Элементы текстиля
Пожалуй, самый простой и универсальный вид рекламного текстиля - это футболки. Плотность футболок колеблется от 135 до 180 единиц. Знаменитая форма T-shirt по прежнему не сдает позиций, оставаясь относительно дешевым и достаточно популярным инструментом текстиль-рекламы.
Рубашки поло, как правило, более плотные, чем футболки (в среднем 210 единиц), и, в отличие от оных имеют воротничок и три пуговицы на груди. Они особенно подходят для рекламных акций и в качестве одежды для работников гипермаркетов или ресторанов, так как выглядят гораздо солиднее, чем футболки.
Что касается толстовок, то, как рассказала Марина Петрова, менеджер по рекламе ТД «Индрос», по сравнению с футболками их берут реже: сказывается сезонность его величества спроса. На футболки сезонность влияет в меньшей степени, что еще раз доказывает их универсальность.
Бейсболки бывают разные: от тонких до плотных, от летних до зимних (бархатных, велюровых на ощупь). Обычно бейсболки совпадают по цвету с футболками и рубашками поло. Можно одеть сотрудника в рекламный текстиль практически полностью: футболка и кепка одного цвета с фирменной символикой или даже без нее выглядят как комплект, и привлекают внимание, отметила Марина Петрова.
Сумки - также достаточно интересный вариант. По мнению Максима Дутова, руководителя отдела по бизнес-сувенирам и полиграфии РА «Элвис», связано это с тем, что многие российские производители делают сумки под заказ.
Помимо вышеперечисленного, рекламный текстиль может быть представлен галстуками, зонтами, банданами, и многим другим.
Область применения
Как рассказала Милена Папкова, коммерческий директор рекламного агентства Toros, рекламный текстиль можно разделить на три основных направления: корпоративная одежда, промоодежда и корпоративная одежда для топ-менеджеров.
Корпоративная одежда предназначается для рядовых сотрудников. Сегодня фирменную униформу может позволить себе даже самая небольшая компания. Фирменная одежда создает у сотрудников чувство причастности к организации, а также улучшает репутацию и повышает доверие к фирме извне. Персонифицировать можно любые элементы одежды, что предоставляет неограниченные возможности для выражения фирменного стиля. Элементы такой корпоративной одежды часто используют на различных выставочных мероприятиях, спортивных выездах (для спортивной команды той или иной организации) и пр.
Промоодежда распространена не меньше, чем корпоративная. Такой текстиль заказывают для обеспечения различного рода рекламных акций. Как отмечает Милена, промоодежда обычно разрабатывается по индивидуальным эскизам под конкретное мероприятие. Поэтому именно в этой сфере часто бывают интересные находки художников-конструкторов. Чем интереснее идея мероприятия, тем необычнее и оригинальнее получается промоодежда. А такая одежда непременно должна быть яркой и запоминающийся, иначе кто обратит внимание на вашу рекламу? Сегмент рынка промоформы увеличивается главным образом за счет товаров, ограниченных в прямой рекламе, продолжает Милена Папкова. Например, табака и алкоголя, вынужденных уходить в BTL - сектор непрямой рекламы. Кстати, именно BTL-реклама, в отличие от рекламы традиционной, будет активно развиваться в ближайшее время, и, естественно, вместе с ней будет расти и сегмент промоодежды.
Применение промоодежды не ограничивается сферой торговой рекламы. Такой текстиль, например, может использоваться для политических и предвыборных кампаний (порой партии заказывают текстильную презентационную продукцию), разного рода PR-мероприятий и пр.
Корпоративная одежда для топ-менеджеров - стандарт, новый для России и давно распространенный на Западе. Это качественная брендированная одежда, позволяющая подчеркнуть лояльность и приверженность топ-менеджмента организации.
Еще один вариант рекламного текстиля - подарки для потребителей. Это могут быть, к примеру, призы за участие в каких-либо конкурсах, организованных компанией, бонусы за покупки. Тем не менее, следует помнить, что малая часть людей, получивших такой персонифицированный фирменный подарок, станет его носить. Идеальный выход - воплотить в текстильном рекламном изделии интересную идею, философию, подход,... чтобы человеку, получившему вещь с фирменной символикой вашей компании, использовать ее было не зазорно.
Новые тенденции
Текстильный рынок идет вперед семимильными шагами, причем, что не может не радовать, растет на качественном уровне. Так, например, появляются футболки лучшего качества, большей плотности. Логотип теперь может располагаться не только на груди, отмечает Валентина Кузьмина проект-менеджер Рекламного центра «Бастион», но и на рукаве, и даже повторять линию шва на воротнике. Рекламный текстиль нового поколения, по словам Марины Петровой, все больше отличается от текстиля обычного, становится все более приспособленным под различные виды нанесения. Помимо стандартных мужских футболок и курток появляются женские, приталенные модели, а также детский рекламный текстиль.
Модели становятся все более разнообразными, появляются новые интересные предложения для клиентов. Марина Петрова рассказывает: «Наряду с высококачественным текстилем у нас, например, есть предложение, которое условно называется «дешевые белые майки». Это, конечно же, футболки, а не майки, но сниженной плотности. Смысл предложения - уложиться в цену. В погоне за низкой стоимостью заказчики покупают стоковые футболки, а они даже в одной партии могут быть разной плотности и размеров, от чего часто возникают проблемы с нанесением. И тут не угадаешь: может, 1000 штук нормально напечатается, а остальные - нет. Вообще, тенденция к дешевым текстильным изделиям есть. Одну такую футболку у нас можно купить за 39 рублей». Как отмечает Максим Дутов, усиливается интерес к пошиву под заказ, когда используется фирменный цвет или комбинация фирменных цветов компании.
Персонализация
Для текстиля используется несколько видов нанесения, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки.
Как отмечает Максим Дутов, персонализация должна соответствовать изделию. То есть чем более плотное и дорогое изделие, тем дороже и презентабельнее должен быть вид нанесения. В то же время на тонких и дешевых тканях дорогое нанесение (вроде вышивки) будет выглядеть по меньшей мере неуместно, а то и некрасиво.
Термоперенос и шелкография
Нанесение происходит сначала на пленку, а затем на ткань при использовании высоких температур. Как объяснил Максим Дутов, такой способ больше всего подходит для небольших тиражей. Возможно нанесение светоотражающими пленками, а также пленками с бархатистой поверхностью. Термоперенос нежелательно делать на светлую ткань, так как в этом случае приходится делать подкладку, а выглядит это не очень красиво. Термоперенос считается самым экономным способом, однако при больших тиражах уместнее шелкография. Так как технология использует высокие температуры, необходимо предъявлять определенные требования к качеству текстиля.
Шелкография является самым распространенным на данный момент способом, особенно для футболок. Футболка тонкая - и вышивка на ней просто не будет смотреться. С помощью шелкографии логотип наносится и на тонкие бейсболки.
Вышивка
Что касается более толстых бейсболок и рубашек поло, то здесь приемлема вышивка. Она дороже шелкографии и смотрится презентабельнее. Впрочем, Ольга Катышева, начальник вышивального производства компании Iceberg, отмечает, что на готовом изделии вышивать трудно, а если куртка синтепоновая - практически невозможно. В таких случаях используется шеврон - заранее заготовленная вышивка, которая затем прикрепляется к ткани. Цена вышивки зависит от размера и сложности изготовления. Так, в среднем она начинается от 35 рублей за штуку, эксклюзив обойдется дороже. Главное преимущество вышивки, помимо ее весьма презентабельного внешнего вида, - прочность и долговечность. Вышивка выдерживает кипячение (вы все еще кипятите?), нитки не оставляют следа и не растекаются. Ольга отметила, что такой способ нанесения обеспечивает большое цветовое разнообразие, можно вышить даже люминесцентными нитями. Технологии идут вперед, и сейчас даже предлагается фотостежок - технология, позволяющая на любой одежде разместить вышитое фото, допустим, вашего начальника. Или картину, написанную вашим начальником. В принципе, конечно, возможно вышить и ваше фото, и любую картину. Но только представьте, как польщен будет босс, если в один прекрасный день узнает свое лицо на рисунке вашей футболки. Правда, пока технология позволит исполнить его только в одном цвете. Тем не менее, на нее следует обратить внимание, так как вышивка фото вполне может пригодиться в предвыборных кампаниях и при проведении всяческих креативных рекламных акций.
Однако будьте осторожны: на тонких тканях вышивка смотрится тяжело и неуместно.
В области персонализации относительно новым и, как отмечает большинство экспертов, перспективным способом нанесения является FC-печать (Full-Color) - прямая полноцветная печать по текстилю. Полноцветная печать износостойкая, рисунок не стирается, изображение получается четким, с хорошим разрешением. Технология позволяет печатать тиражи от одного экземпляра (при методе шелкографии это нецелесообразно). Однако при больших тиражах выгоднее шелкография. Как объяснила Валентина Кузьмина, проект-менеджер «Бастиона», полноцвет может наноситься на различные поверхности, в частности на махровую, флис, мех, шерсть. Что касается махровой, то на нее вообще непросто наносить изображения, в этом случае используется только полноцветный вид печати. Милена Папкова отмечает, что полноцветная печать позволяет достичь полиграфического качества (как в рекламных буклетах). Стоимость FC-печати зависит только от размера нанесения и не зависит от цветности, как это происходит с шелкографией. В случае с шелкографией один цвет стоит в среднем 15-20 рублей за экземпляр. А стоимость полноцветной печати колеблется от 30 до 60 рублей за экземпляр. Милена Папкова отмечает, что пока полноцветная печать - относительно дорогой способ, но, по мере распространения, он обещает стать более доступным.
Кстати, существует еще такая технология, как сублимация, но она используется в основном при изготовлении флагов для наружного использования и настольных флажков для офиса.
Рынок рекламного текстиля достаточно разнообразен, силен и креативен, чтобы реализовать любые фантазии. Главное помнить, что текстиль - всего лишь средство, одно из многих, и при неправильно выстроенной рекламной стратегии и некорректно реализованной тактике самые лучшие футболки не помогут достичь целей рекламной кампании. А вот сильные идеи превратят и самый дешевый текстиль в произведение искусства.
Текстильных вам идей, мыслей и свершений!
Мария Медвинская
Благодарим за предоставление информации и фотоматериалов «Рекламный центр «Бастион»», РА «Toros», Торговый дом «Индрос», РА «Элвис».
