Разговор пойдет об электронике. Конечно, не о телевизорах и микроволновках, а об электронных сувенирах. Как Вы можете охарактеризовать этот пласт сувенирной продукции в целом?
Интерес к электронным сувенирам обусловливается тем, что, с одной стороны, это достаточно экономичный сувенир, с другой - он достаточно востребован заказчиком. Работая с этой позицией, можно получить достаточную прибыль - это несомненный плюс. Есть и минусы: постоянно меняющаяся ценовая политика на этом рынке. Из-за нее работать с электронными сувенирами достаточно тяжело: закупил какую-то партию, пока она доехала - цены упали...
А компании какой направленности чаще других интересуются электронными сувенирами?
Исходя из опыта - практически все. Часто заказывают электронику банки, автомобильные, мобильные, торговые, строительные компании... Ведь гаджеты могут быть совершенно различными: это и манометры для измерения давления в шинах, и тестеры на алкоголь. Есть вещи, которые могут подойти сотрудникам всех без исключения компаний, например, это считыватели карт памяти. Сегодня практически все являются обладателями фотоаппаратов, мобильных телефонов, требующих постоянного перемещения и сохранения информации. Кардридер стал вещью первой необходимости и является отличным носителем рекламного сообщения. Он постоянно на глазах, постоянно используется адресатом и к тому же имеет достаточно большую площадь под нанесение.
Расскажите о последних крупных заказах электроники.
Порядка тысячи стандартных наборов, состоящих из компьютерной мышки, картридера и флешки заказывал у нас Альфа-Банк... Также был заказ от компании «Лукойл Оверсис» на партию подарков, которые будут дариться от имени президента компании. Ограничений по цене не было, но было озвучено, что ни крупных брендов, которые можно купить в любом магазине подарков, ни банальных вещей быть не должно. Мы знали, что наши клиенты напрямую связаны с геологией, и поэтому придумали такой необычный подарок: набор, состоящий из дорогого бинокля с хорошей оптикой, GPS-навигатора и классического стрелочного компаса цвета хаки а-ля «ностальжи». Был сконструирован специальный сундук для предметов, оклеенный нарисованной от руки картой геолога-разведчика. Получился очень интересный комплект из дорогостоящих гаджетов, который был воспринят на ура и даже заказан повторно.
О том, пользуются ли всеми составляющими набора, Вам что-нибудь известно?
Проследить судьбу подарка, сами понимаете, довольно сложно. Но сегодня люди много путешествуют, увлекаются рыбалкой и охотой. GPS-навигацией пользуются не только пилоты, но и автолюбители, туристы. Она нужна на дорогах, в горах, в лесу. А классический компас - это символ, который привносит в подарок романтическую ноту...
А какие из новинок 2007 года Вы могли бы выделить из общего ряда?
Одной из интересных новинок этого года можно назвать анализатор жира. Такой вот фитнес-гаджет. Он может определять электропроводность тела и вычислять долю жировой ткани. Вводишь определенный набор показателей: пол, возраст, рост, вес - и видишь, насколько ты близок к идеалу по содержанию жира в организме или далек от него. Если остался недоволен показателем анализатора жира, покупай электронную прыгалку...(улыбается). Этот умный спортивный снаряд может считать количество прыжков и расход калорий.
Здоровый образ жизни сегодня в моде. И поэтому поставщики предлагают огромное количество всяческих спидометров с плеерами или радио для пробежек и прогулок. Тема отдыха и здорового образа жизни востребована не только компаниями, которые работают в индустрии красоты и фитнеса. Вне зависимости от сферы бизнеса подобный сувенир будет работать.
Что можно назвать настоящими хитами среди электронных сувениров?
В первую очередь это, конечно, «лунатик» - забавный гибкий человечек с магнитами в ножках, встроенными часами с цифровым дисплеем и держателем для визитки.
Один из наших партнеров, компания «Кьюти дизайн» из Новосибирска, придумал очень интересную модификацию этого артикула...
Его нарядили в шапку?!
Именно... Разрабатывая идею собственного рекламного сувенира, в «Кьюти дизайн» придумали одеть «Лунатика» в норковую шапку-ушанку. Компания сибирская, у них холодно. Правда, оказалось, что сшить такую шапочку занимает столько же времени, сколько и большую. Хотя стоит она всего 110-120 рублей. Поэтому получился креативный сибирский сувенир с ограниченным тиражом. Летнюю модификацию можно сделать с кепками, бейсболками или банданами.
Почему, на Ваш взгляд, особой популярностью пользуется именно эта позиция?
Оригинальные технические новинки с необычным сочетанием функций интересны всем. Этот сувенир, как и многие другие гаджеты, обязательно найдет свое место на рабочем столе даже довольно состоятельного человека и будет выполнять свою рекламную функцию. Кроме того, все без исключения гаджеты - это всегда современный подарок. Их, как и все остальные виды сувениров, можно интересно обыграть, зарядить идеей.
Давайте поговорим о функциональном наполнении электронных сувениров. Постоянное увеличение функциональности гаджетов, на Ваш взгляд, оправданное явление?
Это общая тенденция, которая отражает желание производителей сделать свой продукт максимально конкурентоспособным и придать ему отличительные черты. Сейчас это повсеместное явление: существует спрос на многофункциональность устройств и поэтому рекламщики делают в рекламных кампаниях упор именно на такие сувениры.
К тому же, так как первая задача сувенира - привлечь внимание, многофункциональные электронные сувениры вызывают удивление, а значит, достигают этой цели.
Что из ассортимента вашей компании можно назвать самым многофункциональным электронным сувениром?
В коллекции «Калейдоскоп» вы найдете USB-хаб на четыре USB-порта c функцией подогревателя кружки и встроенными часами, календарем, термометром. Такая вещь необходима всем обитателям офисов. Можно подключать одновременно четыре флешки, следить за временем, температурой в кабинете, усердно работать и не беспокоиться, что кофе в чашке остынет. Среди многофункциональных штучек - брелок с тестером на алкоголь, секундомер с FM-радио, часами, календарем, будильником, наушниками и карабином, позволяющим закрепить этот гаджет на поясе.
Что интересного в мире сувенирной электроники можно найти для VIP-персон? Чем можно удивить и обрадовать?
Очень интересная новинка - это цифровые фоторамки, которые имеют свою собственную память либо позволяют считывать информацию с флеш-карты. Практически современный фотоальбом. Есть модели, которые позволяют прослушивать аудиокомментарии к фотографиям. На мой взгляд, это очень перспективная вещь, ведь цифровая фотография еще долго будет актуальна.
Насколько широко распространены цифровые фоторамки в сфере VIP-подарков уже сегодня?
В качестве активного предложения в сфере бизнес-подарков эта позиция появилась около двух лет назад. Тогда она была очень дорогой и требовала больших закупочных партий. Спустя два года цена на рамки упала в два раза, снизились объемы закупочных тиражей. И все же пока этот подарок остается в высокой ценовой нише, но пройдет еще немного времени, и он перейдет в разряд средней цены.
Другим интересным электронным VIP-подарком является коллекция Spirit of St.Louis.. Это современные CD-плееры, радио, кассетные магнитофоны с отличным качеством звука в ретро-оболочке: все они выполнены в духе 20-х годов прошлого столетия. У бренда Spirit of St.Louis красивая легенда, связанная с романтикой первых полетов. Несомненно, мужчинам нравятся такие интересные игрушки.
Как можно интересно и наиболее удачно персонализировать электронные сувениры?
Конечно, легче давать советы, применимые к конкретному случаю. Для бюджетных подарков подойдет персонализация на корпусе: для серебристого пластика - тампопечать, для металла (алюминий) - гравировка, шелкография или тампопечать. Если говорить о фоторамках, то поле там достаточно большое и можно с легкостью разместить логотип любой компании.
Для VIP-подарка, на мой взгляд, персонализация либо вообще не требуется, либо должна быть максимально незаметной и вписывающийся в общий вид подарка. И если подарок будет находиться в кабинете вашего партнера, совершенно не обязательно, чтобы все входящие к нему знали, от кого он. Мы рекомендуем клиентам либо небольшую гравировку, либо неяркое нанесение. Возможно, стоит просто присоединить к подарку подарочную карточку или сертификат. Здесь обязательно должно присутствовать некоторое чувство такта.
Вера Мирко
