Оказалось, что их не трудно синтезировать. Зато трудно использовать в целях рекламы. В семидесятых годах открылись первые кинотеатры с впрыском запахов из аэрозольных форсунок и... закрылись. То ли не хватило аэрозолей на все фильмы, то ли не хватило зрителей-нюхателей.
Туристы, побывавшие в Токио, рассказывают, как в одном людном месте они отчетливо слышали запах вкусной еды. Запах возникал ниоткуда. Видимых источников не было, но запах соблазнял и вызывал чувство голода. Пройдя еще несколько шагов, можно было увидеть стрелку-указатель к кафе. Оказалось, что пол в проходном помещении был покрыт специальным пахнущим составом с синтезированным запахом еды. Подошвы обуви катализировали его действие.
Видимо, полная оценка силы воздействия запахов на человека еще впереди. Добавим, силы положительного воздействия, ибо отрицательное воздействие гонит нас прочь от удушливого запаха кухни дешевого кафе и больничного холода.
В секретных лабораториях многих развитых держав давно разработаны так называемые «вонючие» бомбы. Слово «бомба» как раз отражает весь потенциал силы запаха.
В приемной психотерапевта
Язык запахов предназначен для разговора о сфере нематериальной. «Отдавая предпочтение тому или иному аромату, мы сообщаем окружающим то, что невозможно передать посредством слов, - объясняет психотерапевт Гонзаг Маскелье. - Именно поэтому нет ароматов, которые были бы приятны или неприятны сами по себе, - важны не сами запахи, но те эмоции и ощущения, которые за ними стоят».
Обоняние - единственное из пяти наших чувств, никак не связанное с «неокортексом», так называемым новым мозгом, отвечающим за речь, интеллект и высшие психические функции в целом. Обоняние зависит от лимбической системы мозга, в которой зарождаются эмоции. Отсюда такая тесная связь между эмоциональным восприятием и миром запахов: русская идиома «я его на дух не переношу» возникла неслучайно.
Тот же принцип работает и в отношении территории: знакомое, обжитое пространство в первую очередь ассоциируется у нас с определенными запахами. Такое восприятие идет из нашего детства: младенец начинает познавать мир «через нос», и окружающие его с первых минут жизни запахи материнской кожи, чистого белья, молока навсегда становятся знаками того, что он дома - в уюте и безопасности.
Как другие системы символов, язык запахов позволяет выражать сколь угодно сложные идеи. «Аромат - это не только наша визитная карточка с информацией о том, кем мы являемся в данный момент. Это еще и возможность намекнуть на то, чего нам не хватает в жизни, о чем мы мечтаем и какими хотели бы себя видеть», - считает Гонзаг Маскелье.
Итак, запах может быть визитной карточкой. От этой точки остался один шаг для предложения запаха как сувенира.
В автомобиле
Сувениры, источающие запах, можно с успехом применять в промоакциях. Их конечная стоимость приближается к ручкам и брелокам. Одним из немногих образцов таких сувениров являются ароматизаторы для салонов автомобилей и других помещений. Существует несколько типов ароматизаторов с дозаторами, различными накопителями из фетров и так далее.
В настоящее время на сувенирном рынке распространен самый простой, картонный ароматизатор. В нем используется специальный картон, изначально белого цвета. Плотность его в пределах 700 г/кв. м. Форма зависит только от вашей фантазии и трудозатрат на изготовление оснастки - вырубного штампа. Весь процесс идет по следующей цепочке: печать (нанесение), вырубка, ароматизация, крепление резинки-держателя, фасовка.
Палитра запахов достаточно широка и позволяет удовлетворить любой вкус. Это цитрусовые, хвоя, кофе, земляника, дыня, ваниль и др. При пропитке картон приобретает бежевый оттенок, но по мере выветривания состава снова становится белым. Чтобы избежать нежелательного оттенка, можно применить сплошную запечатку краской.
Для нанесения изображения лучше всего подходит трафаретная печать. Она дает насыщенный, яркий тон. Разумеется, печать-нанесение лучше произвести с двух сторон - изделие, как правило, свободно висит и обозреваемо со всех сторон. Для применения лучше всего подходит автомобиль. Дело в том, что кубатура автомобиля идеальна для «объема мощности» ароматизатора. В помещении большего объема с организованной системой приточно-вытяжной вентиляцией наш источник запаха быстрее «погаснет». Есть еще один аспект - в помещении большей площади находятся больше людей, и нет полной уверенности, что всем им понравится именно этот запах. Другое дело - в автомобиле. Можно точнее подобрать запах для себя и других частых пассажиров, да и реклама мелькает прямо перед глазами.
К объективным плюсам можно отнести и длительный срок работы ароматизатора. Как показывает практика, носитель рекламы служит дольше расчетного срока. Человек настолько привыкает к его присутствию, что забывает вовремя выбросить.
В полиграфии
Женские глянцевые журналы давно предлагают нам запах, скрывающийся за изображением флакона духов, которое мы можем «открыть». Прием настолько интригует, что возможность понюхать используют и мужчины, и дети, и пенсионеры. Теперь технология, сошедшая с гламурных страниц, нашла применение в раздаточных материалах. Компания «Синтезпринт» предлагает рекламные листовки и вкладыши в журналы с «негаснущими» запахами. Микрокапсулы устойчиво передают заказанный запах даже спустя год после нанесения. Технология близка к трафаретной печати. Ненужная область маскируется, а опыляемая остается открытой.
В онлайне
Последние новости порадуют домоседов. Покупатели онлайновых магазинов, по-видимому, в скором времени смогут выбирать парфюмерию или продукты, оценивая их запахи. Над созданием технологии придания веб-сайтам запаха давно работают израильские ученые. Замысел предельно ясен: к каждому компьютеру подключается специальный генератор запахов, принцип действия которого схож с ароматизатором воздуха. В зависимости от посещаемых сайтов, прибору будут посылаться команды генерировать тот или иной запах. Некоторое время назад подобная технология разрабатывалась для внедрения в игровой индустрии, но оказалась тогда слишком дорогой. Сейчас речь идет о том, чтобы довести стоимость соответствующего оборудования до приемлемого уровня. Аналогичные исследования ведут американские и немецкие фирмы. Основная сфера применения данной технологии - онлайновая торговля товарами, запах которых не менее важен, чем их внешний вид: парфюмерией, цветами, продуктами и т.д.
Владислав Рута
