Эта несколько смешная и в общем незамысловатая история является довольно ярким иллюстративным примером того, насколько многие из нас не готовы адекватно воспринимать сувениры сексуальной тематики. Вероятно, некоторое ханжество - это особенность нашего национального характера, русского менталитета. Но вот парадокс: сексуальные мотивы в рекламе (а ведь сувенирка - тоже ее часть!) большинство людей воспринимает абсолютно нормально. Более того, такая реклама, будь то телевизионный ролик или коммерческая полоса в журнале, привлекает гораздо больший интерес аудитории, нежели реклама нейтральная с точки зрения присутствия в ней эротики. Возникает один из вечных вопросов: почему? А за ним еще один, исконно русский: что делать? Но обо всем по порядку...
Первый крайне важный момент, на который следует обратить внимание, - психологический. Ранее уже было отмечено, что реклама, так сказать, с эротическим подтекстом пользуется большим успехом у людей, нежели обычная. Почему? Ответ довольно прост: основной инстинкт! Дело в том, что создатели роликов, плакатов и прочего используют довольно распространенный в рекламном бизнесе психологический прием воздействия на сознание человека. Психологи называют этот метод созданием условно-рефлекторной связи. Большинство мужчин испытывает удовольствие, рассматривая рекламный плакат, на котором изображены стройные девушки с полуобнаженной грудью. Эти положительные эмоции автоматически переносятся на логотип бренда, который, как правило, скромно размещен где-нибудь в углу. Через некоторое время человек может забыть о плакате и о том, кто на нем был изображен. Однако рано или поздно он зайдет в какой-либо магазин за покупками, увидит знакомый логотип и...
Необходимо сказать еще об одном механизме. Это так называемый идентификационный перенос. Рекламируемый товар нередко приобретает фаллический смысл, он становится символом мужской потенции. Поэтому многие мужчины уже не просто покупают какой-либо товар (кстати, он может не иметь никакого отношения к сексу), а как бы приобретают способность удовлетворить шикарную девушку с рекламного плаката.
Следует отметить, что не нужно отождествлять понятия действенности рекламы и ее запоминаемости. Приемы, о которых было сказано, безусловно, направлены на запоминаемость. Однако использование подобных механизмов психологического воздействия не дает гарантии, что товар будет продан.
Тем не менее, реклама с эротическими мотивами широко используется и востребована. Об этом свидетельствует и тот факт, что уже в течение нескольких лет в России проводятся различные выставки и фестивали., посвященные данной теме: региональный фестиваль «Эротика в рекламе», фестиваль «Эротика и Sex в рекламе» в Санкт-Петербурге, ежегодная выставка «Эрос-Москва» и другие. Кстати, многие специалисты по рекламе, занимающиеся организацией подобных, безусловно, полезных мероприятий, считают, что рынка эротических сувениров в России просто не существует. Отсюда опять же вытекает несколько вопросов: во-первых, где он тогда существует? Во-вторых, почему его нет в России? Начнем со второго.
Особенности национальной ментальности
Мы уже упоминали о менталитете и прочих вещах, которые обуславливают неадекватное восприятие эротических сувениров русскими людьми. Здесь нужно сказать о двух основных мифах, связанных с сувениркой сексуальной тематики. Во-первых, подобные вещи часто ассоциируются у многих людей с чем-то неприличным, пошлым. Если конкретизировать, то здесь имеются в виду интим-товары, распространяемые секс-шопами. Такая ассоциация, конечно же, безосновательна. Эротическим сувениром может быть что угодно. Например, можно сделать какую-нибудь надпись (соответствующую рассматриваемой теме) на самом «безобидном» предмете, и он заиграет совершенно по-иному. Хотя, наверное, осуждать наших людей за подобного рода ассоциации нельзя: секс-шопов сегодня пруд пруди, а магазинов, торгующих эротическими сувенирами, единицы. Да и ассортимент довольно скромен: как правило, это посуда (кружки, тарелки и др.), картины, фартуки с изображением обнаженного тела, да, пожалуй, и все.
Не совсем справедливым является и то, что эротический сувенир часто ассоциируют с «приколом». Естественно, без определенной доли иронии к таким вещам относиться нельзя, однако ирония эта не должна доминировать над здравым смыслом. Эротический сувенир вполне может стать, например, корпоративным подарком. Однако здесь главное - не перегибать палку: флакон духов в виде фаллоса, наверное, дарить не стоит, а вот, скажем, какую-нибудь статуэтку или картину можно смело презентовать. Безусловно, выбор конкретной вещи будет сделать довольно сложно. Главным образом потому, что порой трудно разграничить эротику и порнографию, иронию и пошлость. Сделать это придется интуитивно.
Что касается отсутствия рынка эротических сувениров, то в глобальном смысле это действительно так, во всяком случае, на сегодняшний день. Однако некоторые попытки создать этот рынок производителями уже предприняты. Например, в этом году на одной из выставок впервые была представлена серия сувениров «Эротическая гжель». Причем, в нее вошли не только различные статуэтки, но и, например, часы с фаллическими символами. Но это, к сожалению, только частный случай...
Раз уж мы заговорили о частных случаях, то нельзя не привести один любопытный пример маркетингового хода. На него решился главврач одной из частных клиник в Санкт-Петербурге, занимающихся лечением импотенции, бесплодия и прочих подобных болезней. Попадая в больницу, клиент видит фаллические символы практически везде. Даже номерки в гардеробе и те в форме пениса...
В этой связи возникает еще одна проблема - стереотип относительно того, что эротические сувениры можно использовать только в тех организациях, которые ассоциативно могут быть с ними связаны. Это, конечно, не так. Обратимся к опыту европейских стран и США, где секс-индустрия развита довольно хорошо. Разумеется, то же самое можно сказать и о рынке эротических сувениров...
Европейский рынок эротических сувениров
Первопроходцами на рынке эротических рекламных сувениров можно считать японцев. Во время Олимпийских игр в Нагано участникам соревнований и гостям города были предложены презервативы в яркой упаковке с изображением пяти колец. Сувенир пользовался большим спросом, тем более что получить такую памятную вещь из рук юной миниатюрной японки было, наверное, особенно приятно. Разумеется, за эти почти десять лет ситуация на рынке существенным образом изменилась.
По неофициальным данным, ежегодный доход от продажи эротических сувениров в Европе составляет $1 млрд. Возможно, сумма не точная, однако то, что эротическая сувенирка воспринимается людьми как нечто само собой разумеющееся, сомнений не вызывает. Кстати, именно в Европе регулярно проходят специализированные выставки, посвященные сувенирам сексуальной тематики. Участники подобных мероприятий из разных стран делятся опытом, открывают для себя что-то новое в технологическом и идейном отношении, узнают о последних тенденциях на рынке и т. д. Среди множества производителей и распространителей есть, конечно же, и лидеры. Родиной эротических сувениров традиционно считается Амстердам. Самые оригинальные вещицы можно найти на рынке художественных изделий Thorbeckeplein, который, кстати, открыт только по воскресеньям. Кроме того, эротическая сувенирка в широком ассортименте представлена в любом магазине сувениров. На витринах среди давно приевшихся карт города, курительных трубок, футболок с различными надписями (кстати, тоже, как правило, двусмысленного содержания), «благопристойных» керамических изделий можно, к примеру, найти кружку с ручкой в форме фаллоса или блюдце, напоминающее женские прелести. Но это все детские шалости по сравнению с масками, которые пользуются как у туристов, так и у местных жителей особенной популярностью. Если надеть такую маску, то получится, что каждая часть лица - это одно из интимных мест человеческого тела.
Кроме того, большинство европейских компаний все время стремится удивить даже самого притязательного покупателя. Одной из последних новинок на рынке стали часы, разумеется, не простые. Произведены они были, конечно же, в Швейцарии. Кстати, для этой страны подобные вещи далеко не новость. Часы с эротическими картинками, персонажи которых периодически «оживали» благодаря незамысловатому механизму, появились еще в XVII веке. Обладатели таких вещей, да и сами мастера даже не подозревали, насколько продвинется производство эротических часов к началу XXI века.
Сегодня движущимися фигурками на циферблате уже никого не удивишь. На обратной стороне корпуса новой модели эротических часов можно наблюдать самый настоящий порнофильм. Такой подарок, безусловно, порадует любого мужчину, однако испытать истинный восторг дано не каждому: стоят такие часы около $150 тыс.
Конечно, нам до Запада в этом отношении еще расти и расти, однако нельзя сказать, что на отечественном рынке эротических сувениров все беспросветно. Тот факт, что уже несколько лет подряд в России проводятся различные мероприятия, о которых ранее было сказано, дает основания предполагать, что дело сдвинулось с мертвой точки и остается только ждать. Преодолев некоторое ханжество, мы осознаем, что в эротических сувенирах нет ничего особенного и дарить их кому бы то ни было не зазорно. Заказчиком такого рода продукции может стать любая организация, а спрос, как известно, рождает предложение - предприятия расширят производство сувениров. Благо, есть с кого брать пример: эротическая гжель пользуется большим спросом.
Екатерина Ласточкина
Благодарим за предоставление информации пресс-службу фестиваля «Эрос-Москва», иллюстраций - интернет-магазин goldmoscow.com
