Агнета, на Ваш взгляд, для чего телеканалу нужна сувенирка?
Во многом - для поддержания концепции телеканала вне эфира. Если речь идет о лояльных зрителях, для них это своего рода элемент Life Style: они выигрывают наши фирменные призы с логотипом «Муз-ТВ», потом с удовольствием носят и используют их в своей жизни. К примеру, поклонник канала с гордостью надевает на себя футболку или накидывает на плечо сумку с логотипом «Муз-ТВ», тем самым выражая приверженность определенному стилю. Кроме того, сувенирная продукция всегда выпускается ограниченным тиражом. Любой человек, получивший сувенир, может считать себя обладателем эксклюзивной вещи. А что касается партнеров компании и персон шоу-бизнеса, то для них презент от нашего канала - это либо память о совместных проектах, либо приятное напоминание о себе, либо просто подарок как жест вежливости.
Какими принципами вы руководствуетесь при подборе фирменных сувениров?
В первую очередь, сувенир должен быть функциональным и полезным - только в этом случае можно быть уверенным, что он не затеряется среди прочих подношений. Кроме того, мы считаем, что сувенир должен обязательно быть дизайнерской вещью, которую можно поставить дома или на работе и при взгляде на нее получать эстетическое удовольствие, даже в отрыве от логотипа. Также при принятии решения о заказе сувениров для нас важно, чтобы продукт ассоциировался с музыкой, шоу-бизнесом либо отвечал стилю жизни нашей целевой аудитории.
Кто становится обладателей фирменных подарков?
Целевая аудитория, получающая наши промосувениры во время специальных акций, совпадает с ядром целевой аудитории канала. Это активные молодые люди в возрасте 15-25 лет, которые выигрывают сюрпризы во время розыгрышей и благодаря участию конкурсах канала. Что касается бизнес-сувениров, они предназначены для наших партнеров и гостей эфира.
А артисты получают брендированные подарки от «Муз-ТВ»?
К артистам попадают VIP-буклеты Премии Муз-ТВ, которые мы выпускаем ограниченным тиражом специально к нашему главному ежегодному событию - Церемонии вручения Премии Муз-ТВ. В буклете представлены все номинированные на Премию артисты. Попадание в список номинантов нашей Премии престижно для любого исполнителя. И я уверена, что большинство звезд эстрады хранит этот буклет как память. А многие даже обращаются к нам после церемонии с просьбой прислать еще несколько экземпляров.
По каким случаям и как часто вы заказываете сувенирку?
Телеканал «Муз-ТВ» существует уже 10 лет, поэтому производство сувенирной продукции - это хорошо отлаженный процесс. Обязательно заказываем ко всем праздникам: Новый год, 8 марта. Кроме того, когда канал проводит закрытые вечеринки, на которых присутствуют наши партнеры, мы готовим специальные подарочные комплекты, которые укомплектовываются фирменными сувенирами.
Вы, наверное, заказываете и стандартную атрибутику: ручки и блокноты?
Да, вы правы. Блокноты, ручки - это стандартно, но зачастую без этого не обойтись. Как правило, такая продукция делается к тем мероприятиям, на которых эти вещи необходимы. Например, к пресс-конференциям. Что касается блокнотов, то их мы производили очень давно - с фотографиями ведущих, с графикой самых интересных программ, а сейчас переходим на более интересные и необычные вещи. Ручки всегда были и будут, а блокноты на данный момент не так актуальны.
Заказываете ли к Новому году какие-то особые подарки?
Да, конечно, к Новому году мы каждый раз заказываем тематическую продукцию. Помимо стандартных составляющих, таких, как брендированное шампанское или открытки, всегда есть еще нечто особенное. Каждый раз мы придумываем что-то новое. В прошлом году это было подарочное издание телеверсии премии «Муз-ТВ 2005» на DVD-диске, что очень порадовало наших партнеров.
Кто чаще всего является источником креатива?
В этом смысле у нас, как у молодежного телеканала, свои мощные резервы и, конечно же, все креативные идеи по производству сувениров мы придумываем сами. Сувенирная продукция разрабатывается в соответствии с концепцией телеканала в целом и с привязкой к тем или иным акциям, к которым она приурочена.
При производстве сувенирки обращаетесь ли вы к помощи рекламных агентств или работаете напрямую с производителями?
Мы всегда общаемся непосредственно с производителем, потому что стараемся контролировать весь процесс производства - от начальной идеи и до финальной стадии изготовления продукта, чтобы создать действительно качественную, красивую вещь, которая окажется запоминающейся, а также нужной своему владельцу.
А с какими трудностями приходилось сталкиваться при производстве сувениров?
Как показывает опыт, основная трудность при производстве сувениров - это сроки, так как изготовление нашей продукции в основном приурочено к определенным событиям, акциям, конкретным поводам. Определенное время требуется на выработку концепции будущей сувенирки, на разработку дизайна. А с момента сдачи проекта в производство исполнение в срок зависит уже не от нас. Подводные камни, которые могут неожиданно увеличить время производства, - это риск получения полностью или частично бракованной партии, наличие недопустимых дефектов. Так что мы каждый раз стараемся так рассчитать все сроки, чтобы оставался значительный запас времени.
Растет ли объем сувенирки с ростом популярности канала «Муз-ТВ»?
Да, растет, вместе с аудиторией. Становится больше зрителей, посетителей сайта, участников программ и конкурсов, у нас запускается все больше новых телепроектов, увеличивается количество региональных партнеров, что является немаловажной частью promo канала. Конечно, все это требует большего объема сувенирной продукции.
Как ваш зритель может получить фирменный подарок?
Нужно участвовать в эфирных акциях, которые чаще всего приурочены к различным праздникам, причем это не только стандартные поводы вроде Нового года или начала телевизионного сезона, но и Хэллоуин, 1 апреля и многие другие. В ближайшее время мы планируем устраивать акции, в том числе и региональные, на которых зрители смогут получить фирменные призы. Это будут стильные, красивые аксессуары с новым логотипом канала «Муз-ТВ»: вещи, которые человек сможет носить или использовать для украшения своего дома. Такими подарками можно гордиться и они всегда будут напоминать о положительных эмоциях, полученных во время участия в акции и в целом от просмотра программ нашего телеканала.
Дмитрий Баженов
