Однако прежде чем нестись сломя голову за подарками к Новому году для коллег и знакомых, давайте сначала попробуем разобраться, какими основными качествами должен обладать новогодний сувенир, в чем его отличие от подарков, заказываемых к другим праздникам.
Есть тема!
Прежде всего - и ответ тут лежит на поверхности - новогодний сувенир отличает от других особая тематика, актуальная всего раз в году и от этого становящаяся еще более выигрышной и запоминающейся. Традиционные новогодние (Дед Мороз, Снегурочка, Снеговик), сказочные (Баба-яга, феи, гномы и др.) и рождественские (Санта-Клаус) персонажи; атрибуты праздника - шампанское, свечи, снежинки, фейерверки; различные лесные зверушки и многое другое... Все это тематическое разнообразие находит то или иное воплощение в новогодних сувенирах, будь то елочные украшения или поющие или танцующие куклы, небольшие статуэтки или ростовые фигуры.
И все же самая модная тенденция последних лет пришла к нам, как и многое другое, из Китая. Все большее число отечественных заказчиков считают фигурку или изображение животного - символа года непременным атрибутом новогоднего подарочного набора. И даже, несмотря на то что согласно китайскому лунному календарю год желтого Быка (Коровы) начнется только 26 января 2009 года, дарить ее с пожеланием счастья и успехов можно в более удобный для нас новогодний период. Причем логичнее будет представителю сильного пола презентовать мужественного Быка, а даме - нежную и заботливую Корову. К тому же, если основные новогодние персонажи спустя пару-тройку недель после окончания праздника будут смотреться на вашем рабочем столе несколько странно, символ года запросто может «работать» с вами до следующих новогодних каникул.
Без традиций - никуда
Конечно, говорить о том, что весь объем сувенирной продукции, заказываемой компаниями к Новому году, состоит из одних тематических подарков, было бы в корне неверно. Традиционно в это время года пользуются повышенной популярностью парфюмерные и косметические изделия, продажа которых, по оценкам специалистов, вырастает в среднем на 50%. В разы возрастает спрос на спиртные напитки - самый массовый подарок на рынке новогодней отечественной сувенирки. Можно персонализировать этикетку и даже заказать бутылку эксклюзивной формы и размера. Увеличиваются продажи «сладкой» сувенирки: среди множества видов жвачек, карамели и леденцов пальму первенства прочно удерживают шоколадные конфеты в различных вариантах упаковки.
Новогодние сувениры в сегментах «промо» и «бизнес» так или иначе тяготеют к тематике главного праздника в году. Однако что касается новогодних подарков VIP-уровня, то здесь в последнее время наблюдается обратная тенденция. Их общую массу можно условно разделить на две группы: традиционная классика и модные новинки. В первую входят давно зарекомендовавшие себя на рынке так называемые вечные ценности: к примеру, ручка Parker, дорогие швейцарские часы, ювелирные украшения, изделия из хрусталя, кожи, металла и т.п. Вторую составляют в основном оригинальные электронные изделия - настоящие произведения передовой инженерной мысли, которые зачастую изготавливаются ручным способом и выпускаются штучными тиражами.
Особый случай
Если такие праздники, как 8 Марта, 23 Февраля, 1 Мая, все же имеют привкус некоего официоза, то Новый год - это, несомненно, особый случай. Он погружает всех в веселую атмосферу беззаботного детства, предоставляет возможность хоть ненадолго забыть о домашних и служебных проблемах. Это дает прекрасный повод при выборе новогоднего подарка проявить фантазию и чувство юмора. И можете быть уверены: даже если в обычные дни ваш шеф не выказывал особой склонности к шуткам и розыгрышам, то, к примеру, такой своеобразный сувенир, как прикольный Санта-Клаус-байкер на огромном «чоппере», на Новый год «сойдет вам с рук».
Новогодний сувенир чаще всего не особо функционален, поскольку обычно призван работать тогда, когда мы отдыхаем. Тем важнее его эмоциональная составляющая, красивый оригинальный дизайн и смысловое наполнение. Нужно, чтобы за отпущенный короткий срок он успел запомниться и полюбиться, и тогда его, возможно, сохранят на дальней полке, чтобы вновь достать к следующему бою новогодних курантов.
Впрочем, не стоит и слишком изощряться в поисках чего-то супероригинального. Во-первых, что-то принципиально новое появляется на рынке рекламной сувенирки не так уж часто. А во-вторых, как известно, лучшее - враг хорошего. И иногда обычная бутылка шампанского с логотипом компании может сработать вернее, чем новейший гаджет, разобраться в функциях которого сможет только специалист.
Кстати, давайте хотя бы на секунду задумаемся: почему именно перед Новым годом спрос на всевозможную рекламно-сувенирную продукцию особенно высок? Да просто потому, что именно в это поистине чудесное время она обладает уникальными рекламными возможностями и пусть даже работает сравнительно недолго, но зато выкладывается на полную катушку! Ведь Новый год - это еще и отличный повод подвести итоги прошедшего года, подумать о планах на будущее, повысить лояльность и укрепить дружеские отношения с коллегами и деловыми партнерами.
Когда лучше заказывать новогоднюю сувенирку
По оценкам игроков рынка, сувенирную продукцию хотя бы раз закупала каждая российская компания. А практика обмена подарками между организациями в преддверии таких праздников, как Новый год, 8 Марта и др., прочно вошла в современный бизнес-этикет. Результаты исследования, проведенного не так давно маркетинговым агентством Symbol-Marketing, показывают, что в основном организации приобретают сувениры для партнеров по бизнесу и своих сотрудников. Бизнес-сувениры закупаются в 90% опрошенных компаний, презенты сотрудникам - в 74% компаний. По стоимости выбор часто отдается в пользу недорогих изделий - менее 10 долларов.
Традиционный бум на рынке сувенирной продукции начинается в преддверии новогодних праздников. Поздравление с Новым годом является, пожалуй, одним из наиболее удобных способов совместить приятное с полезным: преподнести партнерам подарок и ненавязчиво напомнить о себе. В ноябре-декабре загруженность фирм, изготавливающих сувенирную и печатную продукцию с нанесением логотипа, как правило, увеличивается примерно вдвое. Соответственно производители рекомендуют клиентам озаботиться вопросом подготовки новогодних подарков если не летом, то, по крайней мере, ранней осенью, особенно если в планах значится разработка оригинальных предложений.
Вячеслав Логачев
