Сувенирное сопровождение команды должно быть на самом высоком, государственном уровне. Типичные ручки-брелоки уходят на второй план, уступая главному фавориту в спортивной сувенирной теме - Его Величеству Текстилю. На него, а именно на спортивную форму, делают ставку тренеры, спортсмены и госчиновники (она должна быть удобной и помогать в больших спортивных достижениях). Если спортивная форма красивая, ее замечают, ею гордятся болельщики, а это - вся страна! Еще эту форму болельщик-патриот может купить как сувенир-воспоминание о захватывающих днях Олимпийской гонки. Сувенир, надо сразу предупредить, не дешевый...
Олимпиада закончилась. Стихли крики болельщиков, разъехались по домам спортсмены, стадионы опустели. Турин вновь стал тихим и мирным итальянским городом из туристических проспектов.
Конечно, не обошлось без неприятных моментов - засудили Слуцкую, не поняли любовь русских к черной икре, обвинили в излишестве рекламы на костюмах спортсменов. Но, несмотря на это, как очень точно подметил Никита Михалков на закрытии Олимпийских игр-2006: «Олимпиада имела явный привкус России! Русский дом с его атмосферой, в который все приходили в гости, бело-красные костюмы, которые буквально разукрасили своим ярким позитивом улицы Турина и места скопления болельщиков. Нашу форму, кстати, приобретали не только отечественные болельщики - встретив на улице людей в знакомой форме, обратились к ним, естественно, по-русски, на что услышали: «Извините, мы не говорим по-русски». Приятно».
Bosco di Ciliegi уже не первый год одевает наших спортивных героев. В 2001 году Bosco di Ciliegi Family решила сделать шаг в мир спорта и создала торговую марку по производству эксклюзивной спортивной одежды - BoscoSport. Следующим этапом стало подписание соглашения с Олимпийским комитетом России, согласно которому, Bosco di Ciliegi стала генеральным партнером Олимпийского комитета России и эксклюзивным поставщиком Олимпийской команды России на Олимпийских играх в Солт-Лейк-Сити в 2002 году. Тогда многие задавались вопросом: зачем преуспевающей, не нуждающейся в рекламе компании понадобилась вся эта акция - благотворительная экипировка сборной команды олимпийцев стоила Bosco почти полтора миллиона, при этом были заплачены все налоги. Ответ родился сам собой, когда ведущие российские спортсмены примеряли новую форму и парадные костюмы. Они радовались как дети качеству и удобству нарядов, не привезенных со складов стандартной спортивной амуниции, а специально изготовленных для них на лучших итальянских фабриках из лучшего итальянского сырья и материалов. Многие говорили, что с удовольствием будут носить все эти жакеты, брюки, пальто и свитера во время и после Олимпиады.
Леонид Тягачев, президент Олимпийского комитета России: «Олимпийская команда - лицо страны, поэтому мы со всей ответственностью подходим к выбору экипировки. С 2002 года мы сотрудничаем с компанией BoscoSport, и, надо сказать, не перестаем удивляться - с каждой новой коллекцией форма становится все более совершенной. Наши спортсмены выгодно отличаются своим внешним видом от других команд, а если это еще церемония награждения, и звучит гимн России - это действительно праздник».
«Но создать такую форму - не меньший труд, чем подготовить спортсменов. Ведь в экипировке, конечно, должны сочетаться и национальная особенность, и праздничность, но, помимо этого, она обязательно должна быть самой удобной и технологичной в мире», - считает Тони Щервино, креативный директор модного дома Ermanno Scervino. Полноценная технологичная коллекция и продуманный яркий дизайн создают уникальный имидж российского олимпийца. Комплект формы, выдаваемый каждому члену российской делегации на Олимпийских играх в Турине, состоял из 39 изделий: все необходимое для тренировок, повседневной жизни, официальных мероприятий и, конечно, парадный костюм для церемонии награждения. Каждый спортсмен, а их в Олимпийской команде России около двухсот человек, получил два утепленных костюма (парадный и горнолыжный), спортивные костюмы для тренировок, утепленные жилеты и трикотаж, кроссовки и зимние ботинки, разнообразные шарфы и перчатки, зимние шапки и бейсболки, а также «дорожный набор» - рюкзак, кошелек и спортивные сумки для переезда. В общем все, чтобы можно было совершенно не переживать ни о бытовых проблемах в поездке, ни о том, хорошо ли ты выглядишь, и полностью отдаться спорту.
«Я внимательно отношусь к своему внешнему виду. Вообще, всегда стараюсь выглядеть красиво, ведь я постоянно на виду, под пристальным вниманием прессы. Очень не хочется открыть газету или журнал и увидеть себя в невыгодном свете. Поэтому я была приятно удивлена, увидев новую олимпийскую коллекцию BoscoSport Турин-2006, - говорит Ирина Слуцкая, призер Олимпийских игр 2002 года, чемпионка мира 2002 и 2005 годов. - Обновленный дизайн, спортивные костюмы по последней моде, и, что принципиально важно, очень хорошо смотрятся на моей миниатюрной фигуре».
Парадная коллекция создана в сотрудничестве с давними партнерами Bosco di Ciliegi, известными итальянскими компаниями Ermanno Scervino и Etro. На церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр в Турине 10 февраля 2006 года российские спортсмены предстали перед глазами мирового сообщества в костюмах традиционных цветов нашей страны: красного, белого и синего. Парадная форма состоит из стильной пуховой куртки Ermanno Scervino с меховым воротником, крой которого удивительно напоминает традиционную меховую шапку-ушанку, столь любимую гостями России, но при этом аксессуар очень элегантный и смотрится крайне стильно, производя впечатление даже на искушенных в дизайне профессионалов. Это произведение швейного искусства сделано из нейлона специальной обработки, набито гусиным пухом, декорировано мехом степной лисы и кожаным кантами ручной работы. В сочетании с бело-красными утепленными сапожками - «дутиками», трикотажным свитером BoscoSport и бордовыми вельветовыми брюками Ermanno Scervino получился отличный микс функциональности и гламура, что вполне отвечает одному из главных сегодняшних трендов - спортивному кутюру. Образ дополняют бело-красные шапочка, шарф и перчатки BoscoSport с традиционным узором. В целом форма производит впечатление «подвижной» и вместе с тем очень изысканной, что лишний раз подчеркивает красоту русских спортсменов и добавляет их облику шик и харизматичность. Продолжая традицию, в качестве основного стилеобразующего элемента использован национальный орнамент, уже ставший визитной карточкой Олимпийской команды России.
В рамках создания Олимпийской экипировки было необходимо найти тот неповторимый элемент дизайна, который стал бы визитной карточкой нового бренда и позволил бы российской команде выделяться на общем фоне. За основу был взят традиционный русский орнамент, снятый с современной монеты копейки, в контрастном красно-белом исполнении, и триколор российского флага. Данное сочетание сформировало яркий, современный, неординарный образ российской сборной. Такие элементы мы можем видеть и в коллекции этой Олимпиады.
Очевидный успех марки подтвердил правильность такого шага. Пробная ограниченная партия одежды исчезла с полок магазинов всего за шесть недель января и февраля 2002 года. И уже в октябре 2003 года Bosco di Ciliegi Family и Олимпийский комитет России официально объявили о подписании спонсорского соглашения на период проведения Олимпиады 2004 года в Афинах и Олимпийских игр 2006 года в Турине. В рамках соглашения Bosco di Ciliegi Family выступает в качестве генерального спонсора и эксклюзивного поставщика экипировки Олимпийской команды России.
В разработке коллекции «Афины-2004» перед дизайнерами стояла совершенно другая задача - обеспечение максимального комфорта спортсменов в условиях жаркого климата. Опыт работы над экипировкой в 2002 году позволил доработать детали конструкции спортивной одежды и дополнить коллекцию необходимыми аксессуарами. Одежда спортсменов стала еще удобнее и практичнее. Расширился модельный ряд. Запоминающийся дизайн с ярко выраженным национальным колоритом в считанные дни завоевал симпатии российских и зарубежных болельщиков. Специалисты в области спортивной индустрии также отметили появление молодого и перспективного российского бренда. В рамках Всемирной выставки спортивной моды и спортивного оборудования Ispo'05 торговая марка BoscoSport завоевала премию «Новый бренд года» (ispo BrandNew Award) в номинации «Мировая стратегия» (Global Strategy Award). Стоит отметить, что представитель России впервые принимал участие в конкурсе, что делает победу BoscoSport еще более значимой. Судьи по достоинству оценили оригинальный дизайн и функциональные достоинства коллекции. Ключевым фактором успеха BoscoSport стала стратегия, нацеленная на создание уникального образа Олимпийской команды России. В этой экипировке российские спортсмены поднимались на пьедестал почета более ста раз.
Но не успели отгреметь победные фанфары спортсменам и дизайнерам, как и у тех, и у других снова началась подготовка к Олимпийским играм, на этот раз уже в Турине. Так же как наши ребята проводили долгие часы на катке, в спортивных залах, отдавая все силы на тренировках, в дизайн-студиях ночами трудились и ставили свои рекорды дизайнеры и технологи одежды.
И напоследок хочется вспомнить о талисмане-сувенире нашей команды - Чебурашке, знакомому и любимому всеми, родившимися в Советском Союзе. Он перенял эстафету медвежонка Московской олимпиады 1980 года. Сложно было бы придумать другого Национального героя с большой буквы, чья трогательность вызывала бы улыбку, как у детей, так и у взрослых. Он приносит удачу нашим спортсменам и помогает им на пути к победе. Олимпийский Чебурашка сопровождал российскую команду во время всей Олимпиады в Афинах и стал соучастником побед наших олимпийцев и самым ярким болельщиком нашей команды в Турине.
Очаровательный Чебурашка, олицетворяющий загадочную русскую душу, стал любимым сувениром всех участников Зимних олимпийских игр в Турине.
Сувениры работают. Они делают свое дело: улучшают имидж человека, страны, общества. Обмен сувенирами на международных форумах (включая спортивные) - неотъемлемая часть общения и сближения, где мы опосредованно заявляем свою позицию и оставляем память о себе. Не было человека, не отметившего прекрасный дизайн одежды наших олимпийцев и не умилившегося, взяв в руки милого русского ушастика.
Доминика Курневич
Благодарим руководство Bosco di Ciliegi и коллектив фирменного магазина за сотрудничество.
