«Полезность» подарка можно оценивать, исходя из его обучающей составляющей, качества и внешнего вида.
Проще и интереснее всего покупать подарок для дошкольников и школьников, поскольку им интересно все — от мягких игрушек до сложных конструкторов. Самыми востребованными пока остаются игрушки европейских и американских производителей. Они же и самые дорогие, но «раскрученность» брендов позволяет им без риска сохранять высокие цены и оставаться популярными. Самые дешевые и одновременно некачественные игрушки предлагают китайские фабрики. Российские же производители игрушек, которые, согласно исследованию, проведенному по заказу Минпромторга России, занимают 21% внутреннего рынка, предлагают продукцию высокого качества по ценам ниже импортных товаров.
Для детей от двух лет и старше игрушки выпускает целый ряд российских производителей индустрии детских товаров. Самые известные ─ компания «Строим вместе счастливое детство», предлагающая детские конструкторы, тематические игрушки, игровые наборы и кубики, а также фирма «Технопарк», которая выпускает в основном игрушки для мальчиков.
Для школьников на первое место среди подарков выходят предметы арт-индустрии и конструкторы. Взрослые ориентируются на музыкальные инструменты, если ребенок учится играть на них. В основном производство предметов для детского творчества в России внутреннее. Индустрия компании «Гамма» и «Звезда», которые производят узнаваемую и популярную продукцию. При этом, «Гамма» специализируется на оборудовании для художников — это различные виды красок — от гуаши до акрила, наборы для детского творчества, пластилин и карандаши, а также кисти и канцелярские товары.
Компания «Звезда» выпускает сборные модели — от вертолетов до кораблей, а также настольные и макетные игры.
Отдельное место в категории подарков для детей занимают настольные игры. Направление, получившее популярность с начала 2000х годов, продолжает развиваться и сейчас, причем в настольные игры играют и дошкольники, и подростки, и семьи с детьми. Лидером в этом направлении остаются американские производители. Однако сейчас на российском рынке появляются новые производственные команды, в частности, производитель «Магеллан», который выпускает и игры собственного производства, и разработки других творческих команд. Самым известным детищем «Магеллана» в сотрудничестве с группой российских разработчиков стала игра «Экивоки». Это достаточно сложная настольная игра, которая стимулирует развитие у подростков логического и ассоциативного мышления, умения объяснять слова и словосочетания и быстро реагировать на изменение условий.
Интересные игры предлагает и «Десятое королевство», которое входит в число самых быстрорастущих производителей товаров для детей в России. Настольные игры составляют около 35% ассортимента. В основном это обучающие и развивающие игры для детей до 7 лет, но есть и игры для более старшего возраста: «Словодел», «Падающая башня», «Русское лото», «Торре», «Шашки», «Шахматы», «Нарды», «Твистер», «Морской бой», «Поле чудес» и другие.
Игрушки чаще всего покупают в детских магазинах и магазинах игрушек. Эти каналы удобны. Вместе с этим наблюдается увеличение доли и интернет-продаж, а также рост доли гипер и супермаркетов.
Контакты для СМИ:
Коммуникационный центр «Индустрии детских товаров»
Юлия Грачиновская тел:
e-mail: julia.grachinovskaya@rim-pn.ru;
Надежда Незаконная тел:
e-mail: nadezhda.nezakonnaya@rim-pn.ru;
