Чтобы не быть голословными, приведем примеры наиболее оригинальных, на наш взгляд, креативных сувениров, которые были изготовлены различными рекламными агентствами. Однако сначала скажем несколько слов о том, что ставится дизайнерами во главу угла при разработке концепции той или иной вещи. Во-первых, конечно же, берутся в учет конкретные пожелания заказчика. Они могут касаться, например, материалов, которые будут использованы при изготовлении сувенира. Причем это далеко не всегда связано с непреодолимым желанием заказчика поразить своих клиентов, сотрудников или конкурентов оригинальностью той или иной вещи: довольно часто все упирается в деньги. Разумеется, сувенир, сделанный из картона, обойдется гораздо дешевле, чем изделие из стекла или металла. Так что довольно часто дизайнерам того или иного рекламного агентства приходится душить прекрасные порывы вдохновения. Во-вторых, нельзя не учитывать, какая именно организация заказала сувенирную продукцию (имеется в виду род ее деятельности). Например, одно из рекламных агентств изготовило довольно-таки оригинальный сувенир для фирмы, занимающейся торговлей осветительными приборами: он был выполнен в виде небольшого дерева, а вместо листьев - лампочки, но не маленькие, а традиционного размера. Очевидно, что авторы этой идеи прежде всего исходили из того, чем занимается организация, и сувенир получился соответствующим.
От миниатюры до «церетелевских мотивов»...
Среди «топовых» сувениров, выбранных нами для этой статьи, есть такой интересный пример - подставка для бумаги оригинальной формы, которую разработало для Schwarzkopf Professional рекламное агентство SOLEANS.
«Перед нами стояла задача разработать сувениры, которые бы имитировали продукцию торговой марки OSIS, а сделать это не так просто, как может показаться на первый взгляд, - отмечает Марина Нарыжная, копирайтер агентства. - В дизайне конструкции мы смогли обыграть форму флакона лака для волос OSIS и использовали фирменные цвета торговой марки. Визуально конструкция разделена на две части, между которыми расположены блоки для бумаги. Сделаны подставки из стали, глянцево-тонированного и прозрачного пластика. Логотипы компании и торговой марки нанесены на сувениры методом тампопечати».
Не вызывает сомнений, что такой сувенир, с одной стороны, украсит любой интерьер, а с другой - очень практичен (служит конкретной цели и не занимает много места). Кстати, о месте... Далеко не всегда миниатюрность изделия - достоинство. В последнее время довольно актуальны даже не большие, а огромные сувениры. Появились специализированные магазины, распространяющие подарки внушительных размеров. Ручки и зажигалки длиной полметра, гигантский рулон туалетной бумаги, кружки, величиной с ведро - все это пользуется огромным успехом у покупателя.
Вот и агентство SOLEANS решило отдать дань моде и расписало огромную, почти в человеческий рост, матрешку. «В марте мы сделали для компании беспошлинной торговли необычный сувенир - гигантскую матрешку. Дело в том, что в марте проходил необычный конкурс под названием «Матрешки в городе», - отмечают в агентстве. - Некоторым компаниям, в том числе и нашим заказчикам, предложили принять в нем участие, и мы расписали огромный сувенир - русскую матрешку высотой 1м 40 см».
Росписью нестандартного сувенира занялись дизайнеры SOLEANS. Они решили отойти от традиционной «матрешечной» гаммы и оформили матрешку в космическом стиле: ультрамариновое звездное небо украсили сверкающими звездами - настоящими кристаллами Swarovski. Сложная роспись, покрытие лаком для придания глянцевого блеска, приклеивание сотен мельчайших кристаллов специальным клеем - все это делалось вручную.
Звездная матрешка победила в самой престижной номинации «Королева бренда» как «самая имиджевая матрешка, ярко отражающая бренд компании». Сейчас она украшает офис компании-заказчика в Москве.
Каждому клиенту - сувенир с пятачком!
Для каждого клиента важно, чтобы его периодически одаривали. От того, насколько впечатляющим будет сувенир, зависит, обратится человек в организацию еще раз или нет. Поэтому многие агентства разрабатывают специальную серию сувениров для клиентов. В Европе и США различные компании, как крупные, так и мелкие, тратят колоссальные средства, чтобы задобрить клиентов. По неофициальным данным, Соединенные Штаты тратят на такого рода сувенирную продукцию несколько миллиардов долларов в год. Подобным размахом Россия пока не может похвастаться, однако качество, как известно, гораздо важнее, чем количество.
Скорее всего, из этого известного закона диалектики исходили и специалисты рекламного агентства «Солист», создавая свои неповторимые подарки для клиентов. Нынешний год - год Свиньи, поэтому каждый из нас счел своим святым долгом «подложить свинью» под елку родственникам и друзьям. Но одно дело - банальную мягкую игрушку, которую, в лучшем случае кому-то передарят, а другое дело - «Свинир».
Мария Пастухова, офис-менеджер рекламного агентства «Солист», говорит: «Новогодний «Свинир» - это брелок в виде свинки с настоящим «пятачком» (пятикопеечной монетой). Идея родилась в результате мозгового штурма. Сейчас уже и не вспомнишь, кто конкретно ее высказал. Хрюшки изготавливались в нашей собственной мастерской из стекла, затем на них наклеивались настоящие советские пятаки. Эти брелоки мы подарили нашим клиентам и субподрядчикам на наступавший 2007 год - год Свиньи».
К 8 Марта «Солист» преподнес клиенткам еще один оригинальный сувенир - открытку-«мухоловку». Автор идеи - Мария Пастухова - отмечает: «Эта открытка - своеобразная «ловушка для мух», правда, приманивать она должна не мух, а... Впрочем, вы увидите сами, что (или кого) именно». Что касается технологии изготовления этого сувенира, то алгоритм примерно таков: картинки печатались методом цифровой печати, затем вырезались на плоттере. После этого их наклеивали на специально выведенную пленку.
По всей видимости, ирония - это отличительная особенность манеры дизайнеров агентства, потому что она присутствует и в заказном сувенире - игральных картах, изготовленных к 10-летию одной из крупнейших телекоммуникационных компаний. На некропленых сувенирных картах изображены народные, широко известные и горячо любимых герои в их реальных костюмах и в обстановке, приближенной к действительности. Технология - офсетная печать, двусторонняя ламинация.
Кстати сказать, игры как сувениры стали в последнее время очень популярны, и, что совершенно логично, изготовители этим пользуются в хорошем смысле слова. Ярким примером здесь может служить сувенир «Лабиринт», изготовленный рекламным агентством «Ангелов». «Лабиринт» был использован в поощрительной программе на одном из детских фэшн-показов, участниками которого были чада отечественных звезд.
Кроме того, подобные вещи часто используются в программе поощрения клиентов, отметила event-директор агентства Ольга Комарова.
Получи подарок и улыбнись!
Ранее мы уже затронули тему полиграфии, поэтому продолжим ее и отметим, что сувенир может быть креативным не только по форме, но и в идейном отношении. Доказательством этому служит необычный подарок, изготовленный агентством креативных коммуникаций Lebrand. На первый взгляд, в этом сувенире нет ничего сверхъестественного, но стоит только приоткрыть упаковку...
Евгений Гинзбург, творческий директор агентства Lebrand, рассказывает: «Smi)e - это новая оригинальная концепция подарка, решающая самую сложную проблему - проблему выбора. В каждом подарке - описания нескольких (от 5 до 50) актуальных и интересных услуг и билет (предоплаченный подарочный сертификат) для получения одной из них по собственному выбору. Среди услуг - прогулка на лошадях, полет на спортивном самолете, более 10 видов экзотического массажа, прыжок с парашютом, плавание с дельфинами, полет в аэротрубе, на параплане и на воздушном шаре, а также многое другое.
Существует несколько готовых наборов впечатлений, которые можно купить в розницу в праздничных коробках. Есть возможность брендировать упаковку подарка и ее содержание, подобрать впечатления под аудиторию конкретного заказчика из набора, включающего более 100 услуг.
При различном тираже, различной конфигурации и вариантах персонализации стоимость одного подарка Smi)e может составлять от 1000 - 1500 до 6 000 - 10 000 рублей».
Одним из заказчиков этого необычного подарка стала «Европейская медиа-группа», крупнейший вещательный холдинг Европы. Разумеется, что в результате кампании с использованием сувенира Smi)e ЕМГ выросла в глазах сотрудников и партнеров. Как отмечает творческий директор Lebrand, «возможность самостоятельно выбрать впечатление сделала подарок крайне желанным: каждый человек воспользовался наиболее подходящей именно для него услугой».
Перед тем, как приступить к описанию этого подарка, мы отметили, что креатив здесь состоит в оригинальности самой идеи, а не внешнего вида сувенира. Похоже, что английский упаковочный журнал с данным утверждением не совсем согласен: коробка Smi)e была признана им лучшей упаковкой месяца.
В настоящее время Lebrand разрабатывает вариант подарка, забрендированный под крупный автомобильный холдинг, однако название сувенира сохранено. «Мы очень гордимся этой работой», - отмечают в агентстве.
Действительно, гордиться есть чем, тем более что на счету Lebrand довольно много креативных вещей. Среди них особняком стоит не матрешка человеческого роста, а маленькая пластиковая карта. Она была изготовлена по заказу профессиональной фотолаборатории в рамках работы по ее ребрендингу. Здесь как раз-таки вся соль в том, как сувенир выглядит. Карта для членов клуба - известных фотохудожников России, фоторепортеров и просто ценителей качественной печати - напоминает объектив фотокамеры. Она выполнена из прозрачного пластика с местной запечаткой с двух сторон. Белая плашка на карте запечатывается индивидуальным штрихкодом при регистрации нового члена клуба.
***
Таковы, по нашему мнению, самые креативные сувениры последнего времени. Как выяснилось, творческий подход важен как для формы подарка, так и для его содержания. Но, как бы это ни банально звучало, во всем хороша мера: главное - предложить заказчику адекватную идею. Для этого прежде всего необходимо ориентироваться на род его занятий. И тогда рекламная или любая другая кампания послужит на благо имиджу не только организации-заказчика, но и агентства, которое ее организовало.
Екатерина Ласточкина
