Вам от дождя или от солнца?
Сентябрь - начало сезона затяжных дождей, особенно заметных в Петербурге. Самое время дарить своим потребителям и партнерам зонты! Конечно такие, чтобы человек каждый раз испытывал эмоцию не по поводу проливной стихии, а в связи с использованием хорошего устройства, защищающего от влаги.
Что в Марокко от солнца, то в Петербурге - от дождя! Идеально, чтобы всякий раз, открывая зонт, человек с теплом вспоминал дарителя - самостоятельно или бросив взгляд на логотип. А тепла в буквальном смысле слова так не хватает осенью, особенно в Северной столице! В свете этого видится огромный успех, например, такой акции: во время дождя промоутеры раздают на улице зонты с вашим логотипом тем, кто с утра пропустил мимо ушей показания синоптиков.
Зонтики бывают разные...
Все они защищают нас от превратностей погоды - только одни от палящего солнца, другие, наоборот, - от ветра и дождя. Поэтому, прежде всего, зонты классифицируются по назначению: зонты от дождя, от солнца, зонты для пляжа, зонты для кафе (сплошь и рядом занятые мегамонстрами пивной индустрии и Coca-Cola). В связи со скорым наступлением осеннего сезона (увы и ах!) поговорим о первой разновидности - зонтах как защите от ненастья.
Казалось бы: преддверие осени - самое время для заказа сувенирных зонтиков. Однако, как объясняют сувенирщики, выраженной сезонности спроса на зонты нет. «В нашем городе (Санкт-Петербурге) это универсальный внесезонный подарок, - делится опытом Оксана Шудрик, менеджер отдела продаж компании OGRAM. - Дарят его и на Новый год в том числе». Екатерина Симоненко, ведущий менеджер компании «Бастион», отмечает, что спрос на зонтики начинается где-то в марте-апреле, когда становится понятно, что снега уже не будет. А наибольшей популярностью зонты пользуются на протяжении лета. «Сентябрь - время задуматься о подарках партнерам на Новый год, а зонтики в такие подарки если и попадают, то редко», - добавляет Екатерина.
Зонты, как и прочая сувенирка, делятся на 3 категории по направлениям использования. Для промоакций обычно заказываются дешевые зонты от 90 рублей. Часто они предлагаются как бонус за покупку товара или приз в лотерее. Для недорогих корпоративных подарков собственным сотрудникам или партнерам выбирают зонты средней ценовой категории (от 150 до 500 рублей). Особой популярностью в этой категории пользуются Balmain, Marksman, Centrix. Для VIP-подарков часто заказывают зонты европейских марок, иногда эксклюзивные модели, выполненные по индивидуальному проекту. Цена такого зонта - от 500 рублей. Следует отметить, что на такие зонты, как и на другую эксклюзивную сувенирку, чаще всего логотип фирмы не наносят.
Даже на императора льет дождь
То, что мы сегодня называем зонтом, было изобретено в Китае три тысячелетия тому назад. Тогда он был привилегией императора и его приближенных. Это было многоярусное устройство, сделанное из рисовой бумаги. Количество ярусов было пропорционально социальному положению владельца.
Идея на заметку: а что если изготовить интересный VIP-сувенир - многоярусный зонт из рисовой бумаги, и вручить его влиятельной персоне с торжественной речью? Только учитывайте: если какая-либо символика будет на верхнем ярусе, простые смертные ее не разглядят.
Трости или складные?
«Если есть деньги, берут трости, - рассказывает Мария Кротова, директор по продажам компании Top Project. - На тростях и нанесение выглядит лучше. Новая тенденция среди зонтов-тростей - двуцветные зонтики фирменных цветов компании с чередующимися по цвету клиньями. Это неплохой маркетинговый ход, учитывая то, что такие зонты сами по себе выглядят ярко и интересно».
Что касается складных, то наиболее презентабельно выглядят зонтики в футлярах. Сейчас самые популярные из категории складных - карманные зонты (диаметр 80-85 см). Главное их преимущество - компактность: в сложенном виде они не больше 16-18 см в длину, а весят всего 200 г, что делает их одним из атрибутов даже миниатюрной дамской сумочки или мужского кармана. Обычно такой зонт упаковывается в чехол с приспособлением для крепления на пояс или на ланьярде.
Как рассказала Оксана Шудрик, среди зонтов-тростей хитом сезона являются так называемые зонты-гольф. Их главное отличие - большой диаметр: от 120 см и более. Это прочные и надежные зонты. Они бывают с самыми разнообразными ручками: крюк, прямая ручка, в форме мяча или клюшки для гольфа и т.п. Только не путайте зонты-гольф со специальным зонтом небольшого диаметра (54-56 см) с тонкой длинной ручкой - это зонт для тележки для гольфа. Такие зонты заказывают любители этого вида спорта.
Каковы модные тенденции в этом сезоне?
Независимо от того, трость это или складной зонт, популярны зонты с большим количеством клиньев. Также интересно смотрятся зонты-радуги с разноцветными клиньями и цветные прозрачные зонты. Приветствуются зонты с необычными ручками, например, ручкой в виде тюльпана от немецкой фирмы Impliva. Эта же фирма производит необычные зонты с кружевами. Новое веяние - зонты для влюбленных - вытянутой формы и рассчитанные на двух человек. Весной и в начале лета была популярна футбольная тематика - окраска под футбольный мяч или в горошек по всему зонту. В Петербурге всегда пользуются особой популярностью зонты сине-бело-голубой раскраски. Также интересной тенденцией являются зонты в стиле «милитари» - с маскировочной военной раскраской.
Есть даже такой зонт - свадебная трость. Стоит что-то около 1500 рублей. Такие зонты очень красивы. Подобный зонт с логотипом, скажем, Pampers - интересный, перспективный ход.
Интересный детский зонт-сувенир - это не просто зонт, а раскраска: на зонтик нанесены контуры рисунка, который ребенок может раскрасить. Потом достаточно попасть под дождь - и можно снова рисовать!
Инициализация
Чаще всего нанесение идет на один клин, причем логотип наносится так, чтобы даже в сложенном состоянии он был виден. Сделать нанесение по всему зонту - достаточно дорогое удовольствие. Если исходить из того, что нанесение на один клин обойдется в среднем от 0,75 до 1,5 евро (в зависимости от площади нанесения и тиража), то на 6-7-клинный зонтик это уже будет стоить, соответственно, в 6-7 раз дороже.
Самые распространенные виды нанесения на зонт - шелкография и темпоперенос, или иначе, трансфер, на уже готовый зонтик. Размер нанесения чаще всего не превышает 15 х 15 см. Обычно заказчики ограничиваются одним-двумя цветами, полноцвет встречается редко.
При маленькой партии или желании нанести логотип на труднодоступное место используют флексопечать. Это практически ручной труд, можно говорить о контроле места нанесения, о четком соблюдении отступа от края, вплоть до миллиметров. Однако после пресса на зонте обычно остается след, предупреждает Екатерина Симоненко.
Другой популярный вид инициализации - нанесение логотипа на ручку гравировкой. А вот самый оригинальный метод называется «Wetlook». Суть его заключается в том, что зонт шьется из ткани со специальной пропиткой: она не однородная, а соответствует заданному рисунку. Во время дождя капли воды скапливаются в нужных местах, обозначая рисунок. После высыхания купол опять становится ровным и однотонным.
Внутри ручки зонта по индивидуальному заказу можно сделать инициализацию - в виде плавающих фигурок, объемных логотипов, всевозможных наполнений: кофейных зерен, игральных костей, муляжей таблеток и так далее (хорошая идея для сетевых аптек и крупных производителей медикаментов). Иногда саму ручку зонтика делают определенной формы - теннисного, футбольного мяча, мяча для гольфа.
Французская фирма Aquaform производит зонты «кенгуру» - в один из прозрачных клиньев «зашивают» герметичный прозрачный карман, в котором могут плавать различные фигурки или логотип фирмы.
В борьбе с ветром
По способу открытия зонты подразделяются на механические (купол открывается и закрывается вручную), автоматы (открываются нажатием кнопки), двойные автоматы (раскрываются и складываются посредством нажатия кнопки). Кроме того, зонты бывают 2-х, 3-х и даже 5-ти ступеней сложения. Трости традиционно считаются более прочными и надежными, а складные - более удобными.
Дешевые зонты производятся по большей части из нейлона, дорогие - из полиэстра. Существуют также ткани, отталкивающие воду (зонт не намокает), с тефлоновой пропиткой или с добавлением хлопка. Ручки дешевых зонтов сделаны из пластмассы, более добротные - из прочного дерева, ручки элитных зонтов могут быть изготовлены из бамбука и инкрустированы драгоценными материалами. Приветствуется система «антиветер» - специальные пружины, находящиеся в основании зонта, которые защищают его от выворачивания наизнанку.
Есть производители, которые решают «миром» вопрос с ветром. Например, немецкие зонты Fare. Их система, наоборот, позволяет куполу зонта выворачиваться при сильном порыве ветра, уменьшая парусность и облегчая человеку «борьбу» с ветром. Зонт при этом легко возвращается в исходное положение, не ломаясь.
И, пожалуй, самое главное. При заказе зонтов, как и любой сувенирки, убедитесь в качестве продукции. Ведь лучше ничего не дарить, чем зонт, который вывернется наизнанку при первом порыве ветра, сломается в самый неподходящий момент или с которого потечет краска ваших фирменных цветов.
Зато, если подарок качественный, его обладатель будет на протяжении нескольких лет вспоминать вас с благодарностью.
Мария Медвинская
