Все темы

Постоянное развитие рынка приводит к появлению новых видов маркетинговых коммуникаций. Растет доля компаний, которые стремятся к информационной открытости и созданию надежных связей с контактной аудиторией. Немаловажная составляющая этого процесса - разработка и презентация годового отчета, который становится не просто источником информации для акционеров, но одним из инструментов формирования инвестиционной привлекательности и деловой репутации компании.

Разговор с заместителем генерального директора компании «Альфа-Дизайн» Дмитрием Лавриком начался с обсуждения ситуации, сложившейся на рынке рекламной полиграфии, его национальной специфики и общих тенденций развития.   

Ежегодно в нашей стране появляется большое количество новых игроков, начавших заниматься сувениркой (хотя, к сожалению, доля производственных предприятий среди них пока еще крайне мала). Но прежде чем во весь голос заявить о себе на поле отечественного бизнеса, всем им нужно решить для себя архиважный вопрос: продукцию каких торговых марок предложить российскому покупателю?

Эксперты подсчитали, что на сегодняшний день доля съедобных сувениров от объема продаваемой рекламно-сувенирной продукции во всем мире составляет около 10%. Ежегодно компании-производители продают шоколада, конфет, чая, кофе, прохладительных и спиртных напитков с фирменной символикой на десятки миллионов долларов. В Европе данное направление начало активно развиваться еще несколько десятилетий назад, а вот в России оно еще только зарождается.

Постоянный рост конкуренции в различных отраслях экономики требует грамотного планирования рекламных мероприятий компании. Печатная реклама позволяет учитывать различные условия рыночной среды и в соответствии с этим варьировать форму и способ донесения рекламного сообщения до конечного получателя.

Технология изготовления стереоизображений с использованием линзовых растров (или, как еще ее называют, лентикулярная печать) в настоящее время набирает обороты и все чаще применяется в полиграфии и рекламной сфере. Она принципиально отличается от традиционных методов получения стереоизображений, для просмотра которых необходимо наличие стереоскопов или специальных очков.

В наши дни ручка из обычного инструмента для письма превратилась в знаковую вещь, которая наглядно демонстрирует статус, достаток и образ жизни своего владельца.

Понятие «бизнес-сувенир» появилось в России сравнительно недавно. К этой категории относится широкий перечень подарков с фирменной символикой, преподносимых от имени компании. Такой сувенир может быть презентован по разным поводам и в разной форме, однако основные его задачи остаются неизменными - повысить лояльность клиента, покупателя, партнера и служить напоминанием о компании-дарителе.

В преддверии весенних праздников одним из непременных атрибутов проводимых рекламных кампаний является поздравительная открытка.

В прошлом номере нашего журнала («Сувенирка» № 22 (11/2007) в рамках рубрики «Заказчик» мы беседовали с художественным руководителем отечественной поп-фолк-группы «Чё те надо?» о том, как музыканты относятся к сувенирам, каких предложений ждут от рекламно-сувенирных компаний, и о многом другом. Сегодня мы решили продолжить разговор об использовании сувенирки в музыкальной индустрии и пообщались с менеджером по рекламе московского филиала известной российский компании по продаже музыкальных инструментов и оборудования ASIA TRADE MUSIC Наталией Ермолаевой.