В сувенирке отрицательный результат - это когда сувенир, призванный осуществлять многократное рекламное воздействие, сразу после осмотра отправляется в мусорную корзину, в лучшем случае - в дальний угол ящика рабочего стола.
В области сувенирки, а также призов и наград «креативить» можно в двух направлениях:
- креатив в дизайне изделия (его форма, функция, материал и т. д.)
- креатив идеи (новое прочтение традиционных предметов, ассоциаций и т. д.)
Креативный дизайн в этой области - удел профессионалов. При этом недостаточно быть хорошим графическим дизайнером, чтобы придумать удачный сувенир или приз. Зачастую графики в погоне за красивой «картинкой» забывают о том, что изделие будет жить не на листе бумаги, и изготавливаться будет не в типографии (не считая календарей и прочей сувенирной полиграфии, о которой сейчас разговор не идет). В этом случае заказчик, как правило, становится заложником амбиций своего дизайнера, и в итоге, либо получается скучное, похожее на поточное изделие по цене эксклюзива,... либо, что чаще, ничего не получается. Здесь не могу не сказать об одном счастливом исключении из этого правила и не отметить профессионализм дизайнеров MTV (РА «Идальго-имидж»: призы RMA и кинонаграды MTV). Ребята не только придумывают классные вещи, но и готовы вместе с нами, без воплей об искусстве, изменять что-то, если технология этого требует. Но это, как я уже сказал, исключение...
Профессиональный подход в области дизайна сувениров включает в себя не только красивую «картинку», но и глубокое знание технологий, свойств различных материалов, умение видеть будущее изделие в объеме и понимание, как будет работать тот или иной материал в данных условиях.
Еще один немаловажный момент - понимание того, в какой бюджет может вылиться твоя необузданная фантазия. Не надо «придумывать» глобус (что само по себе- банально), который светится, крутится и играет музыку - денег не хватит... Также надо понимать, что даже большой тираж «эксклюзива» (500 и более штук) не будет стоить столько же, сколько тот же тираж стандартной продукции, тем более что такие тиражи для настоящего эксклюзива в силу ряда причин нереальны.
И последнее - сроки. Не надо рассчитывать, что оригинальный сувенир делается с той же скоростью, что и нанесение вашего логотипа на китайскую зажигалку. Процесс это долгий и порой мучительный, только на разработку и согласование уходят недели, а иногда и месяцы...
Второй путь - креатив идеи. Этот путь можно посоветовать непрофессионалам в области дизайна. Здесь важно придумать (или вспомнить) нужный образ. Примеров (и при этом положительных) довольно много: «Комсомольская правда» как-то на Новый год дарила авоськи с апельсинами, на которых были наклеены маленькие черные ромбики с ее логотипом; однажды на 23 февраля я получил от одной дамы фирменный подарок: обычную открывалку для бутылок, но ее ручка была расписана под камуфляж и имела логотип фирмы. Надо отметить, что путь этот, как правило, довольно бюджетный и часто быстро реализуемый.
Работа над заказом начинается с заполнения брифа: заказчик рассказывает о направлении деятельности своей компании, о том, для каких целей и для какой аудитории предназначен данный сувенир (приз), свои предпочтения и свои табу. Также важно, чтобы заказчик сразу определился с бюджетом, так как в случае разработки изделия с нуля этот показатель имеет решающее значение. Возможна разработка изделия под любой бюджет, и незнание этого показателя может как минимум привести к тому, что будет проделана никому не нужная работа.
Следующий этап - разработка концепции изделия. Как правило, заказчику предлагается несколько вариантов, на этом этапе ничего не рисуется, а только предлагаются общие идеи. После того как заказчик остановится на одной из концепций, надо приступать к эскизированию. Завершающий этап разработки - изготовление пилотного образца. Это очень важный момент: с одной стороны, заказчик может подержать в руках готовое изделие, оценить качество исполнения, соотношение элементов изделия и прочие параметры, которые невозможно оценить на бумаге; с другой стороны - пилотный образец позволяет уточнить технологические моменты и откорректировать конечную стоимость изделия. После утверждения пилотного образца остается изготовить тираж и ждать поступления денег на счет.
Так, например, от компании, которая производит гвозди и имеет разветвленную дилерскую сеть, к нам поступил заказ на разработку и производство призов для поощрения дилеров. Попросили придумать что-нибудь не очень дорогое и достаточно брутальное (не духи ведь производят...). Концепция родилась быстро и была сразу одобрена заказчиком: доска, в которую вбиты гвозди, образующие цифру «1». Через неделю заказчик получил тираж (10 штук). Теперь каждый год в конце декабря мы забиваем гвозди и имеем яркий образец приза, пользующегося на всех выставках неизменной популярностью.
С призами-матрешками RMA (MTV) было все намного сложнее. Заказчик принес готовый эскиз, и мы призадумались... Только на осмысление проекта ушло не меньше недели (тут в который раз хочется отметить профессионализм сотрудников MTV и РА «Идальго-имидж»: понимая, что заказ не из простых, они обратились к нам почти за полгода до церемонии). После того как примерно вырисовалась технология (точнее, технологии) производства, пришлось вместе с дизайнерами MTV многое подправить и кое-что изменить. После чего процесс вошел в стадию долгого и мучительного эксперимента. Иногда казалось, что осилить этот заказ невозможно, но в итоге все получилось. Корпус матрешки изготовлен из листового металла методом выдавливания и окрашен порошковыми красками, накладка и «начинка» головы - латунное литье с гальваническим покрытием, голова отлита из прозрачного полиуретана, руки - травление и выпиловка, шильд - лазерная гравировка. Помимо этого - сложный сборочный процесс.
В заключение - последний совет: креатив не должен становиться самоцелью, это один из многих инструментов в руках умелого рекламиста.
Андрей КОКЕЕВ, арт-директор студии ART4you
