Многие отечественные заказчики рекламно-сувенирной продукции постоянно сетуют на засилье традиционных видов сувениров (ручек, кружек, зажигалок) в коллекциях поставщиков. Людям хочется чего-то нового, оригинального. Благодаря своим уникальным качествам - возможность внешней и внутренней (виртуальной) персонификации, разнообразие дизайна изделий, долгий срок использования - флэш-накопитель идеально подходит для рекламного подарка. Плюс ко всему это еще и относительно недорогой и полезный товар, несущий достаточно большую смысловую нагрузку.
По желанию клиента на флэшку можно записать рекламно-информационную презентацию (причем вся нужная информация блокируется - стереть ее нельзя). Естественно, определенный процент объема устройства нужно оставить свободным, чтобы с ним можно было работать, иначе пропадет полезность сувенира - проще будет просто подарить CD с презентацией.
Возможна и специальная услуга под названием Autorun («Автозапуск»): каждый раз, когда флэшку вставляют в компьютер, на экране монитора высвечивается определенная информация. Это может быть логотип компании заказчика, какие-то рекламные фото или рисунки либо просто автозапуск презентации. Главное, реклама не должна быть слишком навязчивой, чтобы через несколько запусков человек не «запустил» эту флэшку в мусорную корзину.
Основные характеристики
Одной из основных характеристик флэш-накопителя является объем памяти. Если в прошлом году в нашей стране была наиболее востребована флэшка на 512 Мб, то сейчас уже - 1Гб, а к грядущей зиме, наверное, самой ходовой станет 2-гигабайтная. Более вместительные устройства - от 4 Гб - пока входят в разряд VIP-подарков, особенно если для них заказывают оригинальную и стильную упаковку. В качестве упаковки для флэш-накопителя обычно используется блистер, различные виды коробок, начиная от базовой бумажной (защитной) и заканчивая различными подарочными вариантами.) По желанию клиента поставщик может разработать и специальную, фирменную, упаковку. Конечно, это будет несколько дороже и дольше по времени. К тому же надо понимать, что и тираж заказа должен быть соответствующим.
Также флэш-накопители отличаются по скорости работы и используемым в них чипам памяти. Существуют два наиболее распространенных типа чипов - MLC (использующий многоуровневые ячейки) и SLC (использующий одноуровневые ячейки). Первый в силу технологических особенностей производства стоит дешевле. Он несколько медленнее в работе и менее долговечен, чем SLC, но ценовой фактор, как правило, является решающим. Соотношение общего выпуска MLC к SLC в мире составляет где-то 9 к 1. (В связи с этим можно сказать, что SLC - быстрая и дорогая память, которая используется только в тех случаях, когда это действительно необходимо.) Тем не менее даже относительно короткий срок службы MLC составляет несколько лет - конечно, при условии, что изделие произведено на хорошем заводе, - что позволяет полностью использовать необходимый ресурс.
В мире есть несколько основных производителей чипов памяти: Samsung, который фактически является монополистом на этом рынке, Toshiba и Hynix. Все они проводят обязательное тестирование готовых изделий - на скорость, качество (срок службы), объем памяти, количество «битых секторов», по результатам которого производится их отбраковка. Дороже всего будут стоить чипы, прошедшие все этапы тестирования без ошибок и сбоев. Отбракованные же изделия (не выдержавшие один из тестов: к примеру, объем памяти вместо 1 Гб - 700 Мб) крупные производители продают со значительной скидкой. И многие компании в целях экономии покупают именно их.
Особенно «любят» использовать эти чипы для выпуска промофлэшек китайские производители. В отличие от розничных продаж отследить количество не работающих устройств в промосекторе очень сложно. Соответственно клиенты гораздо реже возвращают бракованные изделия, что позволяет заводу получать больший доход. Однако таким образом эти горе-производители в буквальном смысле слова «подставляют» заказчиков своей продукции. Конечно, человек, который получил не работающую флэшку в качестве подарка от фирмы, не пойдет ее обменивать. Но когда он будет в следующий раз проходить мимо товара этой компании, то сразу включится ассоциативный ряд. Пойдет обратная реакция. В итоге получится, что компания за собственные деньги провела не рекламную, а, напротив, антирекламную кампанию.
Стандарт
Одним из главных требований, предъявляемых заказчиками к флэшкам, являются разумное соотношение цены и качества изделий, широкий ассортимент, небольшие сроки доставки. К примеру, компания «Променс», являющаяся одним из ведущих поставщиков рекламно-сувенирных флэш-накопителей на отечественном рынке, для удобства клиентов постоянно держит на собственном складе ряд самых удачных и самых продаваемых моделей. Ее специалисты всегда готовы помочь заказчику, особенно если он в первый раз обращается к услугам фирмы. В сувенирной отрасли флэшка - товар сравнительно новый, а поэтому при ее выборе можно столкнуться с определенными трудностями. Допустим, устройство выглядит очень привлекательно, но для сувенирных целей не подходит: выполнено из такого материала, на котором логотип не будет лежать или сотрется через несколько дней. Либо имеет чересчур сложную форму и слишком мало места для нанесения.
При выборе флэш-накопителя в качестве рекламного сувенира надо также учитывать, что при одинаковом внешнем виде (стандартные корпуса, незащищенные патентами, могут использовать практически все желающие) цена изделий может значительно варьироваться в силу качества используемых чипов. Поэтому сравнивать флэшки просто по корпусу нельзя - надо смотреть то, что стоит внутри.
Если говорить о дизайне, то каждый месяц на рынке обязательно появляется несколько новых моделей флэшек. Трудно сказать, инициирован ли этот процесс повышенным спросом на новые изделия (часто заказчики отдают предпочтение одному, проверенному временем продукту), но это позволяет поставщикам предложить своим клиентам более богатый ассортимент.
Некоторые виды флэшек бывают особо востребованы в зависимости от сезона. Это в первую очередь так называемые «праздничные» модели: к 8 Марта, Дню влюбленных - в виде сердца, 23 Февраля - в виде патрона, к Новому году - в виде снеговика и т.д.
Также стоит отметить, что пока основную тенденцию на рынке формируют скорее сами поставщики: она во многом зависит от того, как будет представлена заказчикам та или иная флэшка. К примеру, компания «Променс», когда у производителя появляются какие-то новые, особо интересные корпуса, старается брать на них полный эксклюзив. Это позволяет ей предложить клиентам продукт, которого нет ни у одного из конкурентов.
Эксклюзив
Поскольку флэш-накопитель только начал завоевывать свою нишу в сегменте рекламных сувениров, то даже обычные, стандартные, его варианты до недавнего времени были в новинку. И стандартных флэшек - если брать в количественном отношении - пока продается подавляющее большинство. Но постепенно начинают приедаться и они: люди приходят к пониманию того, что с точки зрения рекламного подарка «вес» эксклюзивной флэшки гораздо выше. Если обычный флэш-накопитель имеет только нанесенный логотип и, возможно, записанную презентацию, то оригинальный дизайн несет дополнительную смысловую нагрузку. Да и самой компании гораздо приятнее дарить уникальный продукт, нежели тот, который уже был использован сотнями фирм и отличается только логотипом. А поскольку в последнее время цена на данные виды изделий сильно упала, то заказ эксклюзивных флэшек обойдется относительно недорого. Многие заказчики могут себе это позволить. Изготовление оригинального корпуса - если заказывать достаточно крупную партию - практически не отразится на цене изделия, зато отдача от него окажется выше в разы! Ведь люди, которым подарят эксклюзивный сувенир, будут четко понимать, что их ценят и уважают, презентуя такой красивый, полезный и оригинальный подарок.
Причем даже в плане эксклюзива могут быть еще более эксклюзивные, более уникальные предложения. К примеру, компания «Променс» предлагает клиентам дополнить флэшку специальным резиновым чехольчиком, на который также можно нанести фирменную символику, другими видами насадок. Корпус может быть сделан из разных материалов: алюминий, нержавейка, ПВХ... Возможен и полный эксклюзив, когда изделие делается от и до в соответствии с пожеланиями заказчика.
При необходимости компания может помочь клиенту в разработке дизайна. Как правило, работа строится так: специалисты анализируют информацию о специфике деятельности организации, для каких целей сувенир предназначен, какие задачи ставятся. После этого они разрабатывают дизайн и согласовывают с заказчиком окончательный вариант изделия. Часто клиенты просят изготовить флэшки двойного назначения, несущие дополнительную смысловую нагрузку: к примеру, компания, торгующая альпинистским снаряжением, заказала эксклюзивный сувенир - флэшку в виде альпинистского карабина-застежки.
USB-визитка
Эта интересная новинка была разработана исключительно для сувенирного проморынка. Сама форма изделия в наибольшей степени отвечает всем необходимым рекламным требованиям: большое поле для нанесения фирменной символики, возможность размещения большого количества дополнительной информации, удобный формат (помещается в бумажнике; при необходимости можно разложить и поставить на стол). Промосувенир способен доносить большой объем информации как до человека, который им пользуется, так и до людей, находящихся вокруг него. К тому же изделие выглядит нестандартно, репрезентативно, респектабельно, и даже людям, занимающим очень солидное положение, не зазорно будет пользоваться такой визиткой.
Кстати, компания «Променс» предлагает клиентам обновленный и доработанный вид USB-визитки. В нем нет недостатков, присущих изделиям, ранее представленным на отечественном рынке. В частности, очень ненадежная механическая часть: флэшка там стоит внутри корпуса - за счет чего сама карта становится толще, а коннектор вынесен на гибком проводе, который зачастую отваливается буквально через неделю использования. В итоге информация теряется, что недопустимо на таком продукте.
Еще одно большое достоинство флэшек от «Променс» - возможность отдельной печати на передней панели корпуса. Это подразумевает использование практически любых типов поверхности: пластик, металл, тонкая фанера, береста, тонкое стекло - словом, любой листовой материал. Соответственно открываются практически неограниченные возможности для нанесения информации - металлографика, тампопечать, цифровая печать, лазерная гравировка и т.д.
Тенденции
И напоследок давайте посмотрим, как изменится такой продукт, как флэшка, в ближайшем будущем. Уже сейчас можно сказать, что скоро поменяется интерфейс - на смену USB 2.0 придет USB 3.0, который уже был анонсирован в этом году. Наверное, еще год-два уйдет на согласование и освоение стандарта производителями. Ожидается, что USB 3.0 будет в разы быстрее своего предшественника, что позволит решить проблему низкой скорости передачи данных. Разъем останется практически прежним, но будет уже не 4-х, а 8-контактным.
Также производители наверняка пойдут по пути увеличения вместимости флэш-накопителей. Ведь если с текстовыми, фото- и аудиофайлами все понятно - они, как правило, занимают не столь много места, - то с видеофайлами далеко не все так просто. С учетом появления новых, более емких объемных видеоформатов вместимость флэшки тоже должна вырасти.
Благодаря увеличению объема памяти и скорости работы на флэш-накопитель помимо типовых закрытых файлов можно будет записать самую разнообразную информацию. Например, туристическая компания, отправляя человека в какую-либо страну, сможет подарить ему флэшку с записью фильма-путеводителя, производители компьютерных игр смогут представить демоверсии своих новинок и т.д. Также изделие может использоваться и в качестве своеобразного мобильного ключа. Допустим, на флэшку записывается мобильный ключ, и, вставив ее в компьютер, клиент осуществляет доступ к какой-то закрытой информации на сайте поставщика или получает некий специальный прайс-лист для дилеров, который в обычном режиме не виден... Да мало ли еще найдется способов применения? Фантазия людей, как известно, безгранична!
Вячеслав Логачев
Благодарим компанию «Променс» за предоставленную информацию
