Не знаю, возможно, именно это и есть та гениальная стратегия, позволяющая руководителям большинства стран бодро рапортовать о выходе из кризиса: безработицу приглушили, объем экономики опять потихоньку растет – словом, скоро наступит рай на земле. Однако при отсутствии дополнительных усилий – причем не только государств, но и бизнес-сообщества – все это может печальным образом сказаться на рынках в самом ближайшем будущем. Что такое кризис перепроизводства, нам известно еще из школьной программы… Оттуда же мы знаем, что «спрос рождает предложение». К сожалению, в обратную сторону данный закон не работает. И сколько ни увеличивай производство того или иного продукта – сбыт его от этого не возрастет, если только не раздавать товар направо и налево практически задаром. Таким образом, остается единственный выход – стимулировать спрос! Применительно к нашей отрасли это означает прежде всего активизацию компаний в сфере собственной рекламы и PR для поиска новых клиентов (чем, откровенно говоря, многие пока пренебрегают заниматься, предпочитая «доить» уже имеющихся заказчиков). А также пропаганду рекламных сувениров как основного инструмента маркетинга. В идеале – они могут и должны стать неотъемлемой частью практически любой рекламной или PR-кампании. В этой связи хотим напомнить, что мы всегда рады предоставить участникам рекламно-сувенирного рынка возможность высказаться по поводу наиболее насущных его проблем, рассказать об уникальных преимуществах сувенирки и ее использовании в решении тех или иных маркетинговых задач – в журнале «Сувенирка» или на наших интернет-порталах.
