Хотим мы этого или нет, все мы условно разделены, как кастовое индийское общество. Там хорошо живется брахманам и кшатриям, а плохо - шудрам. Точнее, не мы разделены, различно наше отношение к миру. К миру вещей в частности.
Особенно мы ценим то, что близко, что можно пощупать и носить в руках. Мы охотно обсуждаем эти предметы. Живя в мегаполисах, постоянно находясь в скоплении людей, мы стремимся самовыразиться. Причем как можно ярче. Нестерпимо трудно носить черное длинное пальто с легкими оранжевыми кроссовками. Трудно, но приходится.
Наше предложение выглядит так: самовыражайтесь брелоками! Включите себя, свое ЭГО!
Чтобы пояснить, предлагаем такую градацию. Почти кастовую. Причем брелоки каждого из выделенных нами типов могут выступать носителями рекламы, но выглядеть в каждом отдельном случае совершенно по-разному.
Нужная вещь
Спорить бесполезно. На вас ополчатся все силовые структуры, включая малобюджетные охранные агентства. Не любят они брелоки-консевооткрывалки, ножики, фонарики, рулетки и штопоры.
Брелоку-флэшке обрадуется офисный экстремал, пытающийся скачать базу данных для конкурентов.
Каждый месяц появляются новые модели брелоков - с сигналом для отпугивания собак и целым набором отверточек и пилочек для «монтекристов» наших дней. Производитель таких предметов всегда оставляет место «для вашей рекламы». Эти брелоки в великом множестве предлагаются в каталогах сувениров и подарков. Способ нанесения, как правило, тампопечать или шелкография, так как корпуса-оболочки миниатюрных инструментов - это полиэтилен низкого и высокого давления, ПВХ, литье алюминиевых сплавов.
«Нужные вещи» с успехом участвуют в промоакциях.
Брелоки утилитарные с фонариком, ультразвуковой защитой от насекомых, футляром для SIM-карты, лазерной указкой, часами, линейкой или отверткой станут для клиента приятной и полезной мелочью, закрепляющей в сознании позитивное отношение к вашей компании.
Эпатажный способ самовыражения
Этот способ предпочитают современные молодые люди, в том числе школьники, которым до совершеннолетия еще далеко. Они монополизировали брелоки с изображением больших и маленьких животных, героев мультфильмов и неожиданными, порой скандальными надписями.
Собственно, эпатажный брелок с направленным слоганом идеально подходит и для ярких рекламных кампаний.
Подобные брелоки тщательно продумываются дизайнерами и менеджерами-промоутерами. Например, брелоки в форме Микки Мауса, объемные полузабытые фигурки из нашего детства - не что иное, как популяризация американских и французских Диснейлендов. Пористый и мягкий материал легко поддается локальной раскраске, а связующим элементом с ключным кольцом служит капроновый шнур. Недостатком таких брелоков является маркость - пористый материал впитывает не только восхищенные взгляды, но и бытовую пыль.
Брелоки из PVC приятны на ощупь, мягкие и эластичные изделия этого типа с рельефным изображением прекрасно подходят для корпоративного подарка. Брелоки зарекомендовали себя хорошей износостойкостью. Существуют плоские, объемные и пустотелые коробочки из PVC. - дизайнеры ограничены лишь фантазией заказчика.
Популярны брелоки «с изюминкой», при создании которых дизайнеры дают волю своему чувству юмора. Помимо комичных фигурок и шаржей, появились брелоки-антистрессы, правда, пока без портретного сходства.
Все они характеризуют своих владельцев как креативных, современных и смелых людей.
Брелок как изящный, дорогой сувенир
Брелок-манипулятор от сигнализации Porsche 911 ценен сам по себе. Соперничать с ним сможет разве что очень изысканная безделушка для ключей, фактически, ювелирное изделие. Как правило, такие вещи чисто декоративны и не несут в себе утилитарного назначения.
Эффектно выглядят камни-самоцветы с золотой надписью. Такие изделия не встретишь в каталогах сувенирной продукции, но ювелирные фирмы берут подобные заказы.
Основной чертой обладателя такого типа брелока является изысканная сдержанность.
Просто логотип или модель продукции любимой фирмы, в том числе своей собственной
Тут многообразие материалов и форм ограничено только фантазией заказчиков и возможностями исполнителей. Суть в том, что сам брелок - это и есть логотип.
Он может быть объемным или рельефным, а может быть залитым толстым слоем алкидного лака.
Большая ответственность ложится на дизайнеров. Хороший знак-логотип нужно «перевести» в оптимальный материал, выбирая из всей палитры материалов - от дерева и стекла до PVC и кожи.
Правильное, грамотное размещение логотипа на брелоке довершит красивую картинку. Слишком вычурные знаки могут не «ложиться» в материал, царапать пальцы и одежду. Подобные знаки приходится вписывать в более лаконичную геометрическую форму.
Часто компания, заказывающая индивидуальные брелоки, использует в качестве макета образ, ассоциирующийся со своей деятельностью.
Например, строительная компания может выбрать для себя образ маленького домика, автомобильная - контур автомобиля, шинная - колесо.
В каталогах сувенирных предприятий существует большое количество готовых металлизированных фигурок-брелоков, отражающих различные направления деловой и общественной жизни.
Владельцы таких сувениров - настоящие адепты корпоративного духа. В своей фирме они видят и работу, и жизнь. Хвала им!
Владислав Рута
