по городу, везде было спокойно и чувствовалось, что люди хотят нам помочь».
Житель Донецка Виталий купил сразу 20 футболок - по заказу партнеров по бизнесу из России и Германии. Впрочем, сам Виталий к такому сувениру относится скептически: «Действительно, надпись - двусмысленная, поэтому неудивительно, что она нравится не всем жителям города».
Футболка с оригинальной надписью стала темой горячих дискуссий в Сети. Ее противники уверяют, что такой сувенир только усилит предвзятое отношение к Донецку и его жителям. А сторонникам эта идея нравится, вот только оценить ее могут лишь люди с хорошим чувством юмора, сожалеют они.
Что делать?
И, что самое главное, пока путей решения этой проблемы не видно. Запрещать все и вся, что может быть воспринято неоднозначно, безусловно - не выход. К тому же, если говорить о нашей стране, то у тех, кто сейчас занимается вопросами недобросовестной рекламы (ФАС), и так дел по горло, им не до этической стороны вопроса - разобраться бы с текучкой. В итоге определять, что можно размещать на сувенирах, а что нельзя приходиться самим производителям.
Пока, как я понимаю, большинство из них руководствуется правилом «разрешено все, что не запрещено». Насколько действенно это работает, судить не берусь, но, по моему глубокому убеждению, обязательно должен быть и внутренний цензор. Причем, по большей части это относится не к производителю (Что с него взять? Как справедливо заметил Маркс, за 100% прибыли капиталист родную мать продаст...), а к покупателю. Ведь если неоднозначная, оскорбляющая чувства других людей, продукция не будет пользоваться спросом, то и предлагать ее себе в убыток никто не станет.
Тем более что к солидным поставщикам сувенирной продукции все вышесказанное относится в меньшей степени. Они, как правило, не допускают появления в своих коллекциях сомнительных с этической точки зрения изделий.
***
В заключение хочется пожелать, чтобы реклама, руководствуясь принципом Остапа Бендера, несла людям «разумное, доброе, вечное»... Ее задача - повышение качества коммуникаций, и креатив призван только помогать в этом, а не служить предметом лишних споров и разобщения.
Вячеслав Логачев
