Если другой фирменный подарок можно подарить в любое время в течение года, то фирменный календарь в Новый год - подарок номер один. Новый год - это и начало отрезка жизни, и нового бизнес-периода, и следующего набора из 365-ти календарных дней. Именно календари занимают большую часть предновогоднего производства в типографии. Их традиционные формы, такие как календарь на пружинке или квартальный, до сих пор недосягаемы по объему выпускаемых экземпляров. Но внимание привлекают другие календари, особые.
На такой невозможно бегло бросить взгляд, уточняя число и день недели. Он заставит задуматься, зацепит необычным дизайном и доставит эстетическое удовольствие как предмет полиграфического искусства.
Это может быть календарь в форме картины в раме, календарь-часы, где каждый поворот стрелки открывает новое изображение, календарь, где каждый месяц презентует шикарная панорамная фотография из одного из уголков нашей планеты. А на последней странице - пластиковые модули-сетки, которые владелец такого сувенира крепит на изображение по собственному усмотрению. Соучаствовать в проекте предлагает и следующая модель. Кажется, что это просто календарь на пружинке, но он скрывает интригу, которая сохраняется до самого конца года. Чтобы открыть новый месяц, вам нужно оторвать защитную полосу. И раньше наступления следующего месяца это сделать невозможно, иначе пользоваться календарем нельзя.
Типография «Линия График» славится своим новаторством: постоянное освоение новых технологий и поиск новых способов производства делает ее одним из лидеров среди московских производителей подобной продукции. Подробнее о своей работе нам рассказал директор по рекламе и связям с общественностью типографии «Линия График» Станислав Ищенко.
Станислав, как Вы считаете, подарочный календарь - это все-таки полиграфия или сувенир?
У нас он проходит под разрядом сувенирной продукции. Это сувенир, исполненный полиграфическим способом.
Сейчас, осенью, про изготовление фирменных календарей к Новому году уже поздновато задумываться. А когда обращаться в типографию оптимально?
Даже если речь идет о традиционных календарях: квартальных и простых перекидных, то сейчас о них задумываться действительно поздно. Потому что месяц уйдет на дизайн и согласование, и в печати вы окажетесь в октябре-ноябре, когда во всех типографиях очереди в связи с наступлением Нового года. Это грозит лишними затратами денег и нервов. А интересные дизайнерские проекты проектировать особенно сложно и долго. Хорошо бы обратиться в дизайн-студию в начале лета, чтобы в конце лета или в начале осени уже заниматься производством, и осенью получить продукцию к себе на склад. Тогда можно ждать Нового года, не переживая.
Как вы классифицируете календари?
Это традиционное деление: квартальные, перекидные и специальные, дизайнерские, проекты. Все типографии имеют типовые сетки на стандартные виды календарей. Специальные проекты - это, как правило, очень дорогие вещи, в которых используется полный набор полиграфических технологий, изысканные материалы, диковинные дизайнерские бумаги, новейшие технологии печати и отделки. Используются не только бумага, но и пластик, и дерево, и металл, и фанера, и все что угодно. Их изготовление - это всегда многодельный, длительный производственный процесс. Наши лучшие проекты делаются в течение лета, то есть утверждаются, проектируются, а потом в конце августа мы уже запускаем их в печать и используем весь спектр существующих технологий по нанесению.
Как вы оцениваете спрос заказчиков на креативные календари? Он растет, или чаще выбирают простые варианты?
К нашему удивлению, прошлый год был изобильным на производство наисложнейших календарей, мы сделали с десяток таких крупных, сложных работ. Такой календарь - это очень дорогая вещица. Прошлый год показал, что эта тема себя не изжила, фантазии дизайнеров нет предела, находятся новые идеи, новые подходы. Такие календари превращаются в крупные издательские проекты.
Сколько из них было в форме собаки?
К счастью, ни одного. Мы занимаемся элитными изданиями, не отдаемся астрологическим традициям, а ищем креативные подходы и изыски. В прошлом году было несколько календарей с часами (с встраиваемым механизмом). Мы сделали несколько динамических конструкций, где нужно было что-то поворачивать, переключать или отрывать. Все уже устали от обыкновенных календарей на пружинке, новизна нужна даже в недорогих календарях. Поэтому мы делаем конструкции с объемной обложкой или с контуром-вырубкой. Вырубка сильно меняет внешний вид календаря и делает даже квартальный календарь уникальным презентом, необычным, отличающимся от других.
Кто заказчики таких календарей?
Это, как правило, крупные, знаменитые бренды, банки или финансовые компании. Как правило, они заказывают несколько видов календарей: от традиционных, будем называть их простыми, до сложных и очень сложных. Календарный пакет состоит из 3-4 видов календарей, заканчивая элитными. Все, как правило, каждый вид печатают большими тиражами: по несколько тысяч экземпляров.
Получается, что комплект календарей содержит и промосувенир, и серийный, и VIP-подарок.
Да, важно, чтобы каждый календарь охватил свою аудиторию, чтобы подарок соответствовал статусу человека. Кроме того, я считаю, чтобы стать подарком, каждый календарь должен быть упакован. Даже квартальный. Хотя бы в простую коробочку. Лучше, когда упаковка продолжает идею подарка.
Как создается элитный календарь?
Задача в том, чтобы сделать вещь эксклюзивную, а это значит непохожую, неповторимую, обладающую собственным лицом, которая станет объектом издательского искусства. Мы работаем с дизайн-студиями, которые уже выиграли тендер на реализацию проекта, разработали его. Дальше мы обсуждаем технологические нюансы изготовления. Они знают наши возможности, наши технологии, а их у нас много, и среди них очень много эксклюзивных. Мы постоянно осваиваем новые. Чтобы сделать новое и непохожее, нужна новая технология, нужны новые материалы, использование сложных, в том числе ручных операций.
Что освоено в технологическом смысле?
И в прошлом году, и в этом среди явных технологических прорывов могу назвать офсетную UV-печать, которая позволяет работать с такими материалами, которые несвойственны офсетной печати: дизайнерскими, металлизированными бумагами, пластиком, прозрачным и цветным. Это то, что раньше можно было напечатать офсетным способом, но с немыслимым трудом и рисками. Сейчас все проще: можно включить в календарь новое качество, сделать печать сетки и изображений на всевозможных материалах и поверхностях.
Что главное в календаре: оригинальность или простота восприятия?
У календарей высшего эшелона функциональность уходит на второй план, в них ценится художественный образ, креативность, подход, технология. Эффект из области искусства. Это уже не просто месяцесловы, а дорогие подарки, украшения. Они созданы, чтобы их владельцы получали удовольствие, а не следили за течением времени. А у другого класса - простые календари - функциональность на первом месте, декорирование на втором.
Что в этом году в фаворе?
В позапрошлом и начале прошлого года у нас было ощущение, что люди устали от календарей, и переключаются на другую сувенирную продукцию, вещи, объекты. Но мы снова и снова убеждаемся, что новогодние календари занимают в новогодней программе одно из первых мест. Ведь все остальное можно подарить и в течение года, а в начале нового года календарь - подарок номер один. Я думаю, что будут однозначно востребованы новые технологии - печать на прозрачном пластике, например. Также голограммы, то есть пленки с голографическим эффектом. Почти видео-бумага: до 12 кадров в одной картинке - изображения и глубина меняются, когда проходишь мимо.
Станислав, как вы справляетесь с авралами?
Поскольку мы последнее звено в цепи «дизайнер-клиент», то непосредственно чувствуем на себе накал предновогоднего периода. Сезонность ярко выражена в жизни типографии. Новый персонал на это время мы не набираем, но создаем специальные календарные участки, где размещается специальное оборудование по подборке, скреплению, упаковке. Сборка механизма и упаковка происходит вручную. В остальное время года персонал распределяется на другие работы: занимается изготовлением упаковки, рекламной полиграфии, P.O.S.-материалов. То есть происходит перенаправление трудовых ресурсов, их концентрация к Новому году, что и позволяет обеспечить стабильность работы типографии.
Как же вы справляете Новый год?
Для нас Новый год - это прежде всего пик по загрузке и объемам печати. И даже январь у нас - месяц прошлого года, все допечатывается и доделывается. Поэтому празднуем, не отходя от производства.
Ксения Кантес
