Сегодня интерес к подобным изделиям вновь растет, а это значит, что спрос становится все более устойчивым, клиенты - все более понимающими, требовательными и крупными. Это уже не «подпольные миллионеры Корейко», а успешные бизнесмены и серьезные организации. Своим мнением о том, что в настоящее время происходит на рынке сувенирной посуды, делится с читателями журнала Владимир Майзель - генеральный директор ювелирной фирмы «Парюра».
Единственный и неповторимый
Поддержка традиций русского ювелирного искусства необходима не только музеям, где многие экспонаты годами дожидаются очереди на реставрацию, а уникальные фонды требуют постоянного пополнения достойными изделиями. Такие вещи, как копия принадлежавшего митрополиту Петру посоха, переданного в дар Святейшему Патриарху Московскому и Всея Руси Алексию второму; ковчег-мощевик, хранящий частицы мощей многих подвижников веры и благочестия, находящийся в данное время в Свято-Покровском женском монастыре в Хотьково; торжественный крест для Храма Христа Спасителя, выполненный по подлинным эскизам Академика Даля; Большие Торжественные Хоругви Храма Христа Спасителя в Москве тоже под силу только настоящим мастерам своего дела, бережно относящимся к наследию ушедших времен. Кроме того, существуют и заказы от частных лиц на изготовление реплик и копий коллекционных изделий. Все это - продукция эксклюзивная, а отнюдь не массовая, предназначенная для отдельных организаций или личного обладания, а потому не может быть запущена в обычное производство. Наибольшее число предметов в серии - от трех до пяти, хотя нередки и единичные экземпляры, о чем свидетельствует официальный документ, подписанный генеральным директором. Ведь человек платит деньги и, естественно, не горит желанием видеть подобное же изделие в каждом доме, куда приходит с визитом. Кроме того, организации, обменивающиеся корпоративными подарками, должны иметь твердую уверенность: их дар единственный и неповторимый, он не затеряется в череде других и не будет спутан с иным презентом. Напротив, именно их сувенир окажется для получателя самым важным, нужным и интересным.
Ab ovo
Идея преподнесения в подарок посуды возникла во времена Фаберже и продержалась в России с конца XVIII до начала ХХ века - собственно, до прихода к власти людей, не способных приобрести столь дорогие изделия. В Европе хрусталь, обрамленный в серебро или бронзу, всегда пользовался популярностью, а сейчас и в нашей стране постепенно возвращаются к сувенирным предметам сервировки. Разумеется, покупателю уже не нужны безликие изделия. Сегодня в моде адресно выполненная вещь с красивым орнаментом из металла, монограммой или логотипом. Это идеальный подарок, в том числе и для официальных лиц. Так, существуют изделия с российской символикой, которые можно преподнести чиновнику самого высокого ранга и быть уверенным, что это доставит ему удовольствие. Штоф с шестью стаканами либо графин с таким же количеством стопок, украшенный изображением двуглавого орла, впишется в обстановку рабочего кабинета, не нарушая ее делового настроя. При этом помимо эстетической функции такая продукция обладает еще и утилитарной, то есть ее используют по прямому назначению. Это - не безделушка, которая будет долго пылиться на полке и наконец надоест. Это вещь, которую постоянно видят перед глазами, часто берут в руки, которая, соответственно, чаще о себе напоминает. Такой подарок, в отличие от очередной ручки или ежедневника, никогда не передаривают. Это сувенир, работающий как на имидж компании-дарителя, так и на поднятие собственного статуса.
Конфеты для «Газпрома»
Очень привлекательны для клиентов изделия из хрусталя с матовым рисунком, декорированные золотом или платиной, украшенные различными ободками и орнаментами. Большой интерес вызывают сувениры, выполненные с применением лазера, аналогов которого в России не существует. С его помощью делаются конфетницы в виде макетов зданий (в частности, подобные уже заказали такие солидные организации, как «Газпром» и Министерство юстиции). И здесь прослеживается та же идея - стиль и утилитарность. Конфетница, являясь декоративным элементом интерьера, поддерживает дух корпоративности и одновременно используется для хранения конфет или в качестве бара для бутылки дорогого благородного напитка и набора коллекционных же стопок...
Дорогой подарок заслуживает соответствующей упаковки. Согласитесь, заглянуть внутрь невзрачного свертка, перевязанного бечевкой, не тянет, зато стильная коробка с клише или логотипом на крышке обязательно привлечет внимание и расскажет о статусности сувенира гораздо раньше, чем сам презент появится перед глазами. Разумеется, это увеличивает стоимость изделия, но кто сказал, что эксклюзив может стоить дешево?
От ретро до... ретро
Работа в ретро-стиле - одна из изюминок настоящих мастеров. Если, например, взять сегодняшние изделия итальянских производителей - казалось бы, законодателей моды в области предметов для украшения интерьера, - обнаружится, что они вызывают только разочарование. Отсутствие эстетики, принадлежности к определенному стилю, использование современных технологий в ущерб единству красоты, качества и функциональности - вот что приходит на ум, когда видишь подобные вещи. Тем более что особенностью российского менталитета является привязка к своим корням, к ампиру и модерну, к «преданьям старины глубокой». Когда человек видит изделие, выполненное в старинной манере, ему легко представить, что точно такая же ваза сотни лет назад услаждала взгляд императора, а краев этого кубка касались губки прелестной фаворитки...
Как выжить в стихии?
При этом нельзя забывать, что рынок в России пока достаточно стихиен и мало прогнозируем. Сегодняшняя потребность в товаре сменяется завтрашней апатией и внезапным последующим всплеском интереса. В подобных условиях работать непросто, как и при наличии конкурентов из Гусь-Хрустального или Дятьково. Однако если у компании есть собственные методы, если она производит качественные эксклюзивные вещи, если среди ее клиентов - серьезные организации и личности, значит, ее продукция будет пользоваться спросом. Конечно, сегодня покупатели стали более взыскательными, но и среди них находятся такие, кому требуется определенная помощь в выборе по-настоящему красивой вещи, которая станет не просто вложением денег, но произведением ювелирного искусства и, быть может, через много веков заставит ученых говорить о незаурядном таланте изготовивших ее мастеров. Еще один плюс - постоянное обновление ассортимента, в который входят вазы, конфетницы, пепельницы, наборы для алкогольных напитков, икорницы - словом, все, что может стоять на столе или рядом со столом, все, что служит для украшения интерьера, все, что не только оказывает эстетическое воздействие, но и обладает функциональностью, а потому всегда пользуется повышенным спросом.
***
Сохранение и поддержание благородных традиций, их органичное вплетение в современность, не дань сиюминутной вспышке моды, но опора на то, что прошло испытание временем - показатель высочайшего мастерства, которым по праву может гордиться любая компания. Настоящее искусство времени не подвластно, а сочетание красоты и утилитарности пока еще остается уделом сравнительно небольшого числа образцов подарочной продукции. Сувенирная посуда обладает такими большими возможностями в плане создания имиджа и поддержания статуса именно потому, что она работает и в кабинете, и на официальном приеме, и во время семейного торжества, будучи одновременно и нужной, и полезной, и радующей взгляд обладателя, и вызывающей неподдельную заинтересованность у всех собравшихся за столом.
Юлия Шереметова
