«Реклама - двигатель торговли» - данный лозунг, уже давно всем набивший оскомину, тем не менее, до сих пор не утрачивает своей актуальности, а в кризисные времена становится едва ли не программным для всех компаний, занимающихся продажами.
Одним из важнейших инструментов рекламного рынка является специальная полиграфическая продукция: визитки, буклеты, флаеры, каталоги и подобные типографские изделия, призванные донести до потенциальных клиентов нужную информацию, способствовать продвижению товара на рынке и, в конечном счете, обеспечивающие повышение уровня сбыта продукции. Однако тот факт, что компания прибегла к помощи данных инструментов, отнюдь не гарантирует ей успешного выполнения вышеперечисленных задач.
В рамках данного раздела мы не станем рассматривать вопросы о грамотном определении тиража, целевой аудитории, места проведения акции и тому подобные вопросы. Будем считать, что с этим маркетологи компании справляются вполне успешно. Но, самое главное, все затраты и усилия могут оказаться тщетными, если дизайн изделия - из-за экономии или по каким-то другим причинам - не будет соответствовать поставленной задаче. Это все равно что, собираясь на рыбалку, приобрести хорошую удочку, взять нужной прочности леску, прикормить место, но предложить рыбе приманку, внешний вид которой ее не привлекает - ни за что не клюнет!
Заказчик рекламной полиграфии должен в первую очередь осознавать, что дизайн, пусть даже визитки или буклета, - это, прежде всего товар и услуга, способствующие продажам других товаров и услуг. И, следовательно, правильный выбор необходимого и достаточного дизайна - основное условие превращения его в нормальный бизнес-инструмент.
Главное условие выживания компании на рынке - предложение качественных товаров или услуг по доступной цене сформированному кругу клиентов. Но, поскольку, - особенно это касается среднего и малого бизнеса, - компаний-монополистов в той или иной области крайне мало, а конкуренция весьма высока, то решающим здесь становится успешный поиск покупателя. И, следовательно, дизайн становится реальным оружием конкуренции: компания хочет обойти соперника и создает более яркую упаковку для своего товара, выпускает более красочные и качественные рекламные брошюры и т.д.
Сегодня графический дизайн (включая фирменный стиль, этикетку и упаковку, рекламную графику) - это основа рынка дизайна в нашей стране. Еще не так давно считалось, что товарный знак должен быть неизменен и узнаваем - и в этом его основное достоинство. В последние годы и у нас (а во всем мире гораздо раньше) восторжествовал противоположный подход: если вы хотите, чтобы ваш знак не устаревал и отвечал меняющимся условиям жизни, рынка и моды, то ребрендинг надо проводить примерно каждые пять лет.
Надо сказать, что в последнее время и фирменный стиль компании становится одним из наиболее ярких и эффективных рекламных и маркетинговых инструментов. За его разработку, которая подразумевает поиск нестандартных решений, в совокупности обеспечивающих формирование единого и запоминающегося образа фирмы, возьмется далеко не каждый дизайнер. Продукция, упаковка, нанесение логотипа на бизнес сувениры, POS-материалы и т.д. - грамотно проведенная разработка деталей фирменного стиля способна укрепить доверие к компании на рынке и завоевать расположение партнеров.
Особого подхода к разработке и созданию (а, следовательно, и соответствующего дизайна) требует практически весь спектр рекламной полиграфии, как правило, включающий:
Презентационные материалы:
визитки
фирменные бланки
фирменные папки
фирменные конверты
бейджи
дисконтные карты
Рекламно-информационные материалы:
листовки
буклеты
каталоги
настольные презентации
Имиджевую продукцию:
все виды фирменных настенных календарей (в том числе различные квартальные календари)
настольные календари (включая календари «домики», «пирамидки» и «трансформеры»)
карманные календари
POS-материалы:
вобблеры
шелфтокеры
диспенсеры
мобайлы
хардростеры.
Дизайн изделий определяется не только художественным оформлением, но и применяемыми при производстве технологиями и материалами. Поэтому в настоящее время большинство отечественных типографий предлагают клиентам множество способов создания оригинального и креативного дизайна изделий. Причем добиться этого можно как с помощью одних только услуг дизайнерского бюро (в этом случае заказчик должен постараться как можно более точно донести свои идеи до непосредственных разработчиков дизайна или воспользоваться их встречными предложениями), так и благодаря использованию специальных вариантов обработки, таких как тиснение, УФ-лаки, ламинация, конгрев, каширование, высечка и различных видов скрепления, включая навивку, термоклей и твердый переплет.
Конечно, все это отнюдь не удешевляет проект (окончательное решение в любом случае остается за заказчиком), зато поможет сделать его более индивидуальным, близким к запросам и вкусам целевой аудитории. Настроит покупателей на нужную «волну» и, в результате, с большой долей вероятности обеспечит решение самой насущной в данный период задачи по сбыту и продвижению продукции.
Михаил Стольный
