Кто-то причисляет к деловым аксессуарам всякие штучки для деловых мужчин. Такие, как портмоне, визитница, брелок для ключей, ремень. Нельзя забыть про зажим для денег. А уж про часы и ручки и вовсе говорят, что они задают тон и создают образ делового человека, и уточняют, что «лучше всего о пристрастии мужчины к традиционным ценностям расскажут зажимы и брелоки, сделанные на заказ из драгоценных металлов и украшенные инициалами, монограммой или даже гербом рода». Возможно. Но вот галстук говорит о владельце действительно многое. С этим невозможно не согласиться, припомнив историю, рассказанную знакомой журналисткой: «Брала я интервью у одного известного всем человека в одна тысяча каком-то году. И он был в черном-пречерном галстуке, разрисованном аэропланами... желтенькими, зелененькими и оранжевыми... И я весь предварительный разговор тупо глядела в аэропланы. Потом пришла на интервью с мыслью, что если опять этот галстук - я ж его ни о чем не расспрошу! Смотрю - идет он ко мне по коридору... Галстук синий, с такими темными розами... круглыми - как на старых натюрмортах. Я выдохнула с облегчением. Он подходит ближе, а это не розы... Это хрюшки!». (Заметим в скобках, что среди новинок начала 2006 года представлен дорожный футляр для галстуков из натуральной кожи итальянской марки Lancetti).
Другие добавляют к деловым аксессуарам - предметам, принадлежащим бизнесмену и говорящим о благосостоянии их владельца (взгляните на лежащие на дорогой коже планера золотые часы, сигару, перьевую ручку, визитную карточку, принадлежащую президенту компании) еще и мобильный телефон определенной марки. Такой, чтоб не стыдно достать на деловой вечеринке. Я бы еще прибавила сюда ноутбук - уверена, что он необходим не только журналистам и дизайнерам. А еще, по оценкам некоторых специалистов фирм-поставщиков аксессуаров, когда-то очень любимые, особенно женщинами, органайзеры вытесняются наладонными компьютерами. Так что дешевеющие и многофункциональные КПК тоже переходят в разряд аксессуара-помощника для активной деловой жизни. Впрочем, и органайзеры жалеть рано: они не исчезают, наоборот, на их основе создаются новые, приспособленные для конкретных целей разновидности. Только с определением целей дело обстоит непросто: у россиян есть потребность в организации своего времени, но нет ясного представления о том, как это делать, отсутствует опыт, знания и культура ведения бизнеса. Неслучайно признанный европейский лидер концерн Lediberg (в его состав входят торговые марки Nazareno Gabrielli, Gunova, Filippi Cangini) наряду с международной коллекцией, существующей более 30 лет, совместно с российской компанией Perfect разработал «Русскую коллекцию» планингов-ежедневников-портфолио Lediberg. Зато деловые люди среднего достатка, по оценкам изучающих своих потребителей поставщиков, высоко ценят эстетические качества товара. К таким потребителям относится 25-30% населения России. У женщин при этом требования к органайзерам намного выше, чем у мужчин.
Третья группа считает деловыми аксессуарами следующих достойных спутников делового человека, способного оценить качество и стиль: блокнот, адресную книгу, визитницу, телефонную книгу, записную книжку. Выполнены эти вещицы могут быть из дерева (блокнот из среза вяза), из натуральной кожи с отделкой по торцу питоном (тоже блокнот, дополнен изящной закладкой). Если, конечно, это Pinetti (Италия) - большая линия изделий из европейской натуральной кожи и замши высочайшего качества плюс изделия из ценных пород дерева и ткани. Стильные аксессуары известной итальянской фирмы отличает дизайн, безупречный вкус и великолепное качество исполнения. Элегантность здесь сочетается с функциональностью.
Что особенно приятно, компания Pinetti, полагая, что деловые аксессуары - вещь не сугубо мужская, позаботилась об изящных аксессуарах для деловых дам и создала блокнот традиционного дизайна, официального стиля, с обложкой насыщенных глубоких цветов, выполненной из натуральной замши, и с ремешком-застежкой. И это еще не все. Наиболее дорогие изделия изготовлены из утолщенной (двойной) кожи, корня вяза. Недорогие линии изготавливаются из прессованной (регенерированной) кожи и ткани. В коллекции представлены изделия из вишни, вяза, тополя, крашеного и инкрустированного дерева. А швейцарская фирма Philip Laurence позаботилась о футлярах для визитных и кредитных карт, изготовив эти футляры из ювелирной латуни с позолотой и отделав натуральной кожей. Но мы отвлеклись.
Итак, четвертые выделяют в отдельную категорию ручки (видимо, полагая, что те чаще выступают в роли промосувенира и к бизнес-аксессуарам относятся с некоторой натяжкой). Пятые все же считают ручки полноправным деловым аксессуаром наряду с настольными письменными наборами и бюро. Эти штуки, кстати, появились во Франции в начале XVII века. В наши дни бюро, оказывается, является универсальным предметом, назначение различных отделений которого соответствует разнообразным потребностям пишущего человека. Что ж, наверное, забавно привнести частицу эпохи Людовика XIV в свой интерьер или удивить таким подарком. Особенно если Вы цените старину. Выполнено бюро из натуральных материалов: дерева и кожи, а миниатюрная форма позволяет свободно перемещать его в соответствии с сиюминутной необходимостью.
Продолжаем считать категории аксессуаров и их производителей. Шестые из них относят к предмету нашего рассмотрения портфели и папки. Седьмые включают в разряд деловых аксессуаров письменные принадлежности. Нет, не ручки. В простом случае набор, в который входят ручка, лупа, нож для писем. А вообще-то что-нибудь вроде письменных принадлежностей Francesco Rubinato в стиле Antique - таким пером и на такой бумаге, произведенной в той же местности и по той же технологии, писал свои послания Казанова. В коллекцию Rubinato в стиле времен Дожей входят разноцветные чернила и настоящие гусиные и страусиные перья, сургуч десятков цветов и сургучные печати, итальянская бумага ручного литья и конверты, пресс-папье, подставки для перьев и перовых ручек, подарочные наборы, фотоальбомы и блокноты в «старинных» переплетах из натуральной кожи, выделанной с соблюдением мельчайших требований той самой, средневековой технологии. Шедевры коллекции - это почти метровое страусиное перо и пятисантиметровая записная книжка в кожаном переплете, перевязанная кожаной ленточкой. А корпоративные подарки комплектуются фирменными сургучными печатями дарителя, на бумаге ставится давленое клеймо, и подарок становится не только приятным напоминанием, но и фамильной гордостью того, в чьих руках он оказался, а порой и самым любопытным экспонатом весьма престижных домашних коллекций. Российский рынок предлагает наборы для каллиграфии и сургучных оттисков, в которые входит все, чтобы начертать, а потом скрепить сургучной печатью любой документ или письмо: перо и чернила, печать, сургуч и спиртовка для его нагревания.
О ручках, пожалуй, можно написать отдельную, и не одну, статью. Но все-таки и здесь обойти их вниманием нехорошо. Новинки сезона - украшенные объемным орнаментом позолоченные ручки в подарочном ювелирном футляре. А вот удобные и красивые посеребренные ручки: чернильная и шариковая, высочайшего качества с посеребренным иридиевым (металл платиновой группы) пером, тоже с объемным орнаментом. Не дорогой (для ручек такого класса), но очень приятный подарок как для мужчин, так и для женщин. Эксклюзивный российский дистрибьютор сувенирных ручек Waldmann, изготовленных в Германии из стерлингового серебра 925 пробы, предлагает их с пластиной для нанесения логотипа заказчика методом лазерной гравировки. Другой поставщик нахваливает уникальные свойства Ручки Агента 007. Она пишет невидимыми чернилами из особого вещества, которое можно обнаружить только при помощи специального ультрафиолетового свечения. Фонарик вмонтирован в конец обтекаемого, неразрывного по всей длине ручки корпуса. Стильная хайтековская вещица удобна для студентов, специальных служб и сверхсекретной переписки - то есть это бесспорно деловой аксессуар.
Небольшой совет: если Вы решите преподнести такую «секретную» ручку в подарок деловому партнеру, уместно будет воспользоваться рекламно-рассылочным опытом одной компании. Эта фирма в свое время разослала топ-менеджерам компаний приглашения на промоакцию, упакованные в дорогие портмоне, с припиской для секретаря, что этот кошелек потерял их начальник. Честные секретари, даже не заглянув внутрь, тут же отдавали портмоне боссу.
Очевидно, что к деловым аксессуарам относят самые разные предметы. Начальники могут иметь и вовсе своеобразные представления о том, что нужно их подчиненным для пользы дела. Например, Наполеон Бонапарт, большой любитель бургундского, требовал, чтобы в амуниции каждого солдата его армии обязательно был... штопор. Первые штопоры, по одной из версий, «выросли» из миниатюрных приспособлений, которыми пользовались дамы для того, чтобы открывать свои многочисленные флакончики с духами, солями и аптечные пузырьки. По другой версии, штопор явился побочным продуктом tire-bourre, инструмента для извлечения пуль из ствола. Это подтверждается тем фактом, что в XVIII веке и штопоры, и tire-bourre изготавливались на одних и тех же заводах.
Поставщики, производители и «пользователи» не пришли к единому мнению насчет деловых аксессуаров. К ним можно было бы отнести и всяческие компьютерные примочки, и прочие высокотехнологичные диковины, возможно, упрощающие деловую жизнь. Кстати, когда американские астронавты отправились в космос, они столкнулись с проблемой, чем писать в условиях орбитальной станции. НАСА пришлось потратить огромное количество денег, чтобы разработать ручку, которая бы писала в условиях невесомости, перегрева и так далее. Наконец разработали такую навороченную ручку... а русские с самого начала писали карандашом. Стоит ли изобретать велосипед? Так вот, общемировые тенденции говорят о том, что в эпоху развития компьютерных технологий, производство карандашей не только не снижается, но и, наоборот, растет. В 2002 году объем рынка чернографитовых карандашей составлял 6 миллионов долларов. К 2005 году ожидалась большая в полтора раза цифра, то есть 9 миллионов долларов. По мнению ряда экспертов, с поправками на время и статистические погрешности эту цифру можно считать довольно верной. Также, по мнению специализирующегося на исследованиях индустрии офисных товаров агентства MPA International, по стоимости на карандаши приходится около 10% рынка пишущих принадлежностей. Так что карандаш остается приятным во всех отношениях аксессуаром.
Продолжим разговор о рынке, точнее, о сегменте товаров, привлекающих внимание стильных мира сего. Сегодня в России активно происходит становление корпоративной культуры западного образца. Впрочем, с российским «акцентом». Постепенно появляется слой потребителей, чувствующих стиль, становятся востребованными эксклюзивные вещи высокого качества. Такие аксессуары влияют на имидж их владельца в бизнес-среде. Появились люди, готовые платить за коллекционную перьевую ручку лимитированной серии мирового бренда. Появились не только крупные оптовики и многообразная розничная торговля, но и бутики подарков с особой атмосферой. Так что деловым людям все легче подобрать деловые аксессуары, причем в соответствии с рангом.
Что ж, будем считать, что деловой аксессуар - это стильный, привлекательный предмет, помогающий в деловой жизни и используемый не только как красивый, дорогой подарок партнеру, но и для учета времени и дел, их планирования и ведения, ну и для наслаждения результатами.
Инна Реут
Фотографии для статьи предоставлены эксклюзивными поставщиками марок в России
