Почитать Достоевского среднестатистическому растущему представителю с Запада, скорее всего, в голову не придет. Поэтому понятно, что в современном мировом обществе, обществе потребления, сувенир становится одним из инструментов создания как внутригосударственного имиджа, так и имиджа на мировом уровне. Нельзя этого недооценивать. Но на экспорт не будут идти сувениры, презентующие державу как великую и богатую культурно, пока культура их потребления не будет развита внутри страны. Или, как минимум, пока не будет налажено их производство.
А сувенирный бизнес, как и любой другой, - деятельность, рассчитанная, прежде всего, на прибыль. И она приносит прибыль, удовлетворяя спрос. Именно спрос, как показывает практика, формирует правила игры в этом сегменте. Вот и получается, что закупил тонну ручек - и вперед. Из расчета «время-прибыль» производственным сувенирным компаниям не выгодно заниматься историческим и культурным поиском при создании новых типов и видов продукции. Тем более адаптировать аутентичное наследие нации и материал из области искусства и литературы в форму сувенира массового потребления. Чтобы такая продукция начала иметь спрос, вкус потребителя нужно: раз - создать, два - развить, три - выработать привычку. То есть требуется как минимум несколько лет стратегической работы на внутреннем рынке. Чтобы потом, через десятилетия, новый сувенир работал на формирование нового образа государства на уровне мировом. Огромного сильного государства, богатого культурой и историей.
Пить малыми дозами полезно в любых количествах
Можно все отрицать. Можно говорить, что нет в России плохих дорог, нет пьяниц и казнокрадов. Этого делать не надо. Мы такие, какие есть, со всеми достоинствами и недостатками. Причем и плюсов, и минусов и у других народов хватает. Только скомбинированы они по-другому, по уму, что ли. Ну а мы комбинируем больше сердцем. Поэтому комбинации получаются необычные, а результаты - уникальные.
Еще в России есть шапки-ушанки, которые скомбинировали с зимой, и водка - для комбинации взаимопонимания и основных жизненных формул.
Есть и проблемы, водку окружающие, но об этом тихо, как о неприличной французской болезни. Зато именно русские дали всему миру слово «водка», а уже потом весь мир облетели слова «матрешка», «калашников», и на подходе полного облета - «чебурашка».
Питие водки на Руси есть часть национальной ментальности, отрицать это бессмысленно и не нужно. Тем более что это увековечено в известных произведениях: в литературе - «Москва-Петушки» В. Ерофеева, в изобразительном искусстве - «Митьки» Д.Шагина, в кино - «Красная жара» с А. Шварценеггером, а именно - в его ответе на вопрос о хобби.
Попытка обуздать негативные аспекты этой характерной черты на уровне государства и силами народных целителей к победе не привели.
Остается уповать на силу и мощь русской души. Она-то и спасет. Не умом, а сердцем нужно найти способ спасти водку от унижения и возвести ее в новый ранг. С почетом и уважением, с возможностью подарить западному партнеру как достойный сувенир из загадочной и непонятной страны.
Идея разливать водку в сувенирную посуду пришла скульптору Петру Когану в начале девяностых. Водка тогда была синонимом универсального теперь евро. Он скомбинировал русскую водку и русский фарфор. Впоследствии в комбинацию вошли и шапки (не ушанки, а Мономаха), но об этом будет сказано ниже.
Иностранцы тогда хлынули к нам рекой, а сувенирным хитом были матрешки - портреты советских генсеков, поэтому яркий глазурованный штоф выгодно выделялся на их фоне.
Описание качества водки мы опустим, речь пойдет не о ней. Речь пойдет о фарфоре и душе. Эти два понятия неразрывно связаны еще с гончарных времен.
Примером для ООО «Керамик» стал знаменитый кузнецовский фарфор, поставщика Его Императорского Величества, который достиг в изделиях необычайной легкости и изящества. Говорили, можно было ногтем испытать почти прозрачную кузнецовскую чашку - она пружинила и не разбивалась. Другим примером была кобальтовая гжель. Но как конкурировать с такими шедеврами? Как найти свой стиль между двух диаметрально полярных? Один - изысканно-дворцовый, другой - наивно-деревенский. Тогда и пришла идея делать свои, авторские сувенирные штофы с оригинальной стилистикой, и разливать прямо в них водку. Получилось русское в русском. Или русское в квадрате.
Первый образец был сделан на фирме около восьми лет назад и назывался он штоф «Орел». Идея прижилась и пришлась по вкусу руководителям разного ранга - как государственных учреждений, так и крупных компаний. Так появились штофы-орлы, державы, пистолеты, книги, кубки, клинки. Корпоративные сувениры открыли огромное поле для деятельности. Темы работ рождались сами собой. Для Российской железной дороги - паровоз, для постового ГИБДД - штоф-жезл, нефтяникам повезло больше всех: для них в штоф-вышку заливается специальная черная водка. На первом показе фильма «К-19» в Англии подводники увидели подлодку-штоф.
На сегодняшний момент видов штофов более ста.
Штоф - от нем. Stof, старинной единицы измерения объема жидкостей. В русской дометрической системе измерений десять штофов были равны одному ведру. В метрической 1 штоф = 1,2299 л.
Второе значение - название самого сосуда для крепких спиртных напитков емкостью в один штоф. Обычно штофы изготовлялись из стекла и имели устойчивую, кубовидную форму.
Важна история создания и схема потребления
В самом деле, когда за предметом стоит история, он интересен со всех сторон: и изготовителям, и покупателям.
Для штофа «Шапка Мономаха» пришлось оформлять специальное разрешение в Грановитой палате. Были произведены точные обмеры и фотофиксация. Получилась точная копия, и даже блеск глазури сродни естественному блеску драгоценностей на оригинале. Шапка помещается в роскошную упаковку, а на отдельной серии блестят стразы Swarovski.
Для изготовления сувенирного штофа «Башкунак» работникам фирмы «Керамик» пришлось ехать в Башкирию. Теперь сам Салават Юлаев был бы удивлен той исторической достоверностью, с которой он исполнен.
«Спасская башня Кремля» выглядит, как архитектурный макет. Настоящую Спасскую башню трудно рассмотреть в деталях, неловко запрокидывать голову. Помнятся только часы, да характерный абрис с зубцами, а на эту смотришь словно с высоты птичьего полета. Пока дело дойдет до четвертой рюмки, можно рассмотреть внимательно. Например, мало кто знает о наличии на башне фигурок медведей. Для чего они там установлены, когда и кем? Есть повод заглянуть в Яндекс.
Никто в мире не делал фарфоровую новогоднюю елку. Стоит красавица, готовая принять сорокаградусные морозы, наполненная сорокоградусным продуктом. Снимаешь ей верхушку после двенадцати и наливаешь всем гостям в специальные 50-граммовые чарки, качая встроенным насосом. Чарки выполнены в виде фигурок персонажей русских сказок. Лисичка и ежик, Иван-царевич и лягушка... К утру емкость пятилитровой елки обычно пустеет.
Отдельно нужно сказать о штофах-бюстах. Это полноценные скульптурные произведения в половину натуральной величины, дополненные (читай - наполненные) новым качеством. Оригинальным стало решение горловины штофа, которая спряталась под эполетом на плече Петра Первого. Наливать, стало быть, нужно с плеча, как с гусарского локотка.
Есть хитрость в штофе-кубке. Наливаешь в чашу кубка, а когда человек пьет из него, живительная жидкость незаметно пополняет чашу из основной емкости.
Технология, терпение, время
Когда ставится неординарная задача, технологические решения приходят не сразу. Когда стали обжигать в муфельной печи длинные изделия, столкнулись с массой проблем. Это, главным образом, неравномерное просушивание и обжиг. Линейные параметры изделия в этих процессах то сокращаются, то расширяются. В продолговатых предметах один из параметров, а именно длина, имеет величину, в несколько раз превышающую ширину. Это приводит к разрушению изделия во время обжига или сразу после. Многих специалистов-фарфористов такой тонкий и длинный клинок заставляет удивляться.
В остальном производство как производство - 2600 квадратных метров, 126 сотрудников. Огромные муфельные печи, чистый кафель на полу, художники по росписи, делающие деликатные прикосновения кисточкой к белым фарфоровым полуфабрикатам. Используются отечественные краски, а также так называемое «жидкое золото».
Недавно у руководства появилась смелая идея разливать в фарфоровую посуду шампанское. Выдержать давление в пять атмосфер фарфор может - правда, лишь с полуторократным запасом. Предстоит новая работа.
Все надо делать самим
«Ликероводочному заводу невыгодно заниматься нашей продукцией, - говорит Антон Коган, директор отдела продаж. - Для начала они берут наши изделия, чтобы украсить свой шоу-рум и удивить гостей, а потом про нас забывают, продукция стоит, объемы продаж падают. К тому же у них свои проблемы. С нового года несколько заводов разорились, так и не дождавшись новых акцизных марок. Их просто «не успели напечатать». Пришлось нашей фирме получить оптово-розничную лицензию и взять этап продаж под свой контроль. Рекламным агентствам мы, как ни странно, тоже малоинтересны, потому что находимся в Москве. Мы сами в зоне доступа конечного потребителя. Вот если бы мы были в Клину, Гжели, Палехе, мы были бы им более интересны. Нам в Москве вроде должно быть лучше, но зарплата уникальных специалистов и скульпторов должна быть «московской». Вдобавок, высокая аренда не позволяет снизить себестоимость.
Прогнать идею сквозь душу
Итак, фирме приходится самой работать как рекламному агентству, глядя в глаза клиенту. Тогда лучше понимаешь, что ему надо. Был опыт «испорченного телефона», когда от рекламиста-посредника не добьешься причины, что и почему не подходит.
Легче позвонить, допустим, на «Камаз», и сразу договориться о встрече с конкретными людьми, чем сделать это в Москве. Здесь все «зашито», и приходится чуть ли ни в окно протискиваться, оставлять охраннику на воротах. У крупных предприятий договора с крупными агентствами. Это промежуточное звено продлевает срок согласования и порой ставит под угрозу судьбу промообразца, на который ушло 4-5 месяцев.
Все идеи и предложения аккумулируются главным художником, директором и владельцем Петром Коганом. Он прислушивается к себе и решает, интересен заказ или нет. Лежит ли душа к нему. Лучше всего, когда художник делает то, что интересно ему самому, тогда это будет интересно другим. Это ему пришло решение сделать недорогие, сувениры, можно сказать, почти «промо». Но опять по-своему, комбинируя. Так родилась серия сувенирных пробок на бутылки. Вроде авторский портрет-статуэтка, но когда насаживаешь ее на горлышко откупоренной бутылки, жидкость выливается из разных отверстий в голове: рта, носа, подбородка, глаза - в каждом случае свое решение.
Получилась коллекция всех национальностей и профессий. К ним добавили любимых народом персонажей: Платона Еленина, Моргунова, Никулина и многих-многих других. К недавнему юбилею Олега Табакова была изготовлена фигурка специально для него.
Владислав Рута
