Инструмент - довольно широкое понятие. По определению маркетологов, все, или почти все, в нашем мире является товаром. Продолжая эту замечательную мысль, мы добавим, что у определения «инструмент» не менее широкая область охвата. Инструментом является и книга для учебы, и стул для работы, и музыка - как инструмент для создания эмоций!
В будничном понимании слово «инструмент» вызывает ассоциации с рабочими в синих комбинезонах с сосредоточенными взглядами и крепкими руками. От стереотипного образа никуда не денешься.
Инструмент в виде сувенира имеет яркую черту - ремонтную. Инструменты, предлагаемые сувенирным рынком в данный момент, именно таковы. Если нужно подарить дорогой набор инструментов для автомобильного ремонта или для занятия скульптурой, мы отправимся в специализированный магазин, а уже потом - в сувенирную компанию, чтобы выполнить нанесение поздравительного текста.
В предыдущем номере нашего журнала мы рассказали о золочении обычного топора. Методом искусственной возгонки повышается рыночная ценность любого предмета длительного пользования, в частности, инструмента.
По определению от сувенирного набора инструментов никто не ждет большего, чем закрепить спицу зонтика или собрать в офисе нехитрый девайс. Все равно это инструмент! Только с маленькой буквы, потому он и маленький - как все отверточки да фонарики. Но и умалять достоинства этих малых золотников мы не будем. Все лучше завернуть маленький болтик в оправе очков специальной отверткой, чем приспосабливать для этой цели пилочку для ногтей случайной дорожной попутчицы.
По мнению специалистов сувенирного рынка, наблюдается любопытная новая тенденция. Раньше, скажем лет 10 назад, мужские подарки, и вкупе с ними инструменты, представляли собой прямую цитату из рода деятельности одариваемого. Например, брелок - гаечный ключик выбирался для ремонтно-строительной компании, и точка. Строители заказывали домики, авторемонтники - рулевые колеса в разных вариациях. Теперь клиент выбирает другое. Он идет дальше в своих желаниях и выбирает сувенир в смежной со своей основной профессией области. К примеру, мы разочаруем строительную компанию, если подарим распрекрасные с нашей точки зрения пассатижи - профессионалы к сувенирным пассатижам отнесутся с недоверием. Ведь если каждый день работаешь с инструментом ценой в сотни долларов, инструмент за десяток «зеленых» вряд ли произведет впечатление. В лучшем случае деревянный складной метр с логотипом на боковой поверхности украсит полку сувениров руководителя.
Другое восприятие этого изящного инструмента будет у работника сферы недвижимости, где использование того же самого метра эпизодическое, а условия эксплуатации не такие жесткие...
Для промоакций инструменты подходят с большой натяжкой, так как по определению инструмент должен быть прочнее, сложнее и качественнее, чем тот предмет, который мы собираемся чинить. Выходит, доля трудозатрат на сам инструмент не может быть настолько малой, чтобы подходить под широкомасштабные промоакции. Исключения редко, но встречаются. Удачен пример всем известной сети магазинов ИКЕА. Кто не помнит бумажную ленту-рулетку и короткий карандаш, предлагаемые на входе! Инструмент? Инструмент. Этот удачный и малобюджетный пример доработал мой знакомый дизайнер. Он приклеил карандаш к концу бумажной ленты-рулетки. Вещи неразрывно связаны друг с другом, значит, не потеряются. При этом бумажная лента наматывается на карандаш и удобно транспортируется.
С каждым годом увеличивается доля сувениров, связанных с корпоративным отдыхом и отдыхом вообще. Чтобы ничто не омрачило столь важное действо, нужны инструменты. Небольшой, умещающийся на ладони набор основных средств вернет вам прекрасное расположение духа на природе.
Светить всегда, светить везде!
Фонарики, благодаря стараниям сынов Поднебесной, развиваются и развиваются.
Складывается впечатление, что процесс электрификации, начатый в нашей стране столь давно, перекинулся дальше на Восток и там вступил в новую вековую фазу.
Ангажированные, по всей видимости, книгоиздателями, производители организовали новую линейку осветительных приборов для чтения в темноте. Эти конструкции, как правило, снабжены клипсой для крепления к книге.
Использование светодиодов в фонариках делает их более энергонезависимыми и позволяет сильно уменьшить размеры светового излучателя.
Фонарики с кинетической зарядкой (энергия вырабатывается не сжиманием кисти руки, как в советском «жучке», а раскачиванием руки) и вовсе не требуют источника питания.
Фонарик с радиочасами, компасом и наушниками конкурирует с фонариком - строительным уровнем и мультиотверткой.
Фонарик для туристов, подвешенный в палатке, как люстра, включатся от хлопка рук.
Сегодня фонарь стал поистине универсальным инструментом, который может дополняться отпугивателем насекомых, компасом, вентилятором, зарядным устройством для мобильного телефона, термометром и т.д.
Нож с памятью
Ножи разделили участь предыдущей группы. Этот режущий инструмент так же необходим и так же универсален. Он «скрещен» с пассатижами, молотками, отвертками, ножницами, термометром...
Последним хитом стало включение в складные ножики флеш-карты, впервые появившиеся в коллекции Victorinox.
Специальные ножи входят в комплект инструментов для правильной откупорки благородных вин: они «живут» в одном деревянном футляре со штопором, термометром, капельным кольцом, воронкой, пробкой, бар-компасом, руководством по изготовлению коктейлей.
Брелоки могут все!
Брелоки перестали быть носителями одной функции и превратились в миниатюрный инструментарий. Например, набор «Карта путешественника», помимо открывалок различного вида, отвертки и пишущего узла, имеет два микрохранилища для sim-карт, чем помогает сохранить деньги путешественника от прожорливого роуминга.
По оценкам кампании «Интерпрезент», брелок - набор отверток с рулеткой и брелок-мультиотвертка необычайно популярны как промосувенир. К этой же промогруппе относятся брелоки-уровни, автомобильные скребки инея со стекол, ножи для раскройки листовых материалов, аварийные молотки с лампой (для экстренной эвакуации из транспортного средства).
Существует также брелок - отогреватель замка двери вашего автомобиля.
Измерить и записать!
Рулетки переживают развитие почти по Дарвину. Кажется, рулетка уже достигла своего совершенства. Но нет! Как же не совместить ее с удобным блокнотиком, строительным уровнем (что вызывает сомнение при таких размерах предмета) и откидывающимся дисплеем калькулятора! Существует даже рулетка-диктофон с функцией последовательных записей без стирания предыдущих. Линейка для черчения с калькулятором также имеет пристроенную сбоку рулетку. Таким образом, рулетка охватывает диапазон пользователей от рабочего до инженера.
Ручка, безусловно, инструмент, особенно - дополненная строительным уровнем, штангенциркулем, фонариком. Причем источник света может быть расположен как с одного конца предмета, так и с другого.
Сувенирные инструменты часто делают универсальными, наделенными множеством функций для того, чтобы, прежде всего, как полагается сувениру, производить впечатление, а уже потом выполнять заявленные функции. Одно объединяет все эти многочисленные предметы, которые мы именуем инструментами. Они - не средства производства, а набор положительных эмоций. Что и требуется от рекламных сувениров.
Владислав Рута
