Постоянными потребителями промотекстиля являются организации, работающие в сфере торговли и услуг. Сегодня мы хотим поговорить о зимнем промотекстиле.
Февраль - еще не повод утверждать, что зима подошла к концу. У жителей средней полосы - это время отождествляется с холодом и ветром. Служащие компаний, деятельность которых связана с работой на открытом воздухе, еще несколько месяцев не снимут теплую фирменную одежду. Какую именно, конечно же, напрямую зависит от руководства.
Все беды - от непонимания
К выбору промотекстиля, как, впрочем, и ко многому другому в рекламной сфере, компании- заказчики должны подходить с достаточным вниманием.
Ведь и здесь заказчика могут поджидать сложности.
В первую очередь, поставщики зимнего промотекстиля предупреждают о важности сроков. Время, за которое текстильные фирмы обещают выполнить заказ, отсчитывается с того момента, как подписаны все документы, заплачены деньги и утвержден макет. В среднем это 10 дней для шелкографии и 2-3 недели для вышивки. Некоторые фирмы берутся за изготовление и за более короткие сроки.
В одной из сувенирных фирм, производящих зимний промотекстить, на вопрос о том, какое время стоит считать оптимальным для заказа, нам ответили следующим образом: "Заказчики думают, что зима началась здесь и сейчас, тогда как на самом деле зимние коллекции попадают на наши склады 15 августа, а летние - 15 декабря".
Как всегда, "вчера" не обещает почти никто, "завтра" стараются предложить все.
Итак, задуматься об "утеплении" своих работников стоит еще летом.
Другим настоящим камнем преткновения, по словам сувенирщиков, является менеджмент со стороны заказчика. Его плохая организация иногда приводит к проблемам даже с большими системными заказчиками. И если начальник рекламного отдела компании еще бывает осведомлен об особенностях работы сувенирного рынка, то у рядового менеджера таких навыков чаще всего нет.
Сувенирщики говорят, что одним из главных вопросов, на которые стоит обратить внимание при заказе промо одежды, - это технические требования. В случае индивидуального пошива ТУ для производителя просто необходимы. Иначе, как пожаловался нам руководитель одной из сувенирных фирм, "через неделю может оказаться, что на куртке срочно нужен дополнительный карман".
Главные технические условия, которые стоит учитывать при пошиве спец одежды, это влажность, температурный режим и максимальная физическая нагрузка, которую будет выполнять человек.
Типичный пример - нефтяные и металлургические корпорации, которым требуется одежда для различных климатических поясов и видов работ. Так, для "Норильского никеля " был изготовлен заказ, в который входило 40 различных вариантов одежды.
Если же подобных жестких условий для использования костюмов нет и необходим обычный зимний промотекстиль, обратить внимание стоит на другие характеристики.
В частности, на размерную сетку изделий. Чтобы не получилось так, что ваши работники будут "тонуть" в фирменных куртках и толстовках, а красивые девушки-промоутеры - рекламировать вашу фирму в бесформенных ветровках.
Крупные компании, заказывающие большие партии одежды, решают вопрос с размерами следующим образом. Кадровый отдел предоставляет возрастно-половые данные о сотрудниках, на основе которых составляется усредненная размерная таблица. С заказами, которые составляются в таком виде, легко и фирмам-производителям, и самим компаниям. Небольшим фирмам сувенирщики иногда выдают изделия на руки для того, чтобы заказчик мог опытным путем определить необходимые ему размеры.
Если фирма небольшая и в ней происходит постоянная текучка кадров, разумнее всего поручить отделу кадров спрогнозировать возможное численное изменение сотрудников.
В некоторых организациях текучка практически равна нулю (один из руководителей сувенирной фирмы привел в пример команду "Ралли", в которой сотрудники работают по 15 и более лет). Для курьерских фирм, напротив, процент смены состава достаточно велик.
Нанесение
При выборе способа нанесения фирменной символики (впрочем, как и при выборе способа нанесения на другие изделия) возникают вопросы. Касаются они цены, качества и внешнего вида. Самым долговечным вариантом является вышивка. Она позволяет наносить фирменную символику на мягкие ворсистые ткани даже в тех случаях, когда другие технологии неприемлемы. Поэтому вышивка - это оптимальная технология для нанесения изображения на толстовки, рубашки-поло, бейсболки, полотенца, шарфы, сумки и т.п. Вышивка отличается долговечностью, устойчивостью окраски ниток, а ее объемность придает изображению дорогой и эффектный вид.
На флисовых тканях вышитый логотип будет смотреться гораздо ярче, чем на других.
Стоимость вышивки рассчитывается индивидуально, в зависимости от оригинал-макета логотипа или изображения, поскольку учитывается количество стежков, плотность застила и площадь изображения.
Более доступным по цене является нанесение с помощью шелкографии.
Эту технологию советуют выбирать при заказе одежды для рабочих. Не стоит забывать, что такое изделие сможет выдержать до 300 стирок. Если столь частых стирок не планируется, целесообразнее все же остановить выбор на других видах нанесения.
На все случаи рабочей жизни
В советах, касающихся выбора видов и типов зимней одежды, специалисты опираются на характер производимой в ней деятельности.
Если эстетическая сторона вопроса не имеет принципиального значения, то и делать специальный заказ по пошиву, скорее всего, не стоит. На складах многих фирм, занимающихся серийным промотекстилем, можно всегда приобрести очень недорогие костюмы и одеть в них своих рабочих.
Но если фирменный стиль компании все же диктует более высокий уровень внешнего вида сотрудников, то тогда лучше обратиться к индивидуальному пошиву. В этом случае одежда будет изготовлена в соответствии с вашими эстетическими и техническими требованиями.
Для менеджеров и рабочих, которые проводят время как внутри помещения, так и на улице, - предпочтительнее остановить выбор на толстовках и утепленных ветровках. В этом случае работники смогут находиться в персонифицированной одежде все рабочее время.
В случае когда одежду с фирменной символикой приобретают в качестве подарка, стоит обратить внимание на флисовые толстовки с вышитым логотипом. Смотрится такое изделие спортивно и качественно, поэтому вероятность того, что его будут носить и в домашних условиях, достаточно велика.
Хорошим вариантом подарка для покупателей, а также бизнес-подарка и корпоративного сувенира может стать зимний комплект из шапки, варежек и шарфа, сшитых из микрофибра или связанных из акрила или шерсти.
Головные уборы необходимы в костюмах для всех видов деятельности. Это могут быть утепленные бейсболки, панамы, спортивные шапки из полартека и ушанки.
При персонализации головных уборов логотип наносят на передний, задний и боковой клинья, козырек, хлястик, уши.
Вернемся к подчас бесформенной одежде девушек-промоутеров. Чтобы не допустить подобного промаха, некоторые фирмы предлагают женские линии одежды, в частности и зимней. К примеру, это могут быть элегантные толстовки из флиса, сшитые по красивым приталенным лекалам... Ведь и красота может быть одной из главных составляющих успешной работы!
Вера Мирко
Благодарим за помощь в подготовке материала: проект «ELITE- line», компании «Веста-Альфа», «Реальный сектор», Promoshapka, New Wave.
