С тех пор студия с завидной постоянностью получает заказы на создание эксклюзивных подарков. Любимые праздники - профессиональные: День металлурга, День работника нефтяной и газовой промышленности и так далее, ну и, конечно, Новый год. Фирменный рецепт: «Идея - предметы - целостное представление об идее». Составляющие подарок вещи утилитарны. Основная идея - удивить человека, которого удивить уже нечем.
Свежее решение
Одна богатая дама заказала пять пригласительных билетов для пяти супружеских пар.
Спрашивается, как пригласить близких друзей на день рождения - в романтическое путешествие по Франции в сопровождении повара и сомелье, - чтобы они не забыли придти?
О самом путешествии приглашенные вряд ли позабудут. Кавалькада приближалась к заветному дню, не спеша продвигаясь по Франции, останавливаясь в средневековых тавернах и по-королевски отдыхая в замках. В сам день рождения состоялся рыцарский турнир. После него жарили на вертелах быков и дегустировали коллекционные вина... Обо всем этом и должен напоминать теперь, когда все закончилось, пригласительный билет. Необычный пригласительный на необыкновенный праздник. Билет на «праздник, который всегда с тобой».
«Ё-программа» решила эту задачу так. Взяли пять - по количеству приглашенных пар - бутылок из-под французского вина. Кривые, темно-коричневого стекла с пятнами патины бутылки середины XIX века разыскивали по антикварным салонам. Текст именного приглашения написали средневековым шрифтом на пергаменте. Фамилия именинника начинается с буквы «Ш». Она и стала буквицей-короной, венчающей приглашение, обращенное индивидуально к каждой паре. Пергамент свернули трубочкой и вложили в каждую бутылку в виде своеобразного послания. Привязанной к свитку бечевкой обмотали горлышко. На свободном конце бечевки крепилась книжечка, как на бутылках с вином. На ее «пожелтевших» страницах «старинная» гравюра с маршрутом путешествия, в основных его точках - пиктограммы: виночерпий, герб, купидон, замок, виноградная лоза, винный бочонок. На обороте «путеводителя» - подробная программа каждого дня. Этикетка для бутылки вырезана в виде силуэта Франции, и на ней изображена корона-буквица.
Что ж, все в лучших традициях «Ё-программы». Присутствует столь необходимый в тонком подарочном деле элемент - очень личное обращение. Во-первых, напрямую в тексте, во-вторых, направленное к более глубоким слоям памяти, подсознания. Человек получает не только эстетическое удовольствие от красивых атрибутов, но и интеллектуальное - от угадывания замысла, «узнавания» вещей, разгадывания некой «предметной» загадки. Плюс ко всему - антикварная ценность разноформенных бутылок цвета корицы. Первой в восторг пришла, разумеется, заказчица «Ё-программы».
Сами «Ё-программисты» отмечают легкость, с которой придумалась эта работа. Они, конечно, люди с б-о-о-о-льшим чувством юмора, но все-таки непростое это дело - радовать других. Иногда творение мучит своих создателей, не дается сходу. А ведь в дизайне, как в балете, где зрителю не должно быть видно пота балерины. Для создания работ-подарков, адекватных заказавшему их человеку и соответствующих получателю, дизайнерам необходимо взаимопонимание с заказчиком. Впрочем, над проектом, как правило, работает десяток человек, включая креативного и арт-директора, дизайнеров, копирайтера, препресс-специалиста и менеджеров.
«Ё-программисты» давно научились уважать клиентов, большинство из которых постоянные. Спокойно воспринимать и творчески перерабатывать поток сознания другого человека - тоже большое искусство. Взаимные претензии заказчиков и дизайнеров базируются на отсутствии коммуникативного таланта. Да что уж таланта, хотя бы навыков общения с представителями другой профессиональной среды и умения говорить на языке не только творческой, но и бизнес-интеллигенции. «Ё-программисты» обладают этим довольно редким талантом и умением слушать. Когда к ним приходит с заказом кто-то новый, уже во время первого разговора выясняется, «твой» это клиент или «не твой». Случается, что «Ё-программа» не берется за работу.
Приглашение на танец
Но как можно отказаться от заказа для свадьбы? Приглашение на нее получилось простым, но очень оригинальным. В полном соответствии с личностями жениха и невесты, с их возрастом и стилем. В поисках идеи «Ё-программа» обратилась к юности 70-х годов. И разработала дизайн конверта в духе славного времени «развитого социализма». Текст приглашения написан на обороте конверта. А внутрь него вложена... не открытка, нет, а грампластинка фирмы «Мелодия». Вновь велись поиски у антикваров. На этот раз требовалось тридцать пластинок для тридцати гостей. Картинка на лицевой стороне конверта «по моде» 70-х годов. Заголовок «Таня плюс Володя - букет мелодий» взят из песни Евгения Осина. Ясно, что жениха зовут Владимир, а невесту Татьяна. Вложенные в конверты диски разные, но на всех - записи популярных эстрадных мелодий 70-х. Для молодых и их гостей вновь запели Муслим Магомаев, «Поющие гитары», «Голубые гитары», «Веселые ребята», «Песняры», «Лейся песня», «Пламя», «Самоцветы», неподражаемый Валерий Ободзинский, Майя Кристалинская, ранний Кобзон... Ностальгия сладка. Да, «мимо бегут столетья, спят подо льдом моря, трутся об ось медведи, вертится Земля...»
Инна Реут
