Конечно, прямой связи между этими явлениями нет, но все же следует признать, что на деловом уровне, зачастую, все происходит гораздо более сложно, чем в быту. Рекламные бюджеты на бизнес-сувениры многие организации выделяют порой по остаточному принципу – все равно, мол, особого толка не будет – воспринимая их скорее как некий изыск, нежели полноценный маркетинговый инструмент. И в итоге получают соответствующую отдачу.
Между тем не стоит обольщаться, что если вы сегодня подарили потенциальному заказчику, к примеру, флешку с логотипом вашей компании (или даже более дорогой подарок), то завтра он у вас обязательно закажет, допустим, партию телевизоров. Рекламные сувениры так не работают. Без четко выверенной стратегии по работе с клиентами – это все равно, что ловить рыбку в мутной воде.
Рекламные сувениры - это скорее повод завязать знакомство или продолжить отношения с целевой аудиторией. Иначе, с моральной точки зрения, это бы выглядело, как завуалированная взятка. Поэтому не стоит ожидать от них мгновенного результата, но и принижать их значение тоже не стоит. Как показывает мировой опыт, особенно эффективно рекламные сувениры работают в рамках интегрированной рекламной кампании. Поэтому и подходить к их выбору надо обдуманно и расчетливо. И тогда результат не заставит себя долго ждать.
