Многотысячными тиражами печатаются различные виды календарей, открыток и буклетов. Заказчики выбирают наиболее подходящие для бизнес-подарка модели блокнотов и ежедневников, определяются с вариантами бумажной упаковки. Становится особо востребованным весь спектр бумажной рекламной продукции, которая входит в понятие «новогодняя полиграфия»...
Празднование Нового года является событием, растянутым во времени, и обычно включает в себя разного рода предпраздничные и постфактум мероприятия. Поэтому многие сувенирные компании советуют клиентам заказывать к планирующимся новогодним акциям сразу целый пакет праздничной полиграфии, включающий в себя всевозможную рекламную и подарочную продукцию. Это особенно важно, если компания заботится о своем корпоративном имидже и старается подчеркнуть свой фирменный стиль во всем, в том числе и в отношении рекламно-сувенирной составляющей бизнеса.
Новый год - это самый, если можно так выразиться, сувенироемкий праздник в нашей стране. И уж если компания вообще заказывает рекламные сувениры, то к Новому году делает это обязательно. А поскольку новогодняя полиграфия является составной частью практически каждого подарочного набора, то позаботиться о заказе стоит заранее, поскольку в условиях предновогоднего ажиотажа нет никакой гарантии, что вы сможете найти производителя, который выполнит работу качественно и, самое главное, в срок. Согласно мудрой пословице, «ложка хороша к обеду», а запоздавший новогодний сувенир может произвести совсем не то впечатление, на которое был рассчитан.
В зависимости от рекламных задач специалисты называют несколько основных видов новогодней полиграфии.
КАЛЕНДАРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
Является наиболее распространенным новогодним сувениром, обладающим к тому же огромным потенциалом возможностей по продвижению компании. Среди общей массы календарей обычно выделяют:
Карманный
Благодаря компактным размерам предназначен для того, чтобы владелец всегда носил его с собой. Как правило, используется в качестве промосувенира. Пик ежегодной массовой раздачи карманных календарей приходится на декабрь-январь и постепенно сходит на нет к началу лета.
В разгар сезона они печатаются миллионными тиражами по всей стране. Однако, несмотря на кажущуюся простоту, разработка дизайна изделия требует верного глаза и точного расчета: слишком мелкий шрифт при большом логотипе компании снизит функциональные возможности календаря, обратная же ситуация ограничит его рекламную составляющую. Следовательно, необходимо искать золотую середину.
Календарь-плакат
Обладает большими размерами по сравнению с карманным календарем и одновременно имеет более демократичный дизайн, чем настенный перекидной. Календари-плакаты можно встретить на улице, в магазине, в офисах и служебных помещениях сотрудников низшего и среднего звена. Внешний вид плаката напрямую зависит от предпочтений аудитории, на которую рассчитан.
Настольный
Человек, которому подарили данный календарь в качестве бизнес-сувенира, скорее всего, поместит его на своем рабочем месте, и тот в течение года будет напоминать ему и окружающим о компании-дарителе.
Существует два основных типа настольных календарей: календарь-домик и перекидной настольный календарь.
Календарь-домик складывается из листа картона обычно формата А4 и скрепляется с помощью скотча или специально вырубленной защелки на дне.
Перекидной настольный календарь состоит из календарных блоков, прикрепленных к картонной основе с помощью пружины.
Кроме этого иногда встречаются оригинальные настольные конструкции в виде кубиков, пирамидок и т.п.
Настенный перекидной
По сравнению с настольным и карманным календарями обладает большим потенциалом в плане реализации оригинальных и креативных идей. Сделанный по высшим стандартам качества, перекидной календарь выглядит солидно и респектабельно, поэтому даже директор компании не откажется повесить его на стену своего кабинета.
Самая массовая разновидность настенного календаря - так называемый квартальный календарь. Причем, несмотря на миллионные тиражи данного вида изделий, перенасытить ими рынок довольно сложно: поскольку даже если одному человеку подарили на Новый год сразу несколько настенных календарей, то им всегда найдется место в офисе или квартире. К тому же квартальник наиболее полно отвечает всем требованиям долгоиграющей рекламной полиграфии.
В состав квартального календаря, как правило, входят: постер, календарные блоки, подложки и навивки. Постер и подложка обычно печатаются на мелованной бумаге и могут быть заламинированы с двух сторон глянцевым ламинатом. В постер вставляется металлический люверс, на котором будет держаться квартальник. В «шапку» квартального календаря можно поместить любое изображение - от логотипа компании до красивых пейзажей.
Важной особенностью квартального календаря является то, что он показывает календарную сетку сразу на три месяца: прошедший, текущий и будущий. Для удобства слежения за числами и днями недели комплектуется курсором.
НОВОГОДНИЕ ОТКРЫТКИ
Безусловно, календари являются самым массовым и популярным новогодним корпоративным и бизнес-подарком. Однако ни в коем случае нельзя недооценивать рекламный потенциал фирменных новогодних открыток.
Поздравительная открытка - это знак внимания, а также возможность сказать теплые, душевные слова в адрес одариваемого человека или организации. Кроме того, открытки, в отличие от многой другой полиграфии, можно персонализировать и адресовать их не просто всей фирме, а конкретному человеку.
Дизайн новогодней открытки оставляет большое поле для фантазии: это может быть оригинальный рисунок с традиционными новогодними персонажами - Дедом Морозом и Снегурочкой, снеговиком, наряженными елками, снежинками, животным - символом наступающего года или картинкой, в шутливой форме обыгрывающей специфику деятельности фирмы-заказчика.
Печать открытки может производиться офсетным способом на картоне или мелованной бумаге, также их делают из дизайнерской бумаги с использованием различных видов печати (УФ-лак, тиснение, шелкография, глитер) и послепечатной обработки, к примеру фигурной вырубки.
ПРИГЛАСИТЕЛЬНАЯ И СОПРОВОДИТЕЛЬНАЯ НОВОГОДНЯЯ ПОЛИГРАФИЯ
Кроме поздравительной и подарочной полиграфической продукции в последние годы все более востребованной становится пригласительная (приглашения, флаеры) и сопроводительная новогодняя полиграфия. Компании используют ее как для привлечения новых заказчиков, так и для поддержания отношений со старыми клиентами. В качестве сопроводительной полиграфии обычно выступают разного рода буклеты, брошюры, наклейки и этикетки на спиртное или различную съедобную сувенирку.
Буклеты
Можно выделить несколько типов новогодних буклетов в зависимости от рекламных и имиджевых задач.
Корпоративный
Фирменный буклет, выпущенный к Новому году, обычно посвящают рассказу о работе компании. С его помощью руководство может наиболее оперативно и удобно донести до сотрудников, клиентов и других заинтересованных лиц информацию об успехах и достижениях организации в прошедшем году, отметить определенные тенденции, наметить планы на будущее и т.д.
К специальным акциям
Многие торгующие компании планируют на новогодний период большие распродажи с предпраздничными скидками, крупные промоакции и др. При их проведении не обойтись без специального буклета, который проинформирует покупателей и раскроет им суть мероприятия. Буклет может быть выполнен в виде простого лифлета формата А4, небольшой брошюры или объемного каталога. Основное отличие новогоднего буклета - особый праздничный дизайн.
Приложение к подарку
Одной из важных составляющих новогоднего сувенирного набора станет специальный буклет, который подчеркнет оригинальную идею, заложенную дарителем. Он поможет получателю понять, почему подарочный комплект составлен именно таким образом, в форме поздравления подчеркнет особые достоинства получателя или компании.
Приглашения
Ни одно мало-мальски значимое событие в настоящее время не обходится без раздачи специальных приглашений. Уровень дизайна и качество печати пригласительной полиграфии могут обозначить статус самого события, будь то новогодняя корпоративная вечеринка, презентация или выставка.
Дизайн корпоративного приглашения должен отражать особенности фирменного стиля компании: цветность и правила размещения логотипа, использование фирменных шрифтов или элементов. Также необходимо учитывать и формат предстоящего мероприятия. Если это новогодняя вечеринка, то не лишним будет использовать в оформлении приглашения традиционные праздничные элементы в виде символов года, снежинок, шампанского, свечей. Использование УФ-лака, дизайнерской бумаги или глитерной печати добавит новогодней полиграфии праздничности и оригинальности. Приглашение же на мероприятие, имеющее официальный статус - деловой ужин, конференция по итогам года, должно быть более строгими и стильными. Если место проведения события не знакомо большинству его предполагаемых гостей и участников, то не лишним будет указать его адрес и подробную схему проезда.
Флаеры
Новогодний флаер отличается от обычных только более праздничным оформлением и содержанием. В дизайне такой полиграфии непременно присутствует новогодняя тематика - картинки шампанского, рисунки елок или игрушек, снежинки и деды-морозы. Чем ярче картинка, тем проще привлечь потенциального посетителя новогодней вечеринки с участием звезд или без оных.
У флаеров есть стандартные форматы и разновидности. Флаер может быть размера 100x150, 74x210, 70x100, 90x190 мм и т.п. Самая распространенная цветность - полноцвет. В зависимости от аудитории дизайн может быть более консервативным, например для привлечения зрителей в театр или консерваторию, или более ярким - на концерт модного клуба. В любом случае дизайн флаера отражает специфику и антураж мероприятия
ЕЖЕДНЕВНИКИ, ПЛАНИНГИ
В качестве новогоднего подарка часто выступает такая полиграфическая продукция, как различные виды ежедневников и планингов. Это связано прежде всего с тем, что начало их «работы» совпадает с началом календарного года и, следовательно, такой новогодний подарок становится наиболее актуальным и полезным.
Ежедневники встречаются двух видов - датированные и недатированные - и обычно содержат несколько разделов: личные данные, календарь на предстоящий год или несколько лет вперед, карту часовых поясов, международные и междугородные телефонные коды, метрические данные, телефонно-адресную книгу и прочее. Датированные ежедневники, как правило, входят в сувенирную продукцию, презентуемую к Новому году сотрудникам и компаниям.
Ежедневники-планинги сочетают в себе функциональность с высоким рекламным потенциалом. При этом срок их активной жизни - не менее года! Состоят они из обложки-постера, календарных блоков и навивки. Обложка планинга может содержать как логотип компании, фирменную символику или фото, связанное с ее деятельностью, так и просто красивое изображение какого-нибудь пейзажа. Что касается календарных блоков, то обычно типографии предлагают заказчику на выбор несколько видов с различными вариантами календарной сетки, количеством страниц и размеров.
УПАКОВКА
Это последний (но не по значению!) штрих к большинству новогодних подарков. Она может быть простой - специальная оберточная бумага, фирменная сумка с новогодней символикой, подарочная коробка - или более сложной и разработанной специально под подарок.
Одним из наиболее популярных видов новогодней упаковки является бумажный пакет. Он часто используется в качестве удобной и красивой упаковки дорогих товаров - парфюмерии и косметики, одежды, обуви, аксессуаров, алкоголя - и имеет ряд преимуществ перед более дешевым полиэтиленовым пакетом. Не уступая последнему в прочности, бумажный пакет может более широко использоваться для оригинальных дизайнерских решений.
Самый распространенный вариант бумажного пакета выполняется из мелованной бумаги или картона с ламинацией. Кроме того, очень популярны пакеты из переплетных материалов, окрашенных в массе (имитлин, эфалин и другие). Возможно также применение крафта, беленого или коричневого, и дизайнерских бумаг.
С другой стороны, существует многообразие методов нанесения изображения, позволяющих выбрать наилучший вариант в зависимости от дизайна, материала и тиража. Наиболее технологичный метод - офсетная печать - позволяет воспроизводить любые изображения: растр и тонкие линии, CMYK, заливки фона конкретным цветом (количество от 500 штук). Шелкография же оптимальна на небольших тиражах (до 500 штук) и незаменима при работе с цветными материалами. Кроме того, возможно тиснение фольгой, конгрев и выборочное УФ-лакирование.
Склейка пакетов производится вручную. Поэтому компания-производитель кроме производственной базы, оснащенной оборудованием для офсетной и трафаретной печати, тиснения, ламинации и вырубки, должна иметь штат специально обученных склейщиков. Свидетельством профессионализма является наличие у производителя собственных зарегистрированных ТУ и сертификатов соответствия.
Качественно сделанный бумажный пакет послужит достойным завершением подарочного набора, станет полезным раздаточным сувениром на выставках.
Вячеслав Логачев
