Но одновременно появляются и новые бренды, которые могут вытеснить в сознании потребителя давно известные торговые марки, особенно если их владельцы затянут с возвращением к активной маркетинговой деятельности и не будут уделять должного внимания продвижению своей продукции. Потребитель может счесть, что компания просто не пережила кризис, поэтому ее и не видно в СМИ. Поэтому посткризисный период требует от лидеров отрасли еще большего рекламного присутствия на рынке, чем в другие периоды (в кризис не до жиру, а в период поступательного развития рынок в основном сформирован и укомплектован), ведь сейчас особенно сильна конкуренция, постоянно растет спрос и производство. Следовательно, чтобы подтвердить свое лидерство и в новом году, ведущие игроки рекламного рынка должны увеличить маркетинговую активность, наглядно обозначить свои приоритеты и предпринять все возможные усилия для стабилизации ситуации на рынке.
