Тенденции рынка стеклянной сувенирки
Мы не случайно сразу заговорили именно о кружках и пепельницах: они действительно широко используются в пиар- и рекламных кампаниях. Поэтому в погоне за оригинальностью производителям приходится искать новые идеи. В частности, еще недавно последним веянием сувенирной моды считались кружки с термоизображением, которое менялось в зависимости от температуры напитка. Кроме того, достаточно оригинальная придумка - наносить логотип внутри кружки: тот, кто пьет из нее, будет помнить, от кого подарок, однако это не бросается в глаза посторонним. При этом снаружи можно напечатать, например, календарь.
Керамические и стеклянные предметы для промоакций и в качестве недорогих бизнес-сувениров сегодня предлагают на отечественном рынке очень многие компании. При этом в большинстве случаев качество и ассортимент данной продукции находится на достаточно высоком уровне. Поэтому качественные и оригинальные изделия также могут быть использованы и как VIP-подарки. В частности, это касается декоративных скульптур, фарфоровых изделий, хрусталя.
Лидерами данного сегмента являются представители чешских компаний. Они уже довольно давно являются крупнейшими на российском рынке производителями и поставщиками декорированного стекла. Однако и отечественные предприятия не отстают, особенно относительно технологий. Скажем, довольно распространенная на сегодняшний день лазерная гравировка стекла впервые стала применяться именно в России, а теперь она пользуется большой популярностью во всем мире.
При широком выборе типов и форм стекла и керамики сувенирные компании также предоставляют полный комплекс услуг, включая изготовление, декорирование, персонализацию и доставку. Кроме того, принимаются заказы на изготовление эксклюзивных сувениров.
Фото в стекле
На сегодняшний день на отечественном рынке представлены все основные группы сувениров, служащие для различных целей: промоакций, презентаций, корпоративных мероприятий и др. Однако есть подарки, что называется, на все случаи жизни - универсальные. Одним из таких сувениров можно назвать фотографию в стекле.
Наверное, сразу же после создания первого фотопортрета человек задумался о том, как и где его разместить. Именно поэтому появились специальные рамки для снимков, держатели, альбомы. Технический прогресс позволил печатать фото на футболках, посуде, выкладывать их в Интернете. Однако и это еще не все... К одному из последних достижений мира фотоиндустрии относится инновационная на сегодняшний день услуга по воплощению снимков в кристаллах из стекла. Кристалл, подобно горному хрусталю, благородно преломляет свет, и это придает изображению особую красоту и изящество. Современные технологии производства позволяют претворить в жизнь практически любую задумку: 2D-фото (плоское), 3D (объемное) и цветное изображение. Заказчику не стоит терзать себя проблемой выбора, ведь у каждого сувенира своя специфика. Скажем, если речь идет о фотопортрете, то наиболее приемлемый вариант - 3D: на объемном изображении в кристалле отчетливо видны мелкие детали (черты лица, фактура одежды и т.д.).
Впрочем, за более подробными комментариями заказчикам все же лучше обратиться непосредственно к специалистам, а мы вернемся к вопросу о том, почему фото в стекле можно считать универсальным сувениром.
Во-первых, это отличный подарок для партнеров и клиентов компании. Широкий ассортимент кристальных форм и практически безграничные возможности фотографии позволяют создать по-настоящему уникальный сувенир, соответствующий конкретному случаю. Например, изображение построенного дома или крупного офисного комплекса станет отличным подарком для партнеров строительной компании к празднику по случаю сдачи объекта в эксплуатацию. Кристалл с фотографией нефтяной платформы, логотипом и девизом организации станет отличным презентом как для сотрудников предприятия, так и для его партнеров к корпоративному торжеству по случаю освоения нового месторождения. А, допустим, фотоизображение символа города или знаковой достопримечательности области, выполненное из стекла, приятно удивит краевую администрацию.
С тем же успехом можно использовать фото в кристалле и во внутрикорпоративных целях: на конкурсах, соревнованиях, в рамках различных праздников для коллектива фирмы.
Кроме того, такой подарок можно смело назвать и VIP-сувениром, поскольку данное понятие не всегда определяется ценой презента, а зачастую тем, насколько дорого он выглядит, уникален ли он. Поэтому фотография и поздравительная надпись, выполненные в кристалле, станут отличным подарком для любого руководителя.
Особняком среди «внушительных» (VIP) сувениров стоит группа изделий под общим названием «награды». К ним относятся кубки, стелы на подставке, колонны, изначально изготовленные под нанесение. Крупными заказчиками таких сувениров являются организаторы спортивных соревнований, различных конкурсов, церемоний вручения каких-либо премий и т.д. Несмотря на столь величественные названия, высота этих сувениров редко превышает 30 см - в среднем 20-25.
В заключение разговора о данном виде сувенира нужно отметить, что он практически неподвластен времени: фото не выгорает, не тускнеет и вообще не подвержено каким-либо изменениям.
Стекольные разности...
Теперь давайте обратимся к другим видам рекламной сувенирки из стекла. Сразу нужно оговориться, что дифференцировать эти изделия традиционным методом, разделив их на промо-, бизнес-, VIP- и прочие сувениры, довольно сложно: как правило, продукция в каждой из групп высококачественная и соответственно дорого стоит. И все же рискнем.
В первую очередь необходимо сказать о промопродукции: брелоках, кружках, зажигалках... Несмотря на то что мы говорим о серийных сувенирах, цена стеклянных «безделушек» гораздо выше, чем у их пластиковых «коллег по цеху». Очевидно, что партия качественных зажигалок из стекла обойдется заказчику в несколько раз дороже, чем аналогичный набор промомелочей из пластика. Разумеется, с точки зрения экономии это невыгодно. Однако рекламная кампания с использованием более дорогой сувенирки, безусловно, более эффективной. И дальновидный предприниматель не может это не учитывать. Впрочем, сохраним нейтралитет и позволим заказчику самому сделать выбор в пользу того или иного варианта...
Что касается других «мелочей» из стекла, то довольно часто в последнее время в промоакциях используются стеклянные магниты. Они смотрятся оригинальнее и дороже, чем подобные изделия из других материалов, но при этом их цена не так высока, как, скажем, у персонализированных брелоков из стекла с металлической подвеской.
Стеклянные пепельницы также являются неотъемлемой частью множества рекламных кампаний, однако использовать такие сувениры в рамках промоакции сложно: единица данной продукции с гравировкой (а без нанесения логотипа здесь никуда) стоит плюс-минус 800 рублей, и это еще самый простой вариант! Если пепельница будет замысловатой формы (в виде сердца, шестиугольная, овальная и т.д.), ее цена, безусловно, вырастет. Справедливости ради напомним, что стоимость сувенирной продукции во многом зависит от тиража, однако в данном случае колебания цен не столь ощутимы.
Необходимо сказать пару слов и о бизнес-сувенирах. Хотя, к примеру, хрустальные бумажницы или стаканы для карандашей - и по внешнему виду, и по цене - скорее входят в разряд VIP-подарков. К этой же категории можно отнести настольные часы, подставки для письменных принадлежностей и т.п.
Что касается изделий, полностью выполненных из стекла, то они бывают различных форм и размеров: параллелепипед (в среднем от 4 до 18 см), куб (4-10 см), пластина (2-3 см), шайба (6-12 см в диаметре), а также трапеция, полудиск, шар, овал и так называемые неправильные формы. Изображение может быть как на поверхности материала, так и внутри. Второй способ является более сложным и дорогостоящим, здесь используется технология лазерной гравировки.
Заказчик, не имеющий своего макета изображения, которое он бы хотел видеть в стекле, может выбрать что-то из каталога поставщика. Как правило, там представлено довольно много объектов. В некоторых фирмах, занимающихся декорированием стекла, изображения (ввиду их разнообразия) систематизируют, объединяя в группы: флора, фауна, спорт, искусство, промышленность, религия, знаки зодиака, портреты и т.д. Среди всего вышеперечисленного наибольшей популярностью на сегодняшний день пользуются последние два пункта.
Технологический аспект
В последнее время особенно популярна лазерная графика - технология создания трехмерных объектов в объеме прозрачных материалов. К ним можно отнести силикатные стекла, плавленый кварц, хрусталь. Помимо этого возможно нанесение изображений в кристаллах, и об этом уже было сказано ранее. Наибольшим спросом на рынке пользуется оптическое стекло.
Сформированное в объеме стекла изображение представляет собой совокупность микроразрушений, расположенных в определенном порядке. Их можно условно назвать точками. Микроразрушения образуются в процессе «оптического пробоя», инициируемого излучением. Его источником служит лазер, работающий в режиме так называемого «гигантского импульса». Лазерное излучение фокусируется внутри стекла. Микровзрыв, результатом которого является наблюдаемая точка, происходит только в области фокусировки, поверхность же стекла остается нетронутой.
Местоположение каждой точки задано в заранее подготовленном компьютерном файле. Программно управляемая механическая система воспроизводит компьютерную модель, фокусируя лазерное излучение в соответствующих зонах обрабатываемого материала.
При подготовке исполняемого в стекле файла модели дизайнеры используют как распространенные пакеты трехмерного моделирования, так и специальное фирменное программное обеспечение.
Кроме того, встречаются и другие технологии декора сувениров из стекла. Во-первых, «умудренное опытом» гранение (резьба). Считается, что традиция гранения драгоценных камней и посуды пошла еще со времен Средневековья, однако это, наверное, не так уж и важно... Главное - какие шедевры из стекла можно создать благодаря этой проверенной сотнями лет технологии!
Современное гранение, конечно, автоматизировано: при помощи закрепленных на валу станка алмазных или абразивных кругов на стекло наносится рисунок, состоящий из глубоких линий. Вследствие преломления и отражения света на полированных поверхностях прорезанных в стекле линий возникает яркая игра лучей.
Матовым гравированием называется способ нанесения рисунка на поверхность изделий из стекла при помощи специальных инструментов. Гравированием на поверхности стекла вырезают различные изображения, орнаменты, надписи - гравюры.
Декорирование широкой гранью - это способ украшения поверхностей ваз, графинов, пепельниц и других толстостенных изделий шлифовальными и полировальными плоскостями. Для гранения особенно подходит свинцовый хрусталь, у которого высокий показатель преломления. Данная технология также используется и для гравировки изделий из накладного стекла.
Принцип пескоструйного декорирования основан на том, что зерна кварцевого песка, с силой ударяясь о стекло, оставляют на нем «выколки» и царапины. Благодаря этому поток падающего или проходящего света рассеивается, в результате чего обрабатываемая поверхность становится матовой, непрозрачной. Этот метод позволяет нанести рисунок по трафарету.
Матовое травление, или матирование, осуществляется таким образом, чтобы на поверхности стекла образовался прочный закрепленный слой мелких кристаллов солей. Именно рассеивающие свет грани этих кристаллов и создают матовый эффект травленого рисунка. Кристаллы являются продуктами химических реакций, протекающих при процессе травления. Стекло становится как бы изрытым, что усиливает рассеивание света и обусловливает шероховатый, матовый характер поверхности. Этот прием используется в технологии «галле», благодаря которой в конечном итоге достигается впечатление акварельной живописи и получается объемный рисунок.
***
Безусловно, все тенденции стремительного развития рынка стеклянной сувенирки - налицо. Остается лишь пожелать производителям новых оригинальных решений, а заказчикам - удачного их использования.
Екатерина Ласточкина
Благодарим за предоставление информации и фотоматериалов компанию 3DWORKS и Гусевский хрустальный завод
